來自上海的雯子來芬蘭看極光是為了度蜜月：“專門帶了婚紗去，原來沒覺得自己有那麼大勇氣，晚上聽到極光警報一響，就衝進零下十幾度的雪地裡拍啊拍。” 雯子所說的“極光警報”在羅瓦涅米小鎮的玻璃屋中一個PAD發出的，其專門為熟睡的人提供叫醒服務。能躺在床上看極光的玻璃屋也已經成為“爆款”，是看極光的必住酒店。
據俄新社報道，芬蘭2017年共接待名中國遊客44.2萬，中國遊客共花費26億元，相比2016年增長46%。今年3月，芬蘭航空也宣佈將開通的南京-赫爾辛基（芬蘭首都）航線。芬蘭已經成為中國遊客喚醒的又一個目的地。
北極圈的火鍋店——冰火兩重天
武漢人胡亮在北極一呆就是12年。吃著熱乾麵長大的他從來沒有想過，自己成了第一個在北極圈內開火鍋店的中國人。
胡亮的火鍋店名叫“大中華”，說起開火鍋店的緣由，胡亮對界面記者表示，他的餐廳原本只經營中餐，要不是這兩年中國人越來越多，他也不敢大膽增加火鍋項目：“中國人最難改變的是中國胃，我剛來時最想的就是那口正宗的中國火鍋，但找遍了整個小鎮也沒有。隨著看極光熱潮，索性就自己開個火鍋店。”
胡亮的中餐廳
從最初做旅遊項目到現在經營火鍋店，胡亮親眼見證了一個北極圈內小城的變化萬千：“五六年前這裡大部分遊客還是歐洲和東南亞人，近年來簽證政策放開、中國人消費水平提高、極光專線推出等等，中國遊客大量來到芬蘭，我都快忙不過來了。”旺季時，胡亮的火鍋店每天要接待300多客人。
能在異國他鄉的極寒之地體驗到正宗的火鍋，中國遊客都很激動。網友們評價胡亮的店是北極圈內最暖的中餐廳。“現在不僅中國遊客，很多本地人也經常光顧我這裡，更有的遊客給我這裡起了個新名，冰火兩重天”， 胡亮說。
這個寒冷的國家並不是中國人喜歡定居的地方。目前，胡亮已有一個芬蘭太太，他稱，他剛來的時候整個芬蘭的中國人只有二三十個，現在有五六十個：“太不容易了，尤其是武漢人是很喜歡很喜歡熱鬧的，到這了會覺得太冷清了！”當被問及在芬蘭的娛樂生活時，胡亮脫口而出：“回家做清潔，下班就回家。”
北極光帶火的芬蘭
胡亮的火鍋店開在芬蘭小鎮羅瓦涅米，位於北極圈內，一年中大部分時間被冰雪覆蓋，這個擁有“聖誕老人村”的小鎮數年前因俄羅斯及歐洲遊客大減，曾一度陷入破產危機。
但因為極光，它被越來越多的中國人所熟知，成為看北極光的標誌性一站。在羅瓦涅米的機場、景區、商店，隨處可見綠色極光的宣傳畫、明信片。光是看極光就有好幾個玩法可以選擇：乘坐私人巴士、雪地摩托哈士奇雪橇甚至私人飛機，還可以野地露營等等。
中國遊客讓這個芬蘭小鎮熱鬧起來，北極光專線開通以來旅遊人次增加了4倍。目前，羅瓦涅米當地80％的商戶都能提供中文相關服務，中國營業員遍佈小城，很多旅遊雜誌也是中文版的。中國導遊顏碧雪告訴界面記者，越來越多的導遊在冬季從周邊趕來接待中國遊客，諸如破冰船此類的遊樂項目還配備了中文導遊。她表示，目前在芬蘭的中國人已經翻了一番。
羅瓦涅米的玻璃屋酒店
目前，除了火鍋，伴隨極光專線的火爆，支付寶走入芬蘭，從聖誕老人村的紀念品店到餐廳、酒店、景點、商場、交通，並擴散到全芬蘭其他城市。芬蘭當地的支付寶消費金額從2016年到2018年第一季度增長了30倍。2017年初，芬蘭航空更在所有赫爾辛基往返中國的六大航線上開通支付寶付款，成為全球首個在飛行中接受移動支付的航空公司。
大量中國遊客的湧入，讓芬蘭航空淡季的客流量翻了6倍，飛豬數據顯示，極光專線推出一年後，飛豬全平臺北極遊的商品數翻了3倍，購買人次同比上升143%。其次，北極遊的爆發直接促成芬蘭進入《孤獨星球》（LonelyPlanet）2017年最佳旅遊目的地三甲之列，在飛豬平臺目的地排行中也躍升到第一位。
簽證的逐步便利也讓更多中國遊客更容易到達芬蘭：從2016年開始，芬蘭旅遊局不斷簡化簽證程序，同時陸續在重慶、西安和程度開設簽證申請中心。
年輕人的口味
新一代的用戶更容易被情懷和故事打動，這類產品被稱為“旅遊IP”。在IP的選擇上，出境遊的IP吸引力顯然更強。北極光是飛豬的第一個“旅遊IP”，在飛豬看來，IP就是年輕人出去旅行的理由。
中國旅遊研究院的相關研究顯示，中國旅遊者進入了“消費升級”的階段：越來越多的人選擇過去鮮見的旅行目的地，極光就是備受遊客歡迎的主題旅行IP，這種小眾的旅遊商品正逐漸向大眾消費發展。
傳統的出境遊是以出發地為維度，但正轉變為以目的地為本質的邏輯，IP戰略就是將目的地的形象具象化、local化。以北極光之旅為例，傳統的線路是將芬蘭等歐洲四國打包組成的經典線路，導致目的地形象模糊、分散，對很多遊客來說最具象化的就是北極光。
遊客與北極光的合影
但對於類似南北極遊等高端旅遊來說，供應商-承包方-地接社和旅行社這樣的鏈路長，導致了門檻高、中間環節多，反過來又限制了消費力的爆發。2016年初，飛豬推出北極光專線，通過直採大規模降低遊客成本用供應鏈的創新降低門檻，將高端旅遊領域“做熱”、刺激消費力的爆發。
《中國極地遊熱點報告》顯示，近兩年大熱的極地遊，在消費者特徵上出現了明顯的“新面孔”，46%的南極遊客是80後，這一年齡段遊客在北極遊中更高達70%。與此同時，女性遊客在南極遊中佔比58%，北極遊中佔比64%，均高於女性在整體旅行用戶的平均佔比。
在去極地旅遊上，長三角遊客最具探索精神，上海出發的遊客在南極遊和北極遊中均佔比高達63%，遠超北京和香港出發的遊客。
此外，近一半的北極遊客是兩人同行，可見，極光下的浪漫是北極最大的吸引力所在。而南極有21%的人是獨自前往，是名符其實的心靈之旅。
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