9月27日上午，由共青團中央網絡影視中心主辦，勵行至上承辦，烹小鮮聯盟協辦的以“突圍戰：IP的抉擇與再創造”為主題的論壇在北京正式舉行。此次活動主要分為兩個部分：上部分就抉擇展開，深度討論大浪淘沙下的IP選擇之道，下半部分則從創造切入，對IP影視化的轉變與思考進行探討。
本次活動的主持人是百思傳媒總裁岳雲飛，出席本次活動的嘉賓有：阿里大文娛優酷星空工作室總經理丁恆；壹加傳媒總經理胡漾；雄孩子傳媒創始人藥軍；時悅影視總裁周炳呈；著名作家、編劇施定柔等行業資深人士。
此次活動邀請的嘉賓都是IP影視化賽道上的黑馬選手，在影視化開發的表現上十分亮眼，打造了今年大熱的《快把我哥帶走》、《鎮魂》、《北京女子圖鑑》等作品，在活動論壇環節，各位大咖也分別分享了他們在IP影視化道路上的一些經驗及思考，並就大家最關心的兩個層面“抉擇”與“再創造”展開深度討論。
百思傳媒總裁 岳雲飛
01
故事內容及核心是IP抉擇的關鍵
在選擇一個IP進行影視化的改編時，談及選擇標準和類型與IP開發層面的重點，阿里大文娛優酷星空工作室總經理丁恆就優酷在採購和自制網絡劇集層面，在不同類型內容選擇和衡量IP的標準上認為原創和IP只要內容好，平臺都會喜歡和接受；壹加傳媒接下來要將馬伯庸的同名小說《古董局中局》改變成懸疑探秘劇，總經理胡漾坦言懸疑類IP這兩年比較火爆，比較成功的有《白夜追兇》、《心理罪》、《暗黑者》，雖然在受眾上有些女生會難接受，另外在改編的安全性上也會有些挑戰，比如涉及血腥暴力等，但是我們在認知層面的保證就是他帶有中國的歷史文化元素，也認為新類型元素和大眾文化的共鳴能夠產生一個優秀的作品，是能接受住觀眾的考驗的。知名漫畫《鎮魂街》去年也非常火爆，操作這個項目的是雄孩子的創始人藥軍，他表示在選擇IP的時候沒有糾結，雖然漫畫的改編比較困難，但是《鎮魂街》這幾年積累了很多粉絲，且其內容新穎，我們仔細分析作品的關鍵詞和和新人設，抓住這個來進行有起承轉合的影視化的改編，並且在特效上接得住，就能夠在市場上得到認可。跟《鎮魂街》只有一字之差的《鎮魂》也是今年引發熱議與追捧的網絡劇集，眾所周知《鎮魂》是科幻類小說改變，製片人周炳呈之所以選擇這樣的IP進行改編，也是基於兩點：第一看大數據，有知名度的IP最後的宣傳都會相對比較簡單；第二，看故事結構，也要與時俱進的看當下的年輕人喜歡什麼，再做選擇。
阿里大文娛優酷星空工作室總經理 丁恆
百思傳媒總裁岳雲飛表示今年IP開發面臨著一些行業變化，以前平臺方選擇IP是因為IP自帶流量自帶粉，有自己的社群也有粉絲，未來播放裡邊對流量效應是有幫助的，最起碼從營銷角度來講第一群受眾容易捕獲，從零到一零的過程裡IP就0.1或0.01的起點，這個本身就高一些，愛奇藝平臺在前一陣子關閉了前臺播放量的的顯示，當收視率或者播放量不作為衡量一部劇成功的唯一標準時，IP的選擇和內容是否會受影響？丁恆表示他主要看三點：是不是符合自己的戰略方向、有沒有好的質量、IP的價格合不合理。胡漾則表示以播放量為評價標準，並不是唯一的決定，關閉流量之後，更看重的是作品與C端的互動及服務，能不能調動C端的消費，消費得開心，並且能延展出其他的服務項目，其實是一個很大的考量。現在更多的是圈群文化，我們需要為不同圈層的人帶來更精準的服務。
壹加傳媒總經理 胡漾
市場環境變化的影響是多方面的，選擇大IP還是小IP，哪些會更容易選擇被開發，也是行業人士一直關注的問題。藥軍表示現在是寒冬，能夠開發的大IP也寥寥無幾，所謂大IP的價值，更多的是迴歸故事本身，故事的核心是什麼，需要更多的跟原著溝通。與百思傳媒合作過的《北京女子圖鑑》這個項目則是按照社會話題以及情緒重新設計了人物以及故事和劇本，內核才是IP的根本。周炳呈認為，大IP有大IP的做法，小IP也有小IP的做法，每個IP有每個IP的受眾，需要根據圈層，做成受眾喜歡的東西，買IP不是僅僅買個名字，還是需要創造更大的價值，比如跟品牌的聯合營銷。
雄孩子傳媒創始人 藥軍
02
判斷粉絲最喜歡的內容核心是IP再創造的關鍵
在談及IP的再創造層面，作為作家同時又是編劇的施定柔女士，跟大家分享了IP作品二次創作的一些經驗，她認為改編是一件讓人“想死”的事情，編劇會受到很多限制，並且綜合資方、演員、導演、製片人等多方意見，並且要努力保證最後的呈現效果，IP離一個成熟並且成功的影視劇作品的距離還是有的，所以花了大價錢買了IP之後，還要用更多的力氣去精心的改編。施女士做的第一個改編是《遇見王瀝川》，因為自己是原著又是編劇，比較知道讀者更喜歡什麼，其實整個過程改編了很多，但是讀者和粉絲看完後沒有任何反對和不適應。藥軍認為做項目的初衷很重要，是作品導向還是生意導向，生意導向來說大IP就很重要，因為可以撬動大資源，要是作品導向就更要關注內容本身，回到IP，將粉絲最喜歡的內容還原，他自己在做項目的時候更多是作品導向，判斷粉絲最喜歡的內容核心是關鍵。周炳呈在談及《鎮魂》改編表示保留了大家最想看到的部分，把主要的守護這條線貫穿始終。藥軍則分享了《北京女子圖鑑》再創造的心得，因為日本的女子和北京的女子有很大的不同，只要能找到人和人之間共性的一部分，找到最大公約數，改編就成功了一半。胡漾則表示《快把我哥帶走》則抓住了內核兄妹情，是一種價值觀，一種守護。對於平臺來說，製作方其實是在激活IP，繁榮和風險都需要各方來共同的應對，讓內容被接受，讓用戶來買單，在影視化場景再現上，更要注重細節極致，在內容、製作、營銷上都神還原一些經典內容。
著名作家、編劇 施定柔
時悅影視總裁 周炳呈
活動的最後，主持人岳雲飛也與嘉賓對未來IP影視化的市場進行了展望，大咖們都認為現實主義題材會是接下來非常受歡迎的內容，內容層面提倡百花齊放，也希望更多類型的內容可以表達出現實的反思，能引起更多人的共鳴，在傳播正能量的同時傳播中國文化。如何創造新的IP價值，甚至創造新的IP，如何打贏這場IP突圍戰任重而道遠。
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