前言 | Preface

2018年十一假期，西安相關數據實現新突破：接待遊客人次和旅遊總收入，罕見與北京持平。

北京和西安同屬世界級古都，擁有極其豐富的文化遺址。在此基礎之上，我們做了一項調查統計，將西安主要景區門票與北京同級別的景區門票價格進行比對。結果發現，西安的門票價格整體遠高於北京。

就在2018年10月17日，國家旅遊和文化部傳來消息，西安城牆景區榮升為「國家5A景區」。

兩座世界級的文化古都

城市對比

在《這個指標西安與北京持平，這意味著什麼改變和趨勢》一文中，我們得出這樣一個判斷：國內旅遊有“雙足鼎立”的趨勢——南方城市看自然休閒、北方城市看歷史文化。

北方城市陣營中，同為王朝故址的北京和西安，是文化資源最為豐富的兩座特大城市。這是所謂“千年看北京，三千年看西安“的來歷。在旅遊產品的輸出上，

北京與西安在文物文化方面的對比

(統計製圖/西安城記)

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城市格局上，西安與北京頗為相似。北京以故宮為中心，“前朝後寢，左稷右舍”。西安以城牆為中心，主城區範圍都在唐長安城“裡坊制”基礎之上。

截止目前，國務院已公佈七批全國重點文物保護單位，總數為4296處：北京124處，西安52處。

北京作為 “文化+政治”之都，是中國擁有世界文化遺產數最多的城市：總計7處；對外開放旅遊景點200多處。西安，有“兩項六處”世界文化遺產：秦始皇陵及兵馬俑、大雁塔、小雁塔、唐長安城大明宮遺址、漢長安城未央宮遺址、興教寺塔。

▲古都西安大雁塔（圖/網絡）

從結束不久的“十一”黃金週期間，北京和西安熱門景區排名來看，兩座城市最受遊客歡迎的都是傳統文化景區。西安共接待遊客1692.56萬人次，旅遊總收入139.65億，北京接待旅遊總人數為1115萬人次，旅遊總收入124.1億。

十一期間，西安的旅遊人數和收入與北基本持平。鑑於此，我們對兩座城市在“十一”期間的遊覽人次和景區收費情況進行了統計分析。

北京VS西安門票價格差異大

西安貴於北京數倍

北京景區累計接待人數前十名為：前門大街、什剎海風景區、頤和園、故宮博物院、北海公園、八達嶺長城、圓明園公園、北京動物園、天壇公園、樂多港假日廣場。

西安景區接待人次排名為：北院門景區、白鹿原白鹿倉、大明宮景區、大雁塔景區、秦始皇兵馬俑、大唐不夜城、華清宮景區、城牆景區、秦嶺野生動物園、大唐芙蓉園。

縱觀北京與西安文化景區格局，我們試圖找到兩城相對應等級及相同屬性的景區進行對比。

北京與西安文化遺址景區門票對比

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從統計上，西安景點門票普遍高於北京。尤其是故宮，作為世界上現存規模最大、保存最為完整的木質結構宮殿型建築，是全國重點文物保護單位及國家5A級旅遊景區，旺季門票僅¥60。

同為皇家遺址園林的頤和園門票，只需¥30（聯票只有¥60）。相比之下，大唐芙蓉園和華清池景區的門票，都達到¥120。

北京明十三陵與秦始皇陵兵馬俑，同為世界級文化遺產和國家5A景區。但兵馬俑門票價格，是前者的三倍、故宮博物院的兩倍。對比天壇，佛教聖地的大雁塔是其三倍。對比之下，令人不禁感嘆，相比之下西安景區門票價格過高。

其實，縱觀世界各大城市的旅遊，發達城市景區門票較低已經是大概率事件。網絡上甚至出現“有錢人才敢在國內遊，窮的人都出國了”的感嘆。

西安與北京雖然同為文化古都，景區門票價格差異如此之大，或許反映了兩座城市之間的能級差距、經濟實力以及發達程度的差距。

旅遊景區打破“門票經濟”已成趨勢

轉型升級

近年來，城市旅遊景區都在從門票經濟向綜合產業經濟轉型，景區紛紛加大住宿、餐飲、演藝和文創產品開發，而非僅僅依靠單一的門票來源。

2018年7月，國家發改委發佈《關於完善國有景區門票價格形成機制降低重點國有景區門票價格的指導意見》，要求在今年“十一”黃金週旅遊高峰前，切實降低一批重點國有景區偏高的門票價格。

今年“十一”假期之前，國內部分景區迎來一波門票降價潮。國家發展改革委披露：截至2018年8月29日，全國314個景區已降價或擬降價。其中，4A級以上景區佔降價景區總數近90%。

北京與西安免費景區對比

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國家統計局的一項調查顯示，認為當前國內景區門票價格“太高”或“偏高”遊客達72.3%。打破“門票經濟”，發展全域旅遊，已勢在必行。

從這一點上來看，曾是“中國最大城中湖”的武漢東湖，正在對標杭州西湖。同樣，無論是北京的什剎海景區、日壇公園，還是西安的曲江池遺址公園和環城公園，這種具有文化屬性、其全面開放對城市的生態、生活和文化都帶來了巨大的促進作用。

景區是全域旅遊的核心資源，國有景區更是核心資源中的精品。屬於全人類的文化遺址，本身就是公共資源，具有公益屬性。宮博物院單霽翔表示：“雖然故宮的門票價格多年沒有漲過，但故宮從未想過要漲價。相反，未來如果得到社會理解、經過有關部門同意，在條件成熟時可以考慮免費開放。”

在“考慮免費開放”的長遠計劃之下，故宮博物院通過文創產品，深入挖掘故宮文化內涵、古建築信息和文創產品對接，形成故宮文化的另一種傳播方式，並帶來幾乎超越門票價值的不菲收入。

▲故宮博物院文創代表作（圖/網絡）

國家發改委指導意見，嘗試通過完善國有景區門票價格形成機制、降低重點國有景區門票價格，促使國有景區逐步迴歸公益屬性，推動旅遊業加快由“門票經濟”向“產業經濟”轉型升級。這表明，打破“門票經濟”已不再是一道選擇題，而上升為國家強制推動的必答題。

西安，目前正處於發展黃金期。“興慶宮公園拆牆”事件，激起了關於城市與文化景區關係的探討。對於西安來說，不僅需要實現公園與城市多維度的融合發展，打破“門票經濟”也是迫在眉睫的必然之舉。

西安，再增加一個5A景區

根據國家旅遊文化和旅遊部網站公示，西安城牆·碑林歷史文化景區，將榮升為5A級景區。

至此，西安5A級景區達到四家(其它三家分別是：秦始皇兵馬俑景區、西安華清池景區、西安大雁塔·大唐芙蓉園景區)。陝西省其它5A景區：延安市黃帝陵景區、渭南華山景區、商洛市金絲峽景區、寶雞市太白山旅遊景區。

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