最近兩天，娛小獸的朋友圈裡流傳著一個歇後語：“吳秀波、周立波、黃海波——一波三折”。乍一聽這三個人似乎並不搭邊，但他們的人生際遇卻幾多相似。
繼“黃海波嫖娼”、“周立波涉毒”之後，有著“國民大叔”之稱的吳秀波，也因為“被曝出軌”走上了人生的下坡路。
前天中午，女演員陳昱霖在朋友圈中發佈千字長文，透露自己和已婚演員吳秀波有長達七年的地下戀情。並稱七年間，吳秀波還同時與其他女演員存在情侶關係，包括曾與其合作過《軍師聯盟》的女演員張芷溪。二人因戲生情期間，陳昱霖正在劇組酒店照顧吳秀波日常起居。
如今，距離該事件發酵已經過去了三天兩夜，雖然吳秀波方面一直沒有正面回應，但各路網友+營銷號已經開始對其進行“扒皮”，不僅挖出疑似朱亞文小號曾正面抨擊吳秀波人品，還找到了吳秀波在接受採訪時透露出的“渣男典型”愛情觀：不主動、不拒絕、不負責。
這讓廣大人民群眾對於吳秀波的認識有了一個180度的大轉彎，輿論沸騰的同時，與吳秀波相關聯的各個利益方也開始聞風而動。
先是張芷溪借澄清“謠言”之際，在微博上“內涵”吳秀波，為自己的新戲造勢；緊接著吳秀波正在參與錄製的《我就是演員》，也爆出將由劉嘉玲作為替換導師的消息。儘管該節目總導演吳彤及時否認，可中秋節當天他的一條朋友圈“中秋不快樂”，卻暴露了其憤懣心情。
不過這些都還只是冰山一角，據悉從2014年至今，吳秀波代言了大大小小30多個商業品牌，橫跨汽車、紅酒、家居、腕錶、男裝、日用、醫藥等多個行業。天眼查數據也顯示，與吳秀波相關聯的企業有16家之多，當中既包括他自己創建的公司也包括多家上市公司。
另外，吳秀波接下來的作品包括《情聖2》和《慾望之城》也亟待上線。由此可見，倘若其人設真的面臨“崩塌”，那對於整個娛樂圈乃至部分企業而言，都將面臨不小震盪。
30個品牌代言堆砌“暖男”人設，吳秀波堪稱“叔圈”范冰冰？
在“21世紀商業評論”此前發表的一篇題為《為何吳秀波會成為廣告代言“寵兒”》的文章中，曾用這樣的話術來形容吳秀波的成名：“在粉絲經濟的時代，越努力並不代表越幸運，撞上噴發中的需求口，吳秀波想做汪峰也難。”
確實，哪怕現在回想起來，吳秀波的爆紅也一直都是一個“迷”。從作品來說，吳秀波最早發跡於諜戰劇《黎明之前》，期間曾參與過近30個影視項目，但都反響平平。直到2011年，醫療行業劇《心術》開播，才讓吳秀波憑藉“仁醫霍思邈”一角突破瓶頸。
2013年上映的《北京遇上西雅圖》，可以說是吳秀波演藝事業的轉折點，當中暖男大叔Frank的形象不僅在戲中贏得湯唯的“芳心”，也在戲外俘獲了各個年齡層的女性粉絲。但隨後幾年吳秀波貢獻的影視作品，除了《離婚律師》和《軍師聯盟》之外便鮮有爆款誕生。
對比與他同為“暖男大叔”人設的張嘉譯，無論作品的產量還是質量都更勝一籌。後者從《國家形象》、《蝸居》、《借槍》到《心術》、《浮沉》、《一僕二主》，再到前段時間熱播的《白鹿原》，幾乎出手就是硬作品，包攬了近8年以來各大平臺的“視帝”獎項。
可以說，吳秀波的作品在某種程度上與他的名氣並不相稱，其前期的影響力和號召力更多的來源於“人設”的經營。百度檢索“吳秀波 國民大叔”，相關詞條達到392000個。其中，安全感、溫暖、魅力、雅痞、迷人、沉澱、大器晚成等，是吳秀波通稿中用到的高頻詞彙。
也恰恰是這種“熟男明星偶像”的形象，切中了全齡段女性的審美。通過對自身人設以及背後粉絲的出色運作，吳秀波在代表作寥寥的情況下，就已經被廣告代言塑造成了“超級巨星”。前面提到，從2014年至今四年間，他代言品牌接近30個，堪稱“叔圈”范冰冰。
而縱觀這30個品牌的分類，以汽車、保險、藥品和信用卡最注重“安全性”的特質，與吳秀波人設當中的“安全感”不謀而合；以家居、日用百貨、電子、飲用水等生活必需品，強調產品實用、接地氣的特質，同樣緊扣吳秀波“溫暖”的氣質；另外一些高端服飾、酒水和保健品則針對高消費人群，釋放了吳秀波魅力、迷人等標籤的作用。
由此可見，倘若吳秀波人設受損，其商業代言將首當其衝。要知道，此前據媒體統計，吳秀波的代言費2年高達850萬。照此計算，以上近30個代言品牌，吳秀波2年的代言費將超過2.5億人民幣。但“出軌”事件發酵之後，吳秀波商業代言又將折損幾何？
按照以往大眾對於劣跡藝人不願姑息的態度，吳秀波今後的日子恐怕並不好過。從另外兩個“波”字輩老夥計的經歷中，便能借鑑些許。
據悉，“黃海波嫖娼”事件爆發後，後者代言的南極人品牌服裝慘遭滯銷，與南極人簽訂生產和經銷的服裝廠，為此還鬧到了法院要求賠償；而籠罩在“涉毒”陰霾中的周立波更是慘淡，儘管最後通過法律手段證明自身清白，但卻為此賠上了多年積累的聲譽，不僅即將出版的自傳《讓全世界都知道我很低調》胎死腹中，其標誌性品牌《壹周立波秀》更是從此銷聲匿跡。
目前已知，吳秀波接下來將與觀眾見面的影視作品，包括與Angelababy主演劇集《慾望之城》以及與白百何合作的《情聖2》。值得一提的是，這兩部作品的出品方一個是“新麗電視文化投資有限公司”，另一個是“新麗傳媒股份有限公司”，可以說誤打誤撞，新麗成了這場“出軌”鬧劇中，最大的受害者。
而電影《情聖2》更是由白百何+吳秀波，這樣兩個“問題中年”搭檔，先入為主的印象極有可能影響電影票房，而白百何想要通過這部電影再度“復出”大銀幕，恐怕也將遙遙無期。要知道，此前命運多舛的《巴清傳》，便是在接連經歷“高雲翔性侵疑雲”、“范冰冰陰陽合同”事件後，不了了之。
據《徐州日報》報道，早在4年前吳秀波電視劇單集片酬的市場價已經到了100萬；電影片酬2500萬，並在北京郊區有一套估值2000-3000萬的豪宅。如今負面緋聞纏身，不僅吳秀波身價將大打折扣，其多年積蓄能否抵消因個人原因造成的品牌損失，還是個未知數。
2家上市公司和8家參投企業，誰是吳秀波“出軌”鬧劇的最大受害者？
值得思考的一個問題是，吳秀波出軌事件是否已經板上釘釘？
在吃瓜群眾心中一直有一把尺子，將“不回應”的態度多半等同於“默認”。但吳秀波出軌事件爆發至今，雖有網友挖出大量花邊緋聞，可也並沒有什麼鐵證實錘。此時，吳秀波團隊選擇以“不回應”的態度應對，在某種程度上，其實避免了負面輿論的進一步發酵。
要知道對於吳秀波而言，當前最重要的並非事實真相，而是如何進行商業上的止損。天眼查數據顯示，吳秀波影視業務的重心多集中在上海，餐飲、酒店等實業則在北京和深圳兩地重點發展，與其相關聯的公司多達16家，包括2家上市公司和8家參投企業。
喜天影視作為吳秀波的經紀公司，經此一役或將遭遇重創。已知喜天影視作為圈內老牌兒經濟公司，當前手裡卻並沒有幾張能夠稱得上“一線”的王牌，所屬藝人當中只有吳秀波佔據著絕對C位，此前“喜天一姐”海清出走，而今喜天當下女藝人中只張歆藝、張天愛等二三線撐臺。
馬麗雖然貴為電影圈炙手可熱的女喜劇人，但卻同時簽約了喜天影視和開心麻花兩家公司，就當前其發展軌跡來看，事業重心明顯在開心麻花的電影上。
至於其他藝人的發展，最早也都寄希望於吳秀波的“以老帶新”。包括張天愛早期與吳秀波共同代言北極絨服飾；屈楚蕭與吳秀波共同代言傑尼亞男裝；甚至最近登上《我就是演員》舞臺的塗松巖，都可以看作是間接利用吳秀波的商業價值，進行捆綁銷售的運作手法。
如今，檢索喜天影視衝擊新三板的消息，還停留在2016年期間的報道，此後便再無進展。根據當時公佈的招股書可以發現，喜天影視收入來源主要依靠吳秀波與張天愛，毛利率高達53%。其中，吳秀波代言的神州專車，為喜天貢獻了6.58%的收入；而吳秀波100%持股的不二文化傳媒則為喜天貢獻了3.95%的收入。
由此可以發現，喜天影視的一大收入支柱，便是吳秀波的廣告代言費用。假如吳秀波因為“出軌”事件商業價值大打折扣，喜天影視也將從“兩條腿走路”變成過分依賴張天愛，加劇企業營收層面的不穩定風險。
而作為吳秀波入股的兩大上市公司，當代東方和幸福藍海同樣面股價下跌的風險。
要說吳秀波與幸福藍海的“緣分”，最早開始於2011年。彼時，幸福藍海進行融資擴股，吳秀波以9.67元/股、總價4503.84萬元，認購466萬股，以2%的持股比例成為公司第六大股東。值得一提的是，期間吳秀波“囊中羞澀”，甚至不惜質押股權，以換取進一步加碼。
到了2017年6月，幸福藍海實施10轉2股派1.00元(含稅)的分紅，吳秀波的持股數量上升至558.9萬股，持股比例升至3.68%，晉升為公司第三大流通股股東。
完成投資“首秀”之後，吳秀波在2015年6月又再度出手。按照認購價10.8元/股，吳秀波通過南方資本-當代東方定向增發專項資產管理計劃，斥資1490.4萬認購138萬股。目前，吳秀波參與定增的南方資本依然是當代東方的第二大股東。
值得一提的是，當代東方早在2014年就宣佈定增25億元，其中11億用於收購盟將威影視文化有限公司。而盟將威影視文化有限公司的實際控制人徐佳暄，不僅曾一度是當代東方的董事，更是今天這場“出軌”鬧劇的關聯人之一。
在陳昱霖的描述中，張芷溪便是通過徐佳暄的關係，才與吳秀波產生關聯。而吳秀波與徐佳暄也早已是舊相識，前者主演的作品《軍師聯盟》、《溫柔背後》、《精忠岳飛》、《北京遇上西雅圖2》，都系徐佳暄主導。
如今，吳秀波被負面輿論包圍，作為兩家上市公司股東，雖然不似劉強東之於京東、范冰冰之於唐德，但在國內傳媒板極其依賴“明星概念”的今天，股價波動多少也會受其影響。況且，這兩隻股票近幾年境況一直不容樂觀，明星股東人設坍塌無異於雪上加霜。
至於，其他想要繼續通過營銷吳秀波“國民大叔”的形象帶動收益的公司，恐怕如意算盤也要打不響了，甚至今後將有轉戰幕後的可能。
但無論是劉強東、范冰冰還是吳秀波，都給整個文娛產業又上了一課。所謂的“明星影響力”、“人設”，更多時候是一把雙刃劍。稍有不慎，就容易遭受“反噬”，因此無論是對“明星概念”進行炒作的商家，還是盲目迷信明星概念的股民，都應當謹慎再謹慎。
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