李寧集團在香港召開中期業績發佈會，財報顯示集團各項業績指標全面增長，
2018上半年集團收入達47.13億元同比增長17.9%；淨利潤2.69億元，同比增長42%。由於零售和電商業務的拓展，公司毛利率由47.7%增至48.7%，淨利率則由4.7%提高至5.7%，受中期業績影響，李寧股價也一度逆勢大漲8.87%，收盤報8.5港元，全日漲幅4.68%，市值達186億。
半年營收超過47億，意味著李寧有機會在今年邁過百億營收門檻，要知道對於李寧而言，百億營收如同一個魔咒。
2010年李寧營收超過95億，離100億僅一步之遙，地位如日中天牢牢坐穩國產體育用品老大的位置，但李寧的國際化和年輕化策略卻未能讓其完成突破，相反，從2011年公司卻出現大量庫存積壓，2012年度鉅虧近20億，2013年、2014年，持續虧損。
公司CEO張志勇因此黯然下課，繼任者金珍君也未能扭轉局勢，肩負起衝破百億營收的使命但未能如願，創始人李寧被迫迴歸出任執行主席兼代理行政總裁，李寧迴歸成功實現一年止虧、兩年盈利，第三年重回衝擊百億大關的正軌。
一天賣38萬，半年營收47億，
靠“升級”的李寧贏了！
再看看它曾經的畫風，
真是讓人汗顏，
還以為貼個“90後李寧”就會讓90後喜歡，
真是迷之自信！
更悲催的是店內的貨品陳列，
滿眼的五顏六色讓人找不到重點，
極度老派的畫風，
真的難以對胃！
明明是靠“顏值”吃飯的年代，
偏偏醜著橫行。
於是，大佬都紛紛“升級”了
波司登變靚了，
波司登全新店鋪形象
達芙妮變美了！
芙妮全新店鋪形象
整個大半年，李寧都在變！
先是改“內涵”，
緊接著變“外在”
一改曾經突兀、奇怪、醜陋的形象。
網友都說：
沒想到你是這樣的『李寧』！
李寧升級後全新店鋪形象
改頭換面
醒目的“中國李寧”太燃！
還沒進店自豪感就油然而生。
門頭Logo採用簡約時尚的發光玻璃管材質，
簡直不要太時髦，
就問你，這樣的店面形象想不想逛？
標誌性李寧元素加入
blingbling的燈光下，
衣服更顯炫酷時尚，
懸掛的吊環、獨特的體操單槓，
可以說真的很“李寧”
波普的大字報，
讓整個店鋪彰顯潮流活力。
增設磁石點
入口處放一組酷炫的燈帶模特磁石，
起到快速吸引顧客進店的作用。
激發顧客的獵奇心理,
顧客逗留時間長，
從而促進店內的銷售。
增設特色流水臺
收銀臺旁邊陳列兩組極具特色的流水臺，
既能分流，
又可以引導顧客停留試穿。
流行色前置陳列
摒棄了傳統厚重規矩的板牆疊裝陳列，
換成了更輕巧時髦的IP+PP陳列組合！
今年流行色紫外光色擺在顯眼的流水臺上，
時尚搶眼球！
死角變吸引區
老闆都不知道店鋪死角C區怎麼辦？
李寧則是設置了炫酷模特陣磁石，
巧妙地將死角“發光”變成吸引區。
各位不妨借鑑一下。
個性化陳列
用發光POP字體吸引顧客眼球，
選擇最佳黃金展示空間，
即中間60cm-180cm，
方便顧客輕鬆舒適地挑選商品。
利用“少即是多”法則陳列，
沒有將牆面掛滿，
而是選擇陳列最新20款左右，
用現代交互科技展示鞋子，
迎合當前年輕人的喜好，
這才真的是“90後李寧”呀！
李寧真的變了，
產品更顯時尚，
店鋪更顯高級，
質感提升了好幾分，
完全和過去的土味說拜拜！
誰還會吐槽：
李寧不潮？今天的李寧是如何煉成的？
除了店面形象和產品設計的極大提升之外，李寧的發展歷程和經營思路、管理模式、營銷變革同樣也值得我們細細品讀和借鑑。
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