《中國新說唱》，來自潘瑋柏鄧紫棋戰隊的艾熱，從復活賽開始，以連勝8局的超神戰績逆襲奪冠。
又一年的嘻哈大秀結束了，可你記住了誰？
也許你能說出幾個名字，卻沒有更多人認識他們。換句話說，第二季的rapper們，沒有一個“出圈”。
“沒有爆紅”，這是播出一季之後他們不得不面對的現實。
從“有嘻哈”到“新說唱”，你能感受到，第一季是要證明嘻哈“存在”，第二季，是想說“不一樣”。
但不一樣，為什麼就不能爆紅呢？
梅丸君認為，這是以下幾方面原因，共同作用的結果。
原因一：《新說唱》改造了diss這一最重要的內核
還記得是什麼吸引你去看《中國有嘻哈》的嗎？是吳亦凡瞪著眼質疑“你有freestyle嗎？”，是張震嶽熱狗看完一場燥熱的表演後說的“我覺得不行”。
我們聽了太多的溢美之詞，去年夏天，在《有嘻哈》裡，我們看到了充分的懷疑、否定之後，所選拔出來的獲勝者，才足夠優秀。
這種文化，在嘻哈圈有個術語，就叫diss。它也構成了《有嘻哈》的核心價值觀。
但《中國新說唱》，從第一期開始，就讓很多老觀眾感受到“求生欲”。雖然節目努力構建了一些矛盾，例如校園和職業在採訪中隔著屏幕“不服”，但卻不是當面開槓。
那當面說的是什麼呢？
“他挺狠的哦”、“他蠻厲害的”、“他會讓我眼前一亮”
你看，樂評人、Underground和idol開始互相respect了！
Love and Peace成為核心價值，一團和氣的故事本身的吸引力大幅度減弱。
不是說這樣的價值觀不好，只是，當Love & Peace成為精神內核後，對劇情的敘事剪輯的推動力大大減弱。沒有矛盾衝突就沒有戲劇，這是戲劇學裡的基本原理之一。《新說唱》的“和平”故事，讓故事失去了魅力，也讓觀眾失去了觀看節目的原動力。
原因二：“入圈”選手能帶領選手 “出圈”嗎？不能
來自《中國好聲音》的陳梓童、萬妮達、低調組合楊和蘇，來自《偶像練習生》的徐聖恩，來自上一季《中國有嘻哈》的小青龍，甚至是已經出道多年的周柏豪，在節目開播時就非常吸睛。
這些都是觀眾們相對熟悉的選手，有的還通過電視節目贏得了很多粉絲，應該說，他們是已經 “出圈”的嘻哈歌手，他們加盟《新說唱》，在初期為節目增加了不少熱度。
所以，今年《中國新說唱》採用了讓已“出圈”選手回爐帶動的策略，一批歌手和作品突然火起來，例如王以太的《目不轉睛》，成為抖音神曲，艾熱的“摘下星星給你”也十分洗腦。
但相比大量的“回鍋肉”，真正走出嘻哈圈的成為大眾爆款的人和音樂並不充分。甚至可以說，沒有一名選手實現了真正的“出圈”。
原因三：Skr爆紅，但並沒有給《新說唱》帶來有效轉化
從第一期開始，節目組就有意強化“skr”這個詞。這是一個嘻哈圈用於表示，常常用來押韻和填補節奏空白。
但最後skr的火法，是和“是個”諧音，“笑skr人”意為“笑死個人”，“skr魔鬼”意為“是個魔鬼”。
也許你已經發現了，雖然skr以數據優勢火爆，但舊瓶裝新酒的玩法之後，並沒有儘快實現對節目收看的有效轉化。去年圍繞著《戲精的誕生》，以及今年的楊超越，無不是在就節目內容進行討論。
也就是說，skr的走紅，並不是節目本身的內容引起了共鳴和熱炒，這種營銷手段，並不能算作節目走紅的標誌。
原因四：敘事被大量模仿，嘻哈文化被長期消耗
所有的綜N代都有這個問題，但對《中國新說唱》而言，更難一些。
從來沒有哪一年，網絡綜藝能像今年一樣野蠻生長。
同屬於嘻哈類別的街舞，早在去年底就被列入了製作議程，今年一季度，優酷愛奇藝分別推出《這就是街舞》和《熱血街舞團》，用同樣的劇情化敘事、更“街頭”的場景處理、更有流量的嘉賓，讓關於“嘻哈”的消費一直持續。
第二季度，男團女團選秀節目爆紅，其中網絡點贊為核心的互動方式成為新寵。而同為選拔性質的《新說唱》，卻沒有這項先天基因。在用戶參與這塊大蛋糕面前，他仍然只能在正片之外的復活戰上做文章。
可以說，無論是關於嘻哈，還是關於選秀，從去年第一季節目結束後，到今年的開始，都一直在被消費，從未被斷檔。這樣的注意力消耗下，《中國新說唱》想要重複去年讓觀眾已經感受過的舊事物，本身就很難。
原因五：社會語境變化
雖然辯證法告訴我們，出了問題要從自身找原因，但對《新說唱》而言，由於外部環境的變化，導致節目播出時的社會語境發生了重大變化，這對一個綜藝產品而言，是可以致命的。
在年初一場關乎嘻哈文化的整風運動之後，今年暑期開始時，一份關於暑期選秀節目相關調控出臺，又讓人對這個節目捏一把汗。
即使《中國新說唱》在內容處理上十分謹慎，也無可避免地被帶上有色眼鏡去觀看。
但今年的《新說唱》並非一無是處，它首先在政策導向和圈子文化的平衡中找到了最大的共鳴點，比如引入校園rapper等讓選手的身份更加多元。它也儘可能地完善賽制，比如取消SMTM的賽制，直接進入通俗易懂的60秒淘汰賽。在中後期的賽制上也吸取去年教訓，避免好選手流失。
今年，《中國新說唱》的贊助品牌多達25個，從數量上看仍然是網綜界的“扛把子”，不缺錢也體現在製作環節的方方面面，單是舞美就更換過好多輪。
此外，節愛奇藝還成立了一個公司，叫“刺蝟兄弟”，意在打造嘻哈歌手的經紀業務。合作方式和男女團的方式一樣，出道即加盟，與原生公司共享合約。但這種廠牌關係並沒有像男女團綜一樣納入製作環節。
一句話總結這一季的《新說唱》，硬件上，欣欣向榮，軟實力，有待提高。期待下一季不負眾望！
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