9月28日，2018中國聲音大會和中國廣播創新融合案例發佈盛典在上海舉行。經過廣電行業、學界以及相關機構的專家4個多月以來審慎的討論和評議，由央廣廣告報送的“中央人民廣播電臺2017中國品牌集結行動”從全國240餘個高質量案例中脫穎而出，榮獲“2018年中國廣播創新提名案例”獎。
中央人民廣播電臺於2016年11月底首次倡議併發起的2017年“中國品牌集結行動”，是央廣二十多年來第一次走出北京、覆蓋全國、多點落地的大型融合性營銷推廣活動，活動週期長、推廣力度大，在提升央廣品牌價值和市場認知度、挖掘潛在市場和促進央廣廣告營銷等方面具有重要的戰略意義。
該活動於2017年2月27日在廈門首站啟動，全年先後在上海、成都、烏魯木齊、廣州、武漢、大連、杭州、長春、長沙、佛山、泉州和南京等全國十多個重要城市聯動展開。央廣借集結行動系列活動，在業內外颳起了強勢的“營銷之風”，無論是央廣的品牌認知度和市場認知度，還是廣告公司和廣告客戶的市場活力激發，在業內外都取得了空前的傳播效果。在傳統媒體廣告經營呈現斷崖式下滑背景的當下，“中國品牌集結行動”的營銷傳播對業界的產業轉型、營銷活動等具有積極的借鑑價值，被業內專家和學者評價為“2017央廣現象”。
近年來，傳統廣播走向融合發展是大勢所趨，此次榮獲“2018中國廣播創新融合提名案例”獎，是業界對央廣創新活動融合路徑的高度認可，印證了央廣在以“2017年中國品牌集結行動”為代表的活動融合發展之路上，經驗是成功的，探索是有益的。
2018中國廣播創新融合案例評選活動由中國廣播電影電視社會組織聯合會主辦，《中國廣播電視學刊》編輯部、《中國廣播》雜誌社、中國傳媒大學新聞傳播學部以及上海廣播電視臺東方廣播中心聯合承辦，旨在彙報全國廣播業在“創新驅動，融合發展”等方面的前沿做法和最新成果，探討創新融合這一焦點問題，促進廣播業變革的縱深化發展，助力全國廣播行業的整體發展。
稿件撰寫 | 戚 箏 徐璦嘉
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