《福布斯》发布了2018年度世界运动员收入排行榜，时间跨度为2017年6月1日-2018年6月1日。梅威瑟继续排名第一，勒布朗詹姆斯、梅西和C罗排在其后，这都是年收入过亿美元的。与去年相比，最大的不同便是，没有一名女性运动员可以入围前100名，去年唯一入围的小威因为赛事奖金在下降，年收入1800万美元，位列第101位。魏胜美和莎娃也有心无力，差距更大了。分析家们认为，公众普遍还是低估了女子运动市场的影响力，今年最大利好之一是阿迪达斯与大阪奥米娜签署的年合价值850万美元的闪亮合同，这让女子运动员的商业价值有了新的标杆。在美国市场，18岁以下女孩中，每五人中便有两人参加日常体育训练，市场价值达到150亿美元，潜力巨大。另外，美国工作女性中接近60%都是体育迷。平昌冬奥会，美国女子冰球队决赛击败加拿大队，吸引了370万电视观众收看直播，创造了MSNBC有史以来晚间收视率最高纪录。2015年女足世界杯，美国女足对战日本队，电视直播观众2286万，这与MLB总决赛第七场观众人数已然非常接近了，由此创造了美国足球史上电视观众单场之最。总之，女子运动的价值长期没有被充分释放出来，但现实如此，改变太难了。
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