接前天。
如何提高留存率?
一、優化用戶體驗
我們每個人或多或少都會去購物。
我們先假設你需要添置新衣服。
你走進一家衣服看起來很漂亮的店裡,導購瞟了你一眼就繼續玩手機。當你好不容易挑好衣服,要去試衣間試衣服時,你發現找不到試衣間。
於是,你去問導購試衣間在哪兒。導購用手指一指,然後低下頭繼續玩手機,你會怎麼樣?
你當然會把衣服放回原位,然後頭也不回的走掉啊。
並且,你還會在心裡默默記下店鋪的名字,然後再也不去了。
賣珠寶也是一樣的。
客戶來店裡是來消費的。既然人家要消費,那你肯定要提供服務。
當他進店的那一刻,就表示他對你的店是感興趣的,他也是有需求的。
這時,你的工作就是滿足他的需求,並且要超過他的預期。
如果他對很多款珠寶感興趣,那就一款一款地給他試,不要嫌煩;如果他在兩款珠寶之間舉棋不定,這個時候你就要有準確的判斷,並且協助他做出選擇,讓他感覺自己受到了尊貴的對待;如果他在買單的時候要求打折,你就要根據實際情況去滿足他的需求等等。
總之一句話,滿足客戶的需求,給他最優質的服務,讓他有最好的體驗,使他感受到做為上帝顧客的重要性。
二、提高客戶離開的成本
經濟學上有個次叫沉沒成本。
什麼是沉沒成本?人們經常說,一段戀愛關係中,男方投入越多,他就越不願意分手。他的投入就是沉沒成本。
提高留存率的方法之一就是提高客戶離開的成本。
那如何去提高成本呢?
1、讓客戶花錢
這一點其實運用的非常普遍了。傳統行業最常用的一點就是會員卡。
拿點外賣這件事來說,餓了麼推出了會員卡服務。
一旦用戶購買會員卡,他就會想著,我已經花了錢,要是不在這裡點外賣,我就虧了。
這無形之中,就增加了他在餓了麼上點外賣的次數,並且由於會員卡的優惠,他會覺得餓了麼這個平臺很划算。
體驗好,他也會繼續購買會員卡。
一次又一次,形成了一個良性循環。
所以,作為珠寶零售商,我們也應該借鑑這種方法,盡力讓客戶產生沉沒成本,讓他捨不得離開。
2、讓客戶投入感情
當人對一件事物產生情感,也就代表著他認同那個事物。
同樣的,當客戶認同一個珠寶店,對這個 珠寶店有了感情,他就會變成這家店的忠實客戶,當然就不願意離開了。
不僅如此,他還會賣力地推銷這家店。
如果這家店有了什麼負面消息,他一定也會去解釋並維護店的形象。
因而,讓客戶投入感情很重要。
最後,我還是來個總結吧。
提高留存很簡單:為客戶提供最優質的產品和服務,滿足客戶的需求甚至超出他們的預期,給他們最好的體驗。
做到這些,不愁留存率不高。
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