近日，在2019春夏紐約時裝週“中國日”推廣活動中，“老乾媽”衛衣驚豔亮相，吸引了眾多人的眼球。這件百搭款的連帽短衛衣，以“老乾媽”標誌性的紅色為底色，胸口的標籤是風靡全球的“老乾媽”標識。一向以征服人味蕾著稱的“老乾媽”，此次無疑也向國際“秀”了一把自己的“顏值”，展示了一種“土味”時尚。
值得注意的是，在此次紐約時裝週上，也出現了印有云南白藥、雙妹、康師傅等一眾國民品牌標識的服裝，引來一片熱議。這些國民品牌與紐約時裝的跨界合作，不禁讓人思考這樣一個問題：引領“中國潮”的民族品牌，如何才能走出新路子？在筆者看來，民族品牌的發展需要通過創新轉型，不斷滿足消費者的需求尤其是年輕一代消費者的需求，這樣才能使其“青春常駐”。
誠然，“老乾媽”“雲南白藥”等服裝的出現，並不意味著這些國民品牌要拋棄自己的主打產品而進軍時尚界，相反，藉助“走出去”的機遇，這些品牌希望通過開快閃店、推出聯名單品和定製化潮品等品牌營銷手法，提升時尚度和曝光度，以此來吸引年輕消費者的目光，打破品牌老化的藩籬。
與此情形類似，在今年年初的紐約時裝週上，國產運動品牌李寧以其時尚的服裝款式出現在國際舞臺上，顛覆了許多人腦海中的印象，令許多業內人士記憶猶新。曾經陷入發展瓶頸的“李寧”品牌，不斷嘗試尋求轉型，以嶄新的形象出現在大眾的視野之中，使其迎來了發展的春天。據瞭解，在時裝週結束後的今年3月，李寧的股價持續走高，於3月13日午間報出8.08元/股的6年來歷史最高價。
近年來，亮相紐約時裝週的中國品牌不斷增多，這其中不乏李寧、波司登、森馬這樣的中國知名服裝品牌，也湧現了像此次老乾媽、雲南白藥等國民品牌的跨界參與。這一現象的出現，一方面體現了全球化的發展需求，另一方面也是老品牌不斷尋求創新轉型的嘗試。在日新月異的市場環境中，年輕一代的消費群體越來越成為市場的主流，不斷引領著消費觀念更新與消費方式轉變的潮流。因此，民族品牌的發展，也需要邁出與時俱進的步伐，來適應不斷變化的消費需求。
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