又到了一年一度的時裝圈盛典——紐約時裝週。在9月5日至9月15日的舉辦期間，可以說中國品牌在紐約這個時尚之都上大放光彩了一回。
先是slay的菊姐走上T臺，引起了無數人的熱議；其次就是老乾媽等的一眾中國老字號，竟然也跑來了紐約時裝週！
這一系列的衛衣，正是來自天貓中國日和著名潮牌OpeningCeremony 共同打造的線下快閃店“天貓國潮廠牌店”中。除了老乾媽，天貓國潮行動還攜手雲南白藥、雙妹雪花膏、康師傅涵養泉、頤和園等老字號品牌推出了一系列的時尚單品。
別說，還真的很潮。
在今年2月，天貓就曾攜手李寧、太平鳥、Clot和ChenPeng四大男裝品牌來到紐約走秀，同樣也驚豔了國內外時尚圈，也讓許多人發現，原來從前我們總是嫌棄有些“土味”的中國原創品牌，原來也可以這麼好看這麼潮。
實際上，從去年9月開始，天貓國潮行動就開始醞釀中國品牌的獨立營銷IP。在17年9月份，天貓就宣佈了【天字號】計劃，聯合全國老字號進行老字號復興計劃。從今年5月份開始，天貓就聯合一眾中國品牌打造了“天貓國潮”這個概念，聯合不少中國老字號舉辦了一系列的跨界活動。今年618就有一個六神xRIO聯合推出的“花露水雞尾酒”，還有周黑鴨 × 御泥坊的小辣吻咬唇膏、瀘州老窖是“桃花醉”香水等等，很是在社交平臺刷了一波屏，更是直接刷爆了銷量。
可以看到，“天貓國潮行動”並非只是盲目的追求潮流，而是深挖中國品牌背後的文化，從根出發，讓老字號們煥發出全新的活力，讓老字號也能在新時代成為一代網紅。
縱觀眾多國產品牌，可以發現不少我們熟悉的牌子，在不知不覺中都已經改頭換面，變成了可以媲美國外潮牌的存在。實際上，在這個快消品越發激烈的年代，如果還是故步自封，只會被消費者和市場淘汰。
而中國品牌如果想有一爭之力，就必須要找到獨屬於自己品牌的魅力點，而不能盲目跟風。像李寧，雖然曾經是國內運動品牌一哥般的存在，但是品牌地位不斷被361、安踏等國內運動品牌衝擊，還有Adidas、Nike這些舶來品牌不斷分食市場，可以說在很長一段時間都陷入了沉寂。
而在今年，李寧在巴黎的2019春夏系列發佈會一下子就奪去了無數人的眼球，甚至讓不少網民驚歎：“李寧是開了掛嗎？”經典的紅色手寫體，充滿了復古感和街頭感，彷彿一秒穿越回上世紀90年代。
李寧之所以可以征服國內外的消費者，主要就是因為品牌重新迴歸到“設計”上，真正做到了從“中國製造”升級到“中國創造”，而且從品牌本身的文化出發，與年輕的消費者們進行一個本土化的情感共鳴，這也正是一種“文化自信”的體現。
據聞，接下來的雙11、雙12，天貓國潮行動早已準備好了大驚喜，讓我們期待接下來中國品牌和天貓又將碰撞出怎樣的火花吧！
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