丨 青海省體育局 出品丨
眾所周知，青海打造了10項國際品牌賽事，20項國家級品牌賽事，百餘項省級品牌賽事。通過品牌賽事的推動，在政策紅利助力下，體育產業快速發展，近幾年，民間自主打造的賽事不斷湧現，為我省體育事業增添了活力。
環湖賽資料圖↑
草根賽事同樣精彩
“往這裡跑！”“傳球，射門，進啦！” 10月12日，身穿球衣的小萌娃會聚西寧鋼城幼兒園的足球場，由青海科尼體育文化傳播有限公司主辦的首屆青海幼兒足球聯賽正式開幕。
據介紹，本次活動分設5歲至7歲組別，報名參與的萌娃組成足球小隊，每支隊伍5人。活動吸引了眾多喜愛足球的孩子報名參賽。
據主辦方介紹，為響應“足球進校園”號召，提升青海省幼兒足球運動水平，給廣大愛好足球運動的幼兒一個展示交流的平臺，首屆青海幼兒足球聯賽應運而生。首屆青海幼兒足球聯賽力求做到專業化、正規化，在青海省足協、西寧市教育局的大力支持下，進一步擴大賽事規模和社會影響力，爭取讓更多的幼兒參與到足球運動中來。
除了足球，其他領域的民間草根賽事也在我省迅速生根發芽。通過這樣的民間賽事，不僅從幼兒著手，推廣普及了體育項目，對我省全民健身、體育產業作出了一定貢獻。
2018—2019賽季CBA聯賽“西建杯”季前賽 （西寧站）資料圖↑
政企攜手打造賽事
隨著全民健身需求的不斷增長，人們參與、觀看體育賽事的熱情也在不斷高漲，如今不少體育公司、房地產公司等各領域企業瞅準了全民健身需求的不斷增長，人們參與、觀看體育賽事的熱情不斷高漲，或與政府部門合作，或獨立運營，開展了許多如輪滑、廣場舞、跑步、徒步、球類項目等群眾喜聞樂見的業餘賽事，而時下流行的各種馬拉松、路跑、越野跑、自行車等賽事也是層出不窮。企業依靠賽事招攬人氣、借勢營銷，同時推動了全民健身事業的發展。
青海勁跑體育賽事策劃有限公司總經理葛先生告訴記者，贊助體育賽事對企業樹立形象的作用十分顯著。他表示，通過一系列賽事活動以及相關的營銷活動，在消費者心裡樹立了良好的社會形象，極大程度地增加了品牌的美譽度，增加了產品銷售量，從而為企業增加了經濟效益。借贊助體育比賽的機會來展示品牌實力，也不失為一個營銷的好方法。
“一場大型體育賽事包括主辦方、承辦方、贊助商、運動員等眾多角色，作為贊助商的企業和商家，藉此機會可與主辦運動會的政府機構建立緊密的聯繫，為今後的發展奠定基礎，同時，還可與國內外其他贊助商交流合作，學習彼此的營銷手段和宣傳技巧。從某種程度上說，贊助一場大型體育賽事所積累的經驗本身勝過比賽過程中獲得的直接經濟利益。”葛先生說。
體育消費資料圖↑
賽事有待商業化開發
民間體育賽事逐漸發展的過程中，也出現了一些新問題。例如，很多賽事在立項時或者發展起來以後，不知道要如何爭取政府的資金扶持。對於全國性的聯賽來說，他們要去哪裡爭取扶持，歸屬地就成了爭執的核心。此外，賽事涉及公安、消防、衛生等多個地方部門的溝通和對接，這些也成為辦賽需要解決的問題。
有相關報告顯示，中國人均GDP突破5000美元之後，人們對享受型、發展型的消費需求上升，同時城鎮居民人均可支配收入接近2.7萬元，中國體育健身娛樂消費爆發的臨界點已經到達。面對日益高漲的體育消費，體育產品和服務如何進一步深入開發，是民間賽事的組織者需要考慮的問題。（李佔軼）
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