自從香奈兒的遊戲廳快閃店在中國多個城市落地後，整個美妝界似乎掀起了一陣“遊戲機”風波。NARS、YSL等知名美妝品牌，都開始在線下開起了“遊戲廳”。
如今美妝品牌的線下營銷呈現了一個怎樣的趨勢？請隨營銷君一起來看看吧。
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扎堆的美妝“遊戲機”
美妝品牌一開始落地線下時，在“互動”上想了很多辦法：“黑科技”測膚質、AR虛擬試妝等等。可營銷君認為，這些做法都還只是侷限在美妝產品上，並沒有做出過於轟動的快閃店營銷案例。
直到2017年，香奈兒開始在東京、多倫多、新加坡和上海等地推出“美妝遊戲廳”，在短時間內快速引爆社交網絡，才給美妝品牌們來了個當頭一棒：“原來美妝品牌還能把跨界到遊戲。”一時間，“遊戲”瞬間成了美妝品牌們的新寵。
最近剛簽了“硬漢”張涵予當代言人的NARS，直接在商場裡開了一家“美妝遊樂園”。現場的遊戲互動包括娃娃機、猜歌名，消費者在這裡進行體驗後，都可以獲得相應的NARS產品。
作為美妝品牌界的“一姐”，YSL自然也不甘示弱，它們在北京三里屯太古裡開了一家搖滾電玩城。快閃店內的遊戲設備也非常潮，心形靶飛鏢、三維彈球、空氣曲棍球、娃娃機等設備都是酷炫的黑色。一經推出，就受到了北京潮人們的歡迎。
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美妝與遊戲為何相配
除了營銷君小時愛玩的化妝小遊戲以外，“美妝”和“遊戲”這兩大元素在平時似乎沒有什麼交集。可細細品鑑之後才發現，它倆潛在的營銷基因其實是相通的。
無論是美妝還是遊戲，接受它們的消費者大多數為年輕人，從這一點上來看，這兩者的結合就顯得情有可原。
在以前，香奈兒、YSL等美妝品牌面向的都是貴婦級別的消費者，走高端美妝路線。近幾年隨著年輕人消費水平的升級，不少高端美妝品牌都開始向年輕人遞出橄欖枝。在快閃店裡設置遊戲機，正是它們培養品牌青春氣息的表現。
除了快閃店以外，10元口紅機也開始頻繁出現在各大商場的角落裡。營銷君第一次看到的時候，還以為在免費排隊領小樣呢，結果是隻需花10塊錢，就獲得一次口紅抽獎的機會。“未知”“運氣”等元素自帶網紅屬性，也因此讓口紅機在抖音上小火了一把。
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美妝品牌還有哪些創意
當然，並不是所有的美妝品牌都只知道開快閃店，在這個顏值經濟時代，各大品牌都開始積極求變，突破瓶頸或開闢新路，給消費者帶來全新體驗。接下來，營銷君就給大家分享一些近年來在線下做得還算不錯的美妝品牌們。
一直以復古俏皮活潑的形象示人的澳洲美妝品牌格蘭瑪弗蘭，在廣州開了一家咖啡廳。與短時有效的快閃店、品牌授權開設獨立咖啡店鋪的模式不同，格蘭此次聯合澳洲第一大連鎖咖啡品牌高樂雅，咖啡只送不賣，並將咖啡店永久地開在了品牌門店中。
以個性化、高品質手工調製而聞名的香水品牌祖瑪瓏，也是跨界玩轉生活方式的好手。今年，它們就在上海租界開了一家限時香氛別墅，推出4款各具特色的香氛主題房，分別是Just Because、藍風鈴、鼠尾草與海鹽、青檸羅勒與柑橘。
瑪麗黛佳作為“國貨之光”，自然在營銷上有著自己的特色。從產品到品牌形象的傳播等各個方面，瑪麗黛佳都注重向消費者傳遞其獨特的品牌理念。正因為如此，他們每年都要舉辦藝術展，為消費者帶去美的啟發，目前已經連續舉辦了八屆。
隨著消費者需求快速更迭、渠道重構加快，無論有著市場基礎的高端美妝，還是以獨特創意而聞名的新興美妝，都面臨著創新、增強市場競爭力的挑戰。明白洞察市場、懂得消費者需求的品牌，才能在這次挑戰中勝出。
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