曾經很長一段時間，馬雲的微博認證是“大自然保護協會中國主席”。那時，淘寶商城剛更名不久，天貓算是阿里旗下最知名的一隻動物。後來，隨著阿里“動物園”越開越大，有人拿這個頭銜開玩笑：馬老師才是把保護大自然落到了實處。
這座動物園有多豐富？在天上飛的有天貓、飛豬和菜鳥，地上跑的有螞蟻、神馬、千牛、鹿班，還有水裡遊的蝦米、盒馬和閒魚。這還不算名字和動物無關，但形象是動物的產品，比如阿里內部的辦公軟件阿里郎，形象是一頭狼；被阿里收購的UC瀏覽器，形象是一隻松鼠……
前天，阿里宣佈成立了一家半導體公司，順便把生活在非洲的冷門動物，綽號“平頭哥”的蜜獾捧紅了。這也是阿里第一次用冷門且兇猛的動物為旗下業務命名。首席記者 梁應傑
不怕土就怕記不住
阿里用動物起名，始於2012年。當年，為了遏制競爭對手，主打B2C業務的淘寶商城需要一個全新的品牌形象。淘寶上下想了無數個名字。可以肯定的是，現在被人叫順口的“天貓”並不在列。
阿里對天貓的官方解釋是，貓性感有品位也夠挑剔，符合天貓商城高品質的定位。不過當年這個名字和形象一經曝光，就引發了網友的“群嘲”。既嫌名字土，又嫌形象醜，就和在阿里內部遭受的待遇一樣。
其實，這個名字是馬雲在沖澡的時候想到的，而且當時很興奮，第一時間告訴了同事們，幾乎得到了一邊倒的嫌棄。結果第二天，馬雲還是堅持選了天貓，就是因為大部分人都覺得不好，所以才顯得獨特。
他說，名字不過是個代號，也只是為了讓人記住，讓人傳播，如何給名字加入真正的文化內涵才是最重要的。
這不，隨著天貓越做越好，關於它名字的合理解釋也越來越多。像貓有9條命，暗示天貓能長期立於不敗之地。有人還說天貓是一隻招財貓，寓意招財進寶。後來網友還根據“天貓”二字衍生出Tmall這個英文叫法，洋氣不少。
和天貓一樣有點無厘頭的是“神馬”。這個名字來自於他們內部在飯桌上的一個提問：“什麼是移動搜索？”邊上的同事幽默了一把，“‘神馬’是移動搜索？”就這一下，給所有人留下了很深的印象。與之類似的，閒魚也取了一個和“鹹魚”同音的詞，雖然土但一下子就記住了。
關於這些“歪打正著”的名字，阿里內部也有一些討論。一位阿里的小夥伴分析，當初這些動物能入選，因為貓、馬、魚都是還算正面的動物，和人類關係密切，讓人有親切感，“公司取名也是很麻煩的事，與其取一個讓人認真記的，還不如取一個讓人一下就記住的。”
就像阿里巴巴集團公共關係團隊負責人王帥當年在天貓剛亮相時所說：“這就是互聯網，你想它是什麼，它就是什麼，只要你喜歡！”
一反常態的命名
“其實我們沒外界說的那麼土。”在一位菜鳥員工看來，從天貓之後，阿里形成了以動物命名的習慣，但都是精挑細選的，遠不是外界想的那麼任性，“很多名字都有典故，就像這次的‘平頭哥’，只不過沒對外太多強調。”
比如菜鳥，就來自於馬雲的切身感受，他說自己就是從一隻菜鳥一步步成為好鳥，“菜鳥不是笨鳥，有機會變好。我們希望自己成為一隻勤奮、努力、不斷學習、對未來有敬畏、對昨天又感恩的鳥。”
盒馬是阿里旗下2017年推出的新零售平臺。取名“盒馬”，一是因為盒馬最早是做外賣的，盒指的是盒飯，二是因為和河馬同音，“盒馬嘴大，吃遍天下”。
另一個引起軒然大波的名字是“飛豬”。但很少有人知道，豬這個形象是阿里旅行早早就定下的。從一開始，他們就簽約小豬麥兜作為形象代言，因為麥兜最大的願望就是去馬爾代夫旅遊，那裡有藍天白雲、椰林樹影、水清沙白……
再說回這次的“平頭哥”，如果不提它背後的蜜獾，很多人肯定也會嗤之以鼻。而蜜獾是吉尼斯世界紀錄公認的“最大膽的動物”，不僅爭強好鬥，還充滿了智慧。
這也是阿里一反常態，選擇冷門和兇猛的動物為業務命名的原因。在達摩院芯片技術部負責人驕暘看來，秉持“換道超車”理念的阿里，希望在人工智能這條新賽道上實現後來者居上。
阿里雲總裁胡曉明的表態更綿裡藏針，“今天中國在產業互聯網，在數字化轉型中已經遠遠走在了世界之前，這些經驗應該被全球和全人類共享。”“中國的互聯網科技公司應該對全球的科技發展有更多的擔當。”
或許和蜜獾一樣，在蟄伏期的時候，面對英特爾、高通，平頭哥會保持一副謙卑且人畜無害的樣子。只有到了臨門一腳，它身上才會展現出蜜獾的狠勁與狡猾。
另外一個容易被忽略的事實是，之前阿里動物園裡的大部分動物是服務用戶的，所以它們都長得親切可人。但在事關長遠和生死的戰場，更適應叢林法則的動物往往能走得更遠。
螞蟻能戰勝大象
與天貓不同，螞蟻金服的名字是經過深思熟慮的。從創業之初，馬雲就對螞蟻這種小動物情有獨鍾，“螞蟻小，但螞蟻精神偉大。”在他眼裡，螞蟻是具備俠義精神的動物，有愛心、同情心，懂得協作，永不放棄。在成立之初，阿里也被賦予了小蟻雄兵的形象。
相當一段時間，馬雲最為人熟知的就是“螞蟻和大象”理論。2007年，第四屆中國網商大會上，他和臺灣製造業巨頭富士康的郭臺銘“較勁”，“我的夢想是要把富士康這種巨無霸企業打得七零八落，讓大家都有飯吃。在網絡時代，欠缺彈性的大象，肯定會輸給能合力搬走大象的小螞蟻。”
這段表態抓住了螞蟻兩大特性。螞蟻本身的力量就很大，據說它們腳爪裡的肌肉比航空發動機的效率還要高出幾倍，能夠讓它們舉起比自身重100-400倍的物體，還能夠拖運超過自身體重1700倍的物體。另外，螞蟻是大自然中最懂得團隊合作的動物之一。據說在雨季的亞馬孫森林，最經常看到的一幕是，一群螞蟻跑團漂在水面上。
阿里選擇螞蟻，還有另外一層原因。螞蟻金服專注於服務小微個體，包括小微企業，覆蓋傳統銀行瞧不上或者不重視的客戶。
雖然已經從螞蟻長成了大象，但阿里始終願意站在“小而美”群體一邊。這兩天在雲棲大會上，馬雲和阿里雲也在不斷強調中小企業將是新制造的受益者。昨天，阿里雲總裁胡曉明就表示，工業大腦建立之初就是為了中小企業服務，讓成千上萬的中小企業能夠享受和大企業一樣的精益化生產，目前涉及了15個行業。
閱讀更多 風口獨角獸 的文章
