日本各地都會在七月七舉辦七夕祭，而仙台的七夕祭仍按照農曆來舉行，是日本第一大的七夕祭奠。
七夕祭一般為期三天，期間會在仙台市內到處可見短箋、風幡的裝飾物，也會在樹上掛起千羽鶴與短冊，市民們會在上面寫下祈福的話語。車站與主要商業街更是懸掛起華麗的球狀吊飾，也會有大開腦洞的商家順便做起廣告來。
在七夕祭正式開始的前一晚上，會舉辦盛大的花火大會，像是華麗的開幕樂章。大家換上浴衣，到廣瀨川邊觀賞這場表演。日劇與動漫中常常出現的穿著浴衣的小姐姐，羞澀的等待小哥哥的場景一幕幕上演。
大約1萬多發的花火大會，持續兩個小時左右，最佳的觀賞地點是廣瀨川的大橋上，不過會被警察要求一直走動，不能佇立時間太久。敲黑板花火大會總搶手的地方是廁所，一般半個小時起排隊，所以出門到會場前一定要先解決一下個人問題。
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