在2019年的第一季度，蘋果的營收出現了斷崖性的下滑，尤其是在中國市場上，蘋果同比營收下滑了27%， iPhone 在中國出貨量同比下降了 30%，庫克與蘋果當時完全是千夫所指。不過，如今過去了一年時間，蘋果今天正式對外公佈了第一季度的財報，數據顯示，蘋果淨利潤創史上最高記錄，而且我們注意到，實現逆轉！從暴跌27%到增長3%，iPhone守住了中國市場！庫克對外稱：多虧了iPhone11！
蘋果發佈了截至12月28日的2020財年第一季度財報，數據顯示蘋果在今年Q1總淨銷售額為918.19億美元，對比去年同期的843.10億美元增長了9%，創下史上最高紀錄，不僅如此，該季度蘋果公司的淨利潤也達到了222.36億美元，對比去年同期的199.65億美元增長11%，同樣也是創下了歷史最高紀錄。
對於能夠實現這樣強勢的局勢逆轉，蘋果CEO蒂姆·庫克表示：這源於iPhone 11和iPhone 11 Pro的強勁需求！尤其是iPhone11，因為意識到了2019年出現的營收大幅度下滑是因為iPhoneXs系列以及IPhoneXR定價過高的錯誤，蘋果開始重新調整策略，iPhone11的發佈價格只有5499元，對比iPhoneXR便宜了1000元，這使得這款手機成為了2019年最受歡迎的iPhone，銷量不斷攀升。目前在國內第三方電商平臺上，iPhone11的銷量評價數據達到了110萬條以上，這也是2019年唯一能夠達到這一成就的價格超過4000元以上的旗艦機型，遠遠高於華為Mate30系列以及P30系列。
詳細看蘋果公佈的Q1財季數據，iPhone業務第一財季淨銷售額為559.57億美元，對比2019年Q1僅有的519.82億美元實現了8%的增長，因為iPhone依舊是目前蘋果營收的最主要來源，因此iPhone營收的增長，很大概率地決定了蘋果最終營收的走向。值得一提的是，雖然iPad與Mac的營收同比出現下滑，不過蘋果卻找到了新的增長點，服務業務第一財季淨銷售額為127.15億美元，較上年同期的108.75億美元增長17%，很顯然，蘋果開始調整業務的策略奏效了，“軟件”的營收正在追趕“硬件”。
在地區之間的營收差別上，蘋果主要的本土市場還是在美洲，第一財季淨銷售額為413.67億美元，對比去年同期的369.40億美元實現了12%的增長，而銷售額為232.73億美元的歐洲實現了3%的增長，銷售額為62.23億美元日本市場則是出現了10%的下滑。最重要的還是在於大中華區，去年第一季度雖然暴跌27%，如今開始實現增長3%，第一財季淨銷售額為135.78億美元，雖然對比上年同期的131.69億美元只是高出了4億美元，但是因為蘋果的iPhone沒有5G等技術，而且英特爾的基帶網絡信號問題依舊沒有解決，尤其是在華為主攻國內市場的情況下，蘋果能做到不降反增，確實不容易了。
最後，庫克還對外公佈了一個信息，目前iPhone的活躍設備已經超過了15億部，也就是說這已經超過了中國的人口總數，因此，一旦蘋果在2020年推出了5G手機，並且能夠延續低價策略的話，國產手機們還是需要面臨很大的壓力了。
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