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美国当地时间2018年9月12日上午10点（北京时间9月13日凌晨1点），2018苹果秋季新品发布会如期举行，这场盛宴盛开在加利福尼亚州库布蒂诺的史蒂夫·乔布斯剧院
此次发布会产品有iPhone XR、iPhone Xs、iPhone Xs Max、Apple Watch Series 4。
1、iPhone XR
采用LCD屏幕，6.1英寸Liquid Retina，分辨率为1792x828像素，采用120Hz的刷新率，无3D Touch功能。机身搭载7nm工艺的A12仿生芯片，采用TrueDepth摄像头，支持Face ID功能。制作材料包括铝。包括白色、黑色、蓝色、珊瑚红、以及黄色。搭载无边框设计的显示屏，尺寸为6.1英寸（比iPhone 8 plus大）。iPhone XR搭载智能手机市场上最先进的LCD，称为“液体视网膜”显示。包含64G、128G和256G存储空间。
iPhone XR起售价749美元。10月19日预定，10月26日交货。
2、iPhone Xs
搭载了5.8英寸OLED屏幕，分辨率为2436x1125具备458PPi。此外，这款手机还支持IP68级别防水，首发金色、银色、深空灰三种配色。此外，得益于全面屏的设计，5.8英寸的iPhone Xs将比5.5英寸的iPhone 8Plus还要小。 拥有最先进的iPhone芯片，存储容量最大可达512GB，为iPhone史上之最。手机采用全面屏，拥有防水性能。全面启用支持Face ID。全新的玻璃，是目前最为强悍的智能手机玻璃。
iPhone Xs具备双卡双待功能。具备千兆位局域网。
iPhone XS起售价999美元，国内起售价8699元，9月21日上市销售iPhone XS，北京时间9月14日下午3:01起开始预购。
3、iPhone Xs Max
配置6.5英寸显示屏，分辨率为2688×1242，458 ppi。iPhone Xs Max屏幕空间比“Plus”手机更大。iPhone Xs Max显示屏支持横向显示双列应用程序。苹果3D Touch依然适用于iPhone Xs和iPhone Xs Max。升级的扬声器系统还包括立体声声音。
iPhone XS MAX起售价1099美元。国内起售价9599元，金色512GB版售价12799元。9月21日上市销售iPhone XS MAX，北京时间9月14日下午3:01起开始预购。
iPhone Xs Max具备双卡双待功能。具备千兆位局域网。
4、Apple Watch Series 4
Series 4的外观变化为Apple Watch四年来最大。系列4共有铝银色、金色和太空灰三种颜色可选
采用了64位处理器，具有一颗双核苹果S4处理器，一个新的GPU。Apple自己设计了这一切。苹果表示新的芯片性能高达两倍，在Apple Watch Series 4中内置一个新的加速度计和陀螺仪，适用于游泳等活动。
Apple Watch变化最大，可录制心电图
背面内置了一个电子式心脏传感器。用户可以用它来拍摄心电图。Apple称它是第一款直接面向消费者提供的非处方心电图产品。并已经通过了FDA的批准。待机方面，新的Apple Watch Series 4使用时间达到18小时，户外运动达到了6小时。
库克称，Apple Watch已经成为全球卖的最好的智能手表。
据Williams介绍，Apple Watch系列4已经被“重新设计，并重新制造”。新款Apple Watch的背面将由陶瓷和蓝宝石玻璃制造，其显示屏将增大30%，扬声器声音较前代扩大50%。
Apple Watch Series 4起售价399美元，携带通话功能的系列4售价499美元，系列3的售价下调至279美元。9月21日开始发售。
5：苹果邀请知名视频游戏设计师、游戏公司Bethesda Game Studios 的主管Todd Howard上台，展示Bethesda的iOS开发情况。他介绍了上古卷轴（Elder Scrolls）系列游戏的移动版Elder Scrolls Blades，称将在金秋发布，现在接受预订。苹果又邀请了开发者介绍增强现实（AR）应用Homecourt，它能自动识别篮球场地，用AI追踪射篮行动。
其实在这之前，人们对这一次的新品发布会，预期并不乐观。不仅是因为之前的消息泄露让发布会失去了审美感和神秘感，在与之前的iPhone的设计对比上，创新方面也略显不足。
每年一度的iPhone的更新换代，在型号上确实做了一些改善，处理器得升级，摄像头参数更改，APP应用等，打击都有目共睹，但也就仅仅是让人觉得与前几年有不同而已，并没有眼前一亮的创新包装。技术上，也让人觉得苹果公司总是试图追赶三星或者Google Pixel手机中现存的技术。
这次的Apple Watch 4，亮点似乎大过于三款新iPhone，它实现了处理器的硬件提升。
至于三款新iPhone它们大多是相同的，都是多种色彩和尺寸的光滑矩形设计。在iPhone手机上再采用OLED屏幕（iPhone X采用）或许被认为是一种创新，但这也只是苹果公司再一次追赶Google Pixel和三星手机的脚步，将OLED显示屏推广到更多的智能手机，而不再仅仅局限于最昂贵的手机上。虽然6.5英寸的iPhone XS Max和5.8英寸的iPhone XS拥有全部你想要的手机参数，但是苹果公司给人的感觉就是在走过场。
或许你都已经忘了上一次对iPhone充满激情是在什么时候，虽然产品不断更新，但是感觉iPhone已经不再是曾经的技术领域核心。
苹果的更新换代似乎都是没有灵魂的，总是落后三星和其它公司产品更新，这不禁让果粉是去期待，今年的三款新品如果不能改变现状，那么Apple Watch能够带来改变吗？你还会去追新品吗？
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