2018年5月，萬科17英里在重慶重新“出道”，這個名字當年的影響力對於圈內人而言應該不必解釋了吧。案名複製在地產產品體系裡已經是司空見慣的事情，但17英里這個極具時代符號的名字，還是繼2004年深圳17英里之後、時隔14年來第一次被萬科複製的名字。
相信業內人都還記得這句經典的廣告語，這句話也讓17英里成為那個時代的代表作。在這樣的背景下，重慶萬科今年推出一名為17英里的項目，先不看產品，從傳播角度來說，如何面世可能是最大的難題。事實上，在重慶17英里的入市傳播上，除了對那句經典slogan的保留，我們看到更多的是重新演繹一個全新的17英里。
1、認識項目一個經典IP的重新演繹天文館配套、低密度產品
重慶萬科17英里
也許是中國第一個擁有天文館的社區
重慶萬科17英里並非是將深圳17英里直接複製，而是在一箇舊IP之上重新創建一個全新的IP：中國第一個擁有國家專業級天文館的社區。談到為什麼要建天文館，重慶17英里稱一是容易成為網紅級地標，二是對創新精神的落地。
（天文館效果圖）
之於產品
在產品打造層面，14年後的重慶17英里，延續的不是建築的外衣，而是將前任的迭新精神用當代的設計語言衍生出“極致水平寬景”的設計理念，基於此誕生的三種產品：山河雙拼、星幕平墅、臻裝平層，都在傳統建築形態與空間生活方式上發生了顛覆性的設計進化。
（雙拼效果圖）
（平墅效果圖）
2、入市傳播一次全新傳播方式的探索知乎問答+微信小程序
在相遇之前，用問題認識彼此
重慶萬科17英里以“向這個世界提問”的形式，表達項目的價值觀，順便尋找“對的人”。
項目第一波線上推廣在知乎、微信朋友圈、新浪微博三個平臺同步上線，一共提出6個問題，其中前三問關乎精神，後三問源自產品。
問題1：
你為什麼喜歡仰望星空？
Stephen William Hawking
用他的一生來回答這個問題，那麼你的回答是？
問題2：
是什麼讓你獨一無二？
Coco Chanel的答案是一個數字，那麼你的答案是？
問題3：
當金錢已不是問題，你還會面對哪些問題？
Elon Musk的答案得去太空中尋找，那麼你的答案是？
這3個問題其實源自“與高端產品線目標客群進行精神對話”的初衷，3個問題系創作團隊深入挖掘客群的精神共性之後得出，其目的在於用同類人的語言找到同一類人。
（知乎問題頁面）
問完“精神3問”，接下來的“產品3問”從指向性而言似乎更聚焦高端客群，不與人同的距離感隱藏在字裡行間。
問題4：
你的精神世界需要什麼配套？
問題5：
你憑什麼對抗時間？
問題6：
什麼才敢叫顛覆？
後3問請出了操刀重慶萬科17英里建築及景觀設計、分別來自香港梁黃顧及美國SWA集團的三位大師，通過微信小程序，從生活設計的維度進行作答。
在提問者——重慶萬科17英里看來，通過提問也許永遠找不到答案，但有可能找到那個也在仰望星空，探索自我，獨一無二的你。
3、主形象入市一支釋放好奇心的主形象發佈H5
請輸入圖片描述
H5最終，呈現項目主形象視覺：
從美國旅行者號駛離地球最遠距離，到人類器具目前登陸外星球最遠距離、太陽與地球生命關係的距離、人類足跡步入太空最遠的距離……直至17英里——我能與這個世界保持的距離。
重慶17英里延續了深圳17英里的slogan，但創意出發點是宇宙和人類、探索欲和行動力的距離關係，最後落到人與世界的距離關係：你努力探索的高峰，就是你與世界的距離。
4、發佈會預熱6個答案回應6個問題，預告一場發佈會
問題：
你為什麼喜歡仰望星空？
回應：
當你以探索為事業，便是對浩瀚星空最深邃的回應。
——集萬科34年先進人居理念之作
問題：
當金錢已不是問題，你還有什麼問題？
回應：
正是那些你未曾思考過的問題，引領我們開啟新的旅程。
——萬科入渝十年之際，下一個時代的開始
問題：
是什麼讓你獨一無二？
回應：
當你之於這個世界無可替代，你便是獨一無二的存在
14年後，萬科全國第二個17英里登臨重慶
問題：
你憑什麼可以對抗時間
回應：
當你不再被空間所左右
時間自然任由你只配
——商圈/濱江公園/中小名校/豐盛生活配套
問題：
你的精神世界需要什麼配套？
回應：
當你學會與群星對話，你的精神世界自然富足豐饒
——也許是中國第一個擁有天文館配套的社區
問題：
什麼才敢叫顛覆？
回應：
當居住的邊界一再被打破，從此便成了顛覆
——顛覆級水平面寬/露臺與大平層首次聯袂/全幕牆2+1雙拼
5、產品發佈會一場很不地產的地產發佈會
6.26日19:00 萬科17英里產品發佈會正式召開，
沒有任何表演環節，6個問題，6個回應，
就是這場發佈會的全部內容。
沒有任何演出環節，只有有趣的乾貨，
而且蘋果範十足
（重慶萬科城市公司營銷負責人徐摯、第三事業部營銷負責人潘璐及建築設計師ERIK與高方明先生擔當發佈會宣講）
KEYNOTE技術加持，更科技更生動
12星座互動幕牆設計
6、宣傳片兩支關於物理和心理的TVC
最後，在此次發佈會上，萬科17英里的兩隻宣傳片也進行了首映。形象宣傳片圍繞好奇心製造精神溝通，產品宣傳片則用形象生動的方式表達了產品生成邏輯。
https://v.qq.com/x/page/r0704eh8sqj.html
（萬科17英里形象宣傳片）
https://v.qq.com/x/page/r0704eh8sqj.html
（萬科17英里產品宣傳片）
至此，重慶萬科17英里產品發佈會謝幕，在重慶地產圈及媒體界獲得了較高的關注度，為持續時間近兩月的入市傳播之路畫上句點。之於後繼的推廣動作，我們拭目以待。
傳播數據統計
（截止2018.6.28）
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