來源：娛樂獨角獸（ID：yuledujiaoshou）
2018年影視市場的風向又回到了古裝劇題材，從現象級爆款「延禧攻略」的爆發到「天盛長歌」、「香蜜沉沉燼如霜」、「如懿傳」的陸續登場，市場局面風雲變幻，而公眾迫切想知道的是，接下來這股震盪將維持多久，又將被引向何方？
今年的影視市場審美喜好顯得分外分明，中等體量的劇集紛紛出圈，備受期待的大製作則不斷迎來市場的挑戰。「延禧攻略」打破了公眾對「於正劇」的預期，以代入感極強的人物特性及快節奏的情節設置贏得極高的話題討論度，成為2018年的爆款劇集。「香蜜沉沉燼如霜」則在仙俠的背景下強力刻畫了故事情節中的甜、虐兩極反差，讓觀眾笑中帶淚，欲罷不能，圈層文化的壁壘也就此被打破。
而閱文IP改編的古裝權謀大戲「天盛長歌」則是以嚴謹的敘事功底和演員紮實的演技獲得了口碑認可，豆瓣評分8.0分，成為今年口碑最高的古裝劇集。「如懿傳」在經歷檔期變更後，平穩開局，如今口碑穩中有升。
相較而言，爆款作品受到市場青睞，無疑都將自己某部分的特質發揮到了極致，尤其是古裝作品成為了影視市場同期獨一無二的存在，這也為未來影視市場的風口提供了預測方向——古裝劇的風潮還將持續佔領影視市場。市場上精品劇集不斷登場，只有個性鮮明的作品才能完成突圍，而隨著文化政策與市場環境的變化，現實主義題材、都市題材也將迎來爆發期。
誰是古裝市場的下一個超級大劇？
艾瑞數據顯示，2018年9月網絡文學IP改編的影視劇在頭部劇市場上佔據60%的空間，大體量的頭部劇皆為IP改編。隨著「琅琊榜1/2」、「大軍師司馬懿」、「天盛長歌」等古裝大戲播出，歷史向正劇題材也成為了影視市場的熱門題材之一。
比起女頻IP戲劇性的矛盾衝突和個性化的角色臉譜，歷史IP立足於家國曆史，故事背景在於朝堂政治，以政治群像映射朝代更迭，歷史震盪，被視為下一個「回潮」題材。
而談及歷史向IP，不得不提到的一位作者就是閱文集團的白金大神孑與2。作為生活歷史流派的開山鼻祖，孑與2著有「唐磚」、「漢鄉」、「銀狐」等多部知名作品。其作品「大宋的智慧」一經發布，就引發了多方關注，並獲得包括「網絡文學雙年獎」在內的多個業界獎項。該書自2014年1月於起點中文網連載，2016年5月小說完結，目前會員點擊累計達到1292萬，推薦量達到124萬，收藏達到30萬，是不可多得的歷史向優秀作品。
「大宋的智慧」講述的是主角現代歷史老師雲崢帶著學生回到了北宋年間，融入時代、為家國百姓奮起的故事。作為歷史軍事分類之王，孑與2的作品與其他歷史作品相比擁有一個最大的特點——雅俗並重。在「大宋的智慧」中，讀者可以透過文字感知北宋歷史生活的煙火氣，細膩卻不繁瑣。
小說中的人物三教九流，形象鮮明，既有大人物的情懷道義，官場沉浮，也有小人物生存於世的人性掙扎，這就使得作品更具真實感與代入感。「大宋的智慧」像是小人物版的「琅琊榜」，但又比「琅琊榜」更多了一絲生活氣息，作者將生存智慧，人間溫情，師生之情，兄弟之義，都事無鉅細地一一展露，宏大的敘事背後有著世間人情的詼諧幽默。
從近幾年內容市場的發展來看，如「大宋的智慧」這類格局宏大，內容質量與延展性並齊的作品並不多見，作品本身所具備的深刻歷史內涵也讓這個IP具備了更多可以深入發掘的價值。
女權興起、時空錯位，
誰將打破古裝劇角色臉譜化僵局？
而基於女性觀眾在影視劇集市場上的優勢佔比，女頻IP還將在很長一段時間內呈現出霸屏之勢。這幾年，隨著網文IP改編內容的井噴式增長，女頻IP改編的內容也常常被粗暴的劃分為「大女主」，鏡頭拉遠都是同一張臉譜，內容輸出與市場審美出現隔閡。
「延禧攻略」一夜爆紅的原因，就在於這部作品中的反套路設定。女主角魏瓔珞開場以利落冷靜、手段高明的「黑蓮花」形象出現，一個與大環境格格不入但兇猛前行的報復者，迅速與此前一路「前期柔弱，後期黑化」的養成系女主區分開，使公眾在已經日漸疲勞的「大女主成長之路」中嗅到了新意。
這種反臉譜化的人物設定在「清朝經濟適用男」與「誅砂」兩部作品中也尤為突出。這兩部小說均連載於閱文集團旗下起點女生網。「清朝經濟適用男」以「古代職場」的創新視角切入故事，講述清朝時期，擅長水利工程的女主角粟娘輔佐丈夫進行水利漕運建設的故事。作品將婚戀、職場鬥爭及田園生活等幾個元素有機地糅合在了一起，展現了一幅夫妻協作馳騁古代職場的生活圖景。
顯然，「清朝經濟適用男」中女主角的人物設置與此前古裝劇中傳統「主角成長」不同，女主角粟娘既有古代女性的溫柔婉約，但更加具備現代女性的獨立堅韌。而女主也不再是以單一獨立的成長線來反映個人的角色魅力。在「清朝經濟適用男」中，作者首次將女性角色置於更加生活化的場景之中，作者借用了婚姻細節來體現生活中女性角色的魅力和自我價值，這是新型女性角色的甦醒，同時也為現代女性的社會角色定位提供深層思考。
「誅砂」則將核心放在了「雙女主」的成長線上，謝柔佳，謝柔慧這對同胞姐妹，自出生那刻起，就被安排上了不同的身份與角色。渴望親情的她，卻在幸福時刻遭遇無情背叛；而嚮往權力的她，到頭來卻只是他人爭奪權力的工具。面對人生的不同境遇，兩個女人走上了不同的顛覆道路。在她們對命運的反抗回擊中，一方面看見的是女性對傳統思維與規則的顛覆，另一方面展現的則是生活與權力地位的博弈。
「清朝經濟適用男」與「誅砂」兩部作品都在試圖打破影視市場女性角色的臉譜僵局，為市場提供新的角色樣本。主角不單單是一個扁平化人物，而是需要承擔起大眾市場對女性角色的投射與精神歸屬。兩部作品中的女性角色同樣兼具人格獨立，價值觀清晰的特點，人物設置與時代背景的反差感更容易引出作品的創新內核，呈現出不一樣的女性魅力角色。
從市場反饋而言，古裝歷史題材IP依舊佔據影視劇頭部市場，而現代題材作品則一直享有市場的高佔比優勢。據「2018中國電視劇產業發展報告」顯示，儘管古裝題材長期佔據頭部市場，但最近三年立項的電視劇中，仍有超過一半作品是現代題材作品。在市場高度討論古裝題材作品的同時，現實主義題材也收穫了相應的市場關注。
今年6月，閱文集團IP生態大會上，閱文重點推薦了「工業霸主」、「造車」、「還看今朝」等十一部精選IP，其中超7成來自現實主義題材，其中包括「中國鐵路人」、「我們的，時代」等現實主義頭部作品。顯然，市場政策與行業變化都顯示出同一個信息：現實主義題材的市場潛力同樣不容小覷，未來的影視劇市場一定將呈現出古裝題材和現代題材百花齊放的美好景象。
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