近日BBC的一條名為“死亡並不如你想象的那麼糟”的4分鐘短視頻獲得了16萬的瀏覽量，成為最近一段時間內最受歡迎的短視頻之一。視頻中，姑息治療醫生Kathryn Mannix談了為什麼我們應該重新思考我們對於死亡的看法，這條視頻由BBC短視頻工作室BBC Ideas創作。除此之外，還有其他多條由BBC Ideas製作發佈的視頻受到廣泛喜愛。如何打造高瀏覽量短視頻，BBC以下這些成功經驗可供借鑑。
打造高瀏覽視頻主題以點帶面
自從1月以來，BBC Ideas已經發布了276條視頻，大多長度為2-4分鐘，歸屬在“關於死亡的思考”、“挑戰禁忌”和“卓越的先驅者”等等專題視頻類目中。在這些短視頻中許多條都取得了不錯的瀏覽成績。其他視頻主題還包括自我提升以及懷舊等受眾喜愛的主題，比如一條關於電子音樂領軍人物的視頻在社交媒體上被分享超過13000次，瀏覽量超過170萬次。
BBC Ideas的執行編輯Bethan Jinkinson表示每位受眾在每個時段瀏覽視頻時平均會看1到2條視頻，觀看數量也會隨著視頻總數的增長而增長。她說之前一週BBC Ideas的視頻瀏覽量尤為成功，一條6分鐘的短視頻是那一週最受歡迎的視頻之一，該視頻的內容是“婚後更改你姓氏的七種方式”，這條視頻的觀看完成率達到了70%。 “只要有一條精彩的視頻脫穎而出，整個播放列表的視頻瀏覽量都會有所提升，因此打造受眾喜愛的主題是很奏效的。”
瞭解受眾需求 充分利用平臺
BBC要求視頻生產在形式上有所創新並且能夠更好地連接年輕受眾，調查發現，22歲至44歲之間的受眾更加喜歡事實類且發人深省的短視頻，因此BBC Ideas在今年1月應運而生。之後的視頻生產也一直關注受眾喜好，以符合受眾偏好的特徵來獲得更多點擊。從分發平臺的角度考慮，這些視頻也是與YouTube平臺受眾契合的，根據Enders Analysis的調查YouTube代表了22%的16歲至34歲視頻受眾。獨立媒介分析人Alex DeGroote表示“YouTube創造了一個廣闊的市場，BBC如果不能及時加入將會錯失一些機會。”
在視頻變現方面，BBC廣播電視無法在英國本土通過視頻變現，但可以在海外廣播視頻節目中增添廣告。Jinkinson談到，目前，BBC的受眾約有80%在英國，有20%受眾分佈於世界其他地方，並且BBC目前並沒有在英國之外真正推行變現策略。而短視頻的增長也受限於媒體在Youtube上變現的能力，並且能夠實現變現的瀏覽量門檻也在升高。通過剪輯長視頻也可以達到縮減短視頻生產成本的效果。媒介顧問，Viceland International and Discovery的前總監Aron James說道“儘管YouTube上可以實現變現，但無法與電視平臺相提並論，谷歌將會得到利潤的極大部分，因此對於媒體和內容生產方來說在YouTube上通過內容變現目前並不是一個優先選擇。”
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