餘豐慧評論：電視、刊物、報紙、護欄以及各種廣告牌的傳統廣告行業危機已經撲面而來。從看電視越老越少，或者說已經基本不再打開電視機中就可以窺視一般。
而隨之而來的是網絡廣告，內容廣告，自媒體廣告，社交媒體廣告，大V廣告等鋪天蓋地的出現在眼簾。廣告傳播運作模式將進一步被基於互聯網的數據分析模式所顛覆。Facebook、亞馬遜、谷歌、阿里巴巴、騰訊、百度等佔有巨量數據者他們是方向。
阿里巴巴、騰訊有意入股全球最大廣告傳媒巨頭WPP。互聯網新勢力，正進一步加快對傳統傳媒廣告業的顛覆。
據英國Sky News報道，騰訊、阿里正在與WPP展開談判，討論聯手購入後者中國業務部門20%股份，目前談判還處於初級階段。
總部位於倫敦的WPP集團，是世界排名第一的傳播集團。旗下擁有一系列大型的廣告傳媒公司，包括奧美、智威湯遜、傳立、揚·羅比凱等60多個子公司。
如果WPP與騰訊、阿里達成交易，WPP將把在中國業務運營注入到一個新的控股公司。目前市場對WPP中國業務的估值在20-25億美元之間。
而阿里、騰訊則能借助WPP的渠道，進一步強化傳統廣告營銷服務和數字技術部門的融合，其擁有的數據分析能力將進一步顛覆傳統的廣告傳播媒介模式。
新媒體崛起
媒體巨無霸WPP集團正面臨創始人離職，和股價下滑的雙重風險。
今年4月，一手將WPP捧上全球最大廣告集團位置的Martin Sorrell辭去了該公司CEO職位。
去年WPP集團收入下滑0.9%至152億英鎊，創2009年經濟大衰退以來的最差表現，由於開年以來公司業績表現平平，WPP預計2018年營收將持平，出現零增長。
於此同時，以谷歌和Facebook為代表的互聯網巨頭正在顛覆傳統廣告代理模式。
數據顯示，2017年Google在廣告業務收入達到794億美元，Facebook的廣告營收達到337億美元，兩家公司相當於全球廣告客戶在數字廣告上總支出的46.4%。
在中國市場，騰訊、阿里則分別依靠微信、支付寶等應用瓜分了數字廣告媒體市場，幾乎滲透到零售業到快速增長的在線音樂流媒體等每一個細分領域。
英國媒體稱，阿里與騰訊準備就收購WPP中國股權進行合作本身令人感興趣，因為這兩者就是最激烈的競爭對手。
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