2018是短視頻高速爆發的一年，播放量已經持續領先長視頻半年以上，無論是快手、抖音等平臺的快速崛起，還是微博、微信等老牌平臺的不斷髮力，短視頻作為最為主流的內容呈現方式，某種程度已經成了最有價值流量獲取之源，是「乾柴」一般的存在，遇到熱點，即可迅速燃燒。
世界盃就是今年的最大熱點——形如烈火，身為今年體育界第一大 IP，吸金與吸睛能力冠絕全球，相比入不敷出的奧運會，世界盃每次除了可以給 FIFA 國際足聯帶來數億美元的收入外，甚至可以直接拉動主辦國 GDP，影響全球經濟——1998年的法國、2002年的日韓、2014年巴西，都充分享受到世界盃紅利，今年的主辦國俄羅斯預計，世界盃將帶來超過300億美金的收入。
「世界盃草皮上滾動的不是足球，是黃金」，足球皇帝貝肯鮑爾多年前就道出了世界盃的商業真諦。
而當短視頻，尤其是社交媒體短視頻遇見世界盃，一場乾柴烈火的碰撞正在發生。
眾所周知，世界盃級別賽事的運營核心在於版權，誰擁有版權資源，就等於有了一座流量金礦，央視作為國家級平臺多年前就從 FIFA手裡拿到的版權，後續咪咕、優酷都得到了央視授權，所以在國內，所有的世界盃相關的視頻資源都來自以上各方。
大賽前夕，FIFA、央視、咪咕、優酷不約而同的把世界盃短視頻運營放到了微博之上，要知道，FIFA 國際足聯在4年前還根本不 Care 所謂的社交媒體，這次卻將直接將獨家資源給到了微博；而央視甚至與微博直接組建了一支團隊來聯合辦公，這些都是過往任何時候都難以想象的，對於他們來說，目的也再明顯不過—— 用世界盃資源搭乘社交媒體短視頻東風，將版權價值最大化。
為什麼是微博？
短視頻不同於世界盃直播，它是一種更為個性化的傳播渠道，幾乎在每個進球后的5分鐘內，微博上就會出現進球回放、技戰術分析、互動評論乃至惡搞段子。如同一把手術刀，短視頻把正式比賽拆分成為不同的節點，再用這些節點去連接平臺上用戶，最終與直播、點播等長視頻形成了一個更開放更立體的世界盃呈現。
作為典型社交媒體，微博對於體育賽事的傳播和運作能力遠遠優於其他社交平臺，在4.11億月活躍與1.84億日活躍用戶的帶動下，幾乎每次大型賽事都在微博上形成了二次互動傳播與熱點重塑，這就是微博作為社交媒體的核心價值。
截至6月20日世界盃小組賽第一輪戰罷，微博世界盃相關短視頻的總播放量迅速達到22.5億，如果你不理解這個數字，可以對比以下其他賽事的成績——2016年奧運會，在微博上發佈的版權類型的短視頻內容播放量達到104億，超出了騰訊近20億；2018-18賽季的 NBA，短視頻整體的播放量達到142個億，總決賽視頻的播放量達到1.4億。
隨著現在每天5-6億的增速，以及後續更為激烈的淘汰賽，微博有望在1個月的世界盃週期中突破200億的短視頻播放量，這是國內是絕無僅有的，甚至可以說，
龐大的流量基礎，加之版權方精細化運營，社交媒體短視頻與世界盃的結合，是給體育行業媒體運營設立了一個標準的上限。社交互動+短視頻，是微博相比與抖音、快手們的另一大優勢，平臺上的明星、球星、KOL、紅人輸出的內容無不在豐富世界盃的話題性。小組賽第一輪期間，微博上與世界盃相關話題的閱讀量暴漲168.8億，其中#世界盃吐槽大會#激增30億，足以體現微博廣大用戶的參與熱情。
最近最火的話題當屬「慌的一批」系列，它其實早期起源與微博上的惡搞，圖片來自某公司邀請梅西拍攝的品牌廣告，由於前兩場阿根廷發揮不佳，「荒」系列從梅西開始惡搞，隨著比賽的表現，已經逐步成為成為每日吐槽日常，給世界盃帶來了更多娛樂亮點，不過從現在第三輪小組賽來說，印上這個系列的多數球員（梅西，內馬爾，凱恩）似乎都已經逐步轉運並順利過關，而勒夫和穆勒的則已經被淘汰，像中國隊一樣回家看球了。
與之類似的還有冰島國家隊，因為小組賽首輪出色的發揮，這個僅有30多萬人口的的國家，此前有過導演、醫生等職業i經歷的球隊，也引發了微博上的大規模討論圍觀，最後冰島駐華大使不得不澄清：「踢足球，我們是專業的」。
這些其實是典型的社交互動引發二次傳播、製造熱點的案例，他們背後就是數億長尾微博用戶帶來的廣場效應，而要知道，微博上更為主流的力量還是明星們——2014年世界盃劉語熙（烏賊劉）的預測成為爆款話題，2016年傅園慧的「洪荒之力」登頂微博熱搜，後續幾乎有95%的當屆奧運冠軍開通帳號，以實際行動來運營自身價值，可以說，微博在每次體育省會都會挖掘出一批高價值的明星用戶，在短視頻爆發的當下，躥紅的速度將大幅提升，進而帶來起更多的互動與圍觀。
另一方面，微博在世界盃話題運營上也下了不少功夫，關鍵比賽結束後，世界盃往往可以直接霸榜微博熱搜。用戶層面上，先是上線#圍觀世界盃#預熱， 隨後調動全網用戶「點亮國旗」，參與「夢之隊、球迷站隊、明星戰隊、世界盃競猜」等互動遊戲；內容層面，也與賽事進程同步，設置了「直擊前線、戰報速遞」等一手賽況內容，希望短視頻、圖文、自制劇、明星綜藝等形勢呈現出一個更為立體的「球迷廣場」。
事實上，看起來是被世界盃熱點「砸中」的微博並非贏的理所當然，背後其實有著體育運營的一整套運營體系存在——在微博高級運營總監張喆看來，2014年開始微博就決心深耕體育領域，體育領域興趣用戶突破1億人，「微博體育目前分為三個組成部分，一是競技體育，包括世界盃奧運會燈各種體育賽事話題；二是運動健身，話題更偏向於全民參與；三是電子競技，目前也已經覆蓋80%以上的遊戲頂級的戰隊和遊戲主播。
儘管少有人把微博當做一個單純的短視頻平臺，但無法否認的是，在短視頻這個快速崛起的領域裡，微博已經成為不可或缺的一股重要力量，世界盃短視頻+社交媒體，給了比賽最大化傳播的基礎，普京攤手、冰島導演門將、烏龍球集錦等通過短視頻的形式發酵，讓內容更加快速的傳播並被普通網友所接受，讓賽事在範興趣人群中得到最廣度的傳播，從而推動興趣人群向關注人群的轉化，形成一個不斷擴散的正向循環——不出意外，微博的二、三兩個季度又將迎來一波用戶與收入的雙高增長。
這就是這場乾柴+烈火的魅力 。
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