相信大家近些年，都或多或少的經歷過大數據殺熟。
“大數據殺熟”是指在使用互聯網提供的服務（如打車、訂票）時，使用頻次高的用戶，反而要支付更高的價格；而很少使用相關服務的“小白”顧客，卻能享受到較低的價格。除此之外，網站還會根據你的消費狀況與迫切程度制訂不同的價格策略。
早些時候，滴滴、肯德基都因殺熟被詬病，但他們都做出了否認的回應。但為何iPhone6和iPhoneX、新用戶與老用戶之間不同的定價區別，都沒能得到企業合理的解釋。企業利用大數據殺熟，顯然是存在的，並且隨著頻繁的數據收集逐漸普遍。
前日，作家王小山發微博炮轟飛豬旅行APP大數據殺熟。王小山稱：“一張機票，查1104，到訂的界面變成2322，過幾個小時變成2796，在別家訂了，1300，返回飛豬，又變回2322，癔症。”
王小山還回憶稱，此前從利馬到布宜諾斯艾利斯的機票，同一航班，別家賣2500元，飛豬顯示的售價卻高達3211元。
這一舉動，徹底將各軟件之間心照不宣的大數據殺熟行為擺到了明面上來，曾幾何時，所謂的“開放、平等、協作、快速、分享”的互聯網精神此刻卻被拿來當做謀取利益的工具。
不過，江山代有人才出，被稱為價值互聯網——區塊鏈的出現或許是淘汰殺熟亂象的一把利刃。
縱觀殺熟亂象，我們可以發現存在這樣幾個痛點，一個是大量的用戶數據集中地流向了互聯網巨頭們，二是他們可以任意地使用這些數據，三是他們可以隨意篡改自己的商品服務價格。
針對這些痛點，區塊鏈的去中介化、加密特性與智能合約或許能夠能夠很好的掐住“殺熟”的軟肋。
簡單地說，區塊鏈可以理解為一種分佈式的數據庫，只不過這個數據庫存儲的位置比較分散。裡面的所有數據都是以“鏈條”環環相扣的形式連接在一起的。
或許有人玩過這樣一種遊戲：在一群朋友中，第一個人會有一段自我介紹，第二個人不僅需要介紹自己，還需要將上一位人的介紹複述出來，第三位同學再重複第二位同學的做法。而且這些“介紹”並不會有有一箇中介化的“owner”掌控，，而是擁有無限份“拷貝”，分發給區塊鏈網絡裡的所有人共同保管。這就是“簡化版”的區塊鏈。
除了去中介化以外，區塊鏈技術還有一個非常重要的特性——加密，也就是說鏈上存儲的數據是不會被企業輕易獲取到的。
以訂酒店數據為例，很多人的訂酒店數據存儲在區塊鏈（公有鏈）上，也可以是運行在國家相關機關（可信任）的私有鏈上，剛開始的時候系統生成一個專有密鑰（鑰匙）只有你自己才能打開專屬於你的“潘多拉數據魔盒”，企業無法獲取到你的個人信息。就像區塊鏈上的比特幣交易一樣，數據庫中所有信息受到保護，這樣一來, 零散的數據可以安全互聯並轉換成結構化知識，而數據共享的經濟激勵則被放入區塊鏈協議本身。那麼在信息交易、儲存以及更改的過程是不可篡改的情況下，大數據殺熟將沒有立足之地。
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