目錄
一、母嬰童用品產業：多品類、多渠道蓬勃發展
二、嬰童用品子行業：消費升級下快速發展
三、孕產用品子行業：處發展初期，前景廣闊
四、未來展望：萬億空間可期，品類協同助跑
五、相關公司
內容節選
母嬰童產業覆蓋廣，快速發展、渠道多元
母嬰童產業貫穿整個孕產及嬰童成長週期，包含孕產婦、嬰幼兒、兒童等相關產品與服務。我國母嬰童產業發展較快，2016 年市場零售額 3559億元， 12~16 年複合增速 12.6%，其中嬰童佔比約 90%，產品佔比約 56%（非耐用品為耐用品 4 倍）。嬰童起步較早、已步入產品與服務齊頭髮展階段，孕產仍處起步階段、以產品消費為主且增速較高。母嬰童產品因其客群特殊性更加註重安全舒適及購買便利性、連帶消費意願強，銷售渠道多元差異化競爭，14~17 年線下、線上渠道市場規模複合增速分別為12.61%、 35.23%， 17 年線上滲透率 14.45%，母嬰童專賣店憑藉多品牌、多品類等一站式優勢成為線下主要渠道。
嬰童用品子行業：鞋服仍處成長期、景氣度較高，集中度待提升
兒童成長快消費頻次高，兒童鞋服仍處成長期，高景氣增速較快。17年童裝、童鞋市場規模分別為 1796、 532 億元， 14~17 年複合增速 12%、10%。童裝中大、小童約 4:1， 14~17 年增速分別為 11%、 19%，小童裝景氣度更高。對比發達國家，我國兒童鞋服仍具較大發展空間。目前成人延伸品牌與兒童專業品牌並存，本土專業品牌佔優，集中度仍待提升。紙尿褲、嬰童洗護用品、兒童玩具等仍處於發展早期、呈快速增長，紙尿褲、嬰童洗護用品等因標品屬性促集中度較高。
孕產用品子行業：需求覺醒，行業處發展初期，發展空間大
孕產用品起步晚、仍處發展初期，行業初具規模，需求覺醒前景廣闊。16 年市場規模 618 億元，12~16 年複合增速 13%。其中孕婦裝佔比 33%、為主要消費品，同期複合增速11.19%，品牌化程度、集中度較低；孕婦用化妝品佔比3%，同期複合增速 15.25%，消費人群佔比及水平有待提升，進入者不多集中度高。
空間與趨勢：長短期多重利好助跑行業萬億空間，品類協同性強
短期生育政策鬆綁助推行業發展，中長期生育率趨勢性向下、行業增長動力主要為消費升級。二胎政策釋放此前被抑制的生育需求，生育年齡推遲、4+2+1/2 的漏斗型家庭格局為哺育後代提供更優質的經濟條件等內外生增長動力，推動母嬰童行業有望保持快速發展。預計2020 年母嬰童用品有望達萬億級市場規模。
未來行業趨勢：
1）行業集中度將進一步提升，嬰童消費品的特殊性使得其品牌忠誠度較高、集中度將高於成人同類消費品。
2）兒童鞋服行業本土品牌佔優，本土成人裝延伸品牌與專業品牌各有千秋、均有望成為龍頭。
3）由於消費人群相近，拓品類成為母嬰童公司戰略選擇之一，能夠較好發揮協同效應、打開新的增長空間。
相關公司：專業品牌具先發優勢，成人延伸品牌迎多樣化需求潛力大
國內專業品牌起步較早、規模佔優，具先發優勢，尤其在嬰幼童領域表現更好；成人延伸品牌佈局較晚、收入規模及行業地位仍有待提升，目前成人延伸品牌中體育品牌較為強勢，收入規模、市佔率等均領先於其他延伸品牌，預計未來隨著兒童鞋服消費需求向個性化、時尚化等方向多樣化發展，其他成人服飾延伸品牌也將迎來發展契機。
森馬服飾：（略）
起步股份：（略）
安奈兒：（略）
米格國際控股：（略）
拉夏貝爾：（略）
好孩子國際：（略）
朗姿股份（阿卡邦）：（略）
英氏（海瀾之家投資）：（略）
金髮拉比：（略）
穩健醫療（全棉時代）：（略）
十月媽咪：（略）
安踏體育：（略）
361°：（略）
太平鳥：（略）
江南布衣：（略）
加關注私信我，獲取報告全文99頁word、pdf
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