8月3日，蘋果公司市值成功突破萬億美元！
萬億對普通人而言是一個太過抽象的概念，往往對於“抽象”，我們只要稍稍有些“對比”，立刻就能清晰很多：：
2017年各個國家GDP的排名中，有16個國家的GDP超過 1 萬億美元，如果把蘋果看做一個國家，那它將在全球排行排行17，比土耳其、瑞士、沙特這些國家還要高。
《紐約時報》還將這一數字用可視化的形式展現出來：
蘋果的市值和美國四大銀行——美國銀行、摩根大通、富國銀行和花旗總和的市值相差無幾；
蘋果的市值幾乎與全球所有主要的航天航空製造公司的市值總和相當。
雖說蘋果的市值創下了歷史記錄，成為美國首個市值超過1萬億美元的上市公司，但蘋果並不是唯一一家。2007年，中石油在上市首日市值就達到了1.1萬億美元。如果算上通貨膨脹，上世紀很多公司都可以達到萬億美元。即使是現在，也有很多緊追蘋果的公司，比如亞馬遜、谷歌母公司Alphabet、微軟的市值都已經超過8000億美元。
那蘋果的市值為什麼會引發全民熱議？
蘋果的爭議
自庫克上任後，蘋果就質疑不斷。無論產品設計，還是產品質量，甚至是價格，都能成為人們熱議的焦點。近兩年，更是有“蘋果要跌落神壇”的言論層出不窮，越來越多的人表示，蘋果能帶給人的驚喜感越來越少了。
和之前喬布斯的成績相比，庫克上任後的新品發佈會總是讓人失望，原本那個打破傳統、顛覆創新的品牌形象在庫克這裡並沒有得到延續。也正是這個原因讓蘋果的質疑不僅僅停留在產品上，還延伸到對庫克身上。正當越來越多的人看衰蘋果時，蘋果市值突破萬億美元的消息毫無預兆地來了，這讓很多人開始重新審視蘋果。而現在蘋果取得的成績也少不了蘋果之前影響力的影響，這個影響力不僅僅是它的產品和喬布斯本人所帶來的，還有它大膽的營銷對品牌形象的打造。
大膽的營銷所帶來的品牌影響力
蘋果的成功離不開其營銷上的努力。從創立之初，蘋果公司就帶著一種反主流的態度，這一態度不僅成為其營銷的重點，也貫穿到整個企業的文化中。
● 帶來顛覆的《1984》
1980年，蘋果公司正式上市，到1984年，蘋果公司正式推出其經典電腦——Macintosh，這也是世界上第一臺採用圖形用戶界面的個人電腦。為了讓更多人知道Macintosh即將面世的消息，蘋果在1984年的超級碗上投放了一支至今都被奉為經典的意識流廣告——《1984》。
廣告的靈感來自喬治·奧威爾的名著《1984》，蘋果也想借此來諷刺一下老大哥IBM。廣告中，一群如同行屍走肉的人坐在大屏幕前，聽著大屏幕上象徵IBM的老大哥說教洗腦，這時，一個年輕女子闖進來，在眾目睽睽下，揮舞著鐵錘把大屏幕砸毀，這個女子正是蘋果的代表。這支廣告中可以看到蘋果的叛逆的形象，也因此奠定了蘋果“與眾不同”的品牌基調，從此讓蘋果和“不同”、“創新”這樣的詞語聯繫在一起。
● 將蘋果從破產邊緣拉回的《To The Crazy Ones》
僅僅過了一年的時間，1985年，喬布斯便被蘋果公司辭退並創辦了自己的公司NeXT。一落千丈的蘋果被迫在1997年收購了NeXT，並讓喬布斯重新迴歸並執掌蘋果公司。也就是在這一年，喬布斯為了重塑蘋果公司，推出了那句著名的“Think Different（非同凡響）”。
這句slogan延續了蘋果顛覆的風格和形象，也將敢於顛覆的蘋果重新帶回人們的視線中。與此同時，蘋果還推出了一支名為《To The Crazy Ones》的廣告，正是這支僅1分鐘的廣告片，將蘋果公司從破產的邊緣重新拉回。
這支廣告致敬了包括愛因斯坦、理查德·布蘭森、約翰·列農、大野洋子……希區柯克、畢加索等各行業19位瘋狂的顛覆者，以此來吸引同樣想要顛覆世界的人，廣告中喬布斯本人的配音也成為了一大亮點。
艾爾伯特·愛因斯坦
Albert Einstein
阿爾弗雷德·希區柯克
Alfred Hitchcock
艾米莉亞·埃爾哈特
Amelia Earhart
安塞爾·亞當斯
Ansel Adams
比爾·伯恩巴克
Bill Bernbach
鮑勃·迪倫
Bob Dylan
巴茲·奧爾德林
Buzz Aldrin
查理·卓別林
Charlie Chaplin
埃莉諾·羅斯福
Eleanor Roosevelt
弗蘭西斯·福特·科波拉
Francis Ford Coppola
螞蟻飛力
Flik the ant
弗蘭克·卡普拉
Frank Capra
傑基魯濱遜
Jackie Robinson
約翰·休斯頓
John huston
約翰·列儂&大野洋子
John Lenon & Yoko Ono
聖雄甘地
Mahatma Ghandi
穆罕默德·阿里
Muhamed Ali
納爾遜·曼德拉
Nelson Mandela
巴勃羅·畢加索
Pablo Picasso
托馬斯·愛迪生
Thomas Edison
● 改變手機歷史的《Hello》
初代iPhone是世界第一款觸屏式智能手機，顛覆了整個手機市場，給整個手機行業帶來了一場觸控革命，也讓幾乎所有品牌心甘情願地緊隨其後，用觸屏式智能手機覆蓋幾乎整個手機市場。
2007年，蘋果發佈第一代iPhone，為了讓這部手機用一種與眾不同的方式和大家見面，蘋果選擇在奧斯卡頒獎典禮現場推出這支名為《Hello》的廣告片，廣告中剪輯了31個在不同電影和電視節目中說“hello”的片段。蘋果用一個“Hello”告訴全世界，以前的我們是這樣打電話的，而現在你將擁有一種打電話的全新姿勢，與此同時，這個“Hello”也是iPhone在和全世界 say hi。
喬布斯的影響力
於蘋果公司來說，喬布斯不僅僅是一名創始人和管理者，他更像是蘋果的靈魂；對於果粉來說，喬布斯不僅僅是品牌的發言人，他更像是一位世界的顛覆者。
就像蘋果的“Think Different（非同凡響）”一樣，這也是喬布斯一直在堅持的。他曾說：Your time is limited, so don’t waste it living someone else’s life（生命有限，所以別浪費在重複別人的生活上面）。正是如此，創新與顛覆一直是喬布斯的信念，而他也將這種信念延伸到產品上。無論是擁有透明機身的彩色iMac，還是輕薄到能從信封中抽出的Macbook Air，或是能把成千上萬首音樂放進口袋的iPod，又或是顛覆手機歷史的iPhone，喬布斯的這些產品雖然稱不上發明，但他跳出了原有的思維，為世界帶來無數劃時代的產品。
雖然很多對他有不同的聲音，有人認為他固執奇怪，有人認為他傳奇，但不管怎樣，直到現在，在很多人看來喬布斯這個名字依然如同精神領袖的存在。
正是由於斯強大的影響力和他在任期間蘋果取得的成績，讓庫克在接管蘋果後備受爭議，一直處於喬布斯的陰影下。雖然如此，但從蘋果市值來看，其一直處於高速增長狀態，甚至這1萬億美元市值背後的三分之二都來自於庫克在任期間（喬布斯逝世時蘋果市值為3470億美元）。
為什麼近兩年備受質疑的庫克，能讓蘋果的市值創下歷史記錄？
庫克任職之後，在他的努力下，大屏iPhone6獲利不少，與此同時，他還開發了新業務，比如Apple Watch、HomePod智能音箱和AirPods耳機等配件，還打造了強大服務業務，比如應用商店、Apple Music、AppleCare維修和許可使用費等。除此之外，庫克也更加關注社會事業，在環保和同性戀權利等問題上影響力越來越大。
由此可見，庫克和喬布斯不同。喬布斯更看重產品，從人們的需要和體驗出發打造更深入人心的產品；而庫克則更關注經營管理和前瞻性戰略，從商業運營的角度為公司帶來更好的前景。他將重點放在了對蘋果公司前瞻性的佈局上，為蘋果打造一個全新的生態圈。
除此之外，庫克還在為蘋果打造未來生態圈。比如蘋果正在研發未來派AR眼鏡，同時，蘋果還在打通交通領域，致力於自動駕駛技術。也有消息稱，蘋果將打造負責自動駕駛功能和信息娛樂中心的汽車操作系統。
下個月，蘋果發佈會又要來了，這又將是一個全世界關注的焦點。從目前網上流露出的消息來看，發佈會會推出三款新手機：升級版iPhone X、配置6.5英寸OLED顯示屏的iPhone X Plus、配置6.1英寸LCD顯示屏的中檔iPhone型號；還將推出採用無邊框設計、支持面容ID功能的iPad，為Apple Watch升級更大尺寸的顯示屏，發佈新款AirPods無線耳機和去年公佈的AirPower無線充電器。這些新產品從曝光的消息看並沒有太多的驚喜，不知道發佈會當天是否能給我們帶來些驚喜？
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