80 後服裝店女老闆如何把銷售額從 10 萬/月倍增到 200 萬/月
我是一個 80 後的服裝店老闆,現在有三家連鎖店。可是在 2011
年 3 月時候,我還只有廣東陽江第一家店,苦苦經營 5 年,每天
工作超過 12 小時,我幾乎要放棄了我的服裝店,是人性營銷的
老師幫助我走出了困境。
以下是我服裝店採用的幾個重點策略和技巧:
1、加大店面宣傳力度,吸引顧客進店:
如何吸引顧客進店,我想是大多數開店老闆頭疼的問題,我們不
再像其他店鋪一樣在店門口貼廣告:什麼 8 折大優惠、換季清倉
大甩賣、買一送一等等,這些招數已經感動不了客戶,他們口袋
有錢,關鍵是我們如何打動他們前來消費。
我們做的第一個事情也很簡單,還是自己的店員做模特,自己設
計廣告宣傳單,不同的宣傳單上都有設計一個爆款,這個爆款就
是我們的鎮店之寶,除了價格非常便宜外,質量一定非常過硬,
加上漂亮帥氣的模特做襯托。
除了在宣傳單上打造爆款外,我們在每一期宣傳單上設計一個超
強魚餌,以確保我們的魚(客戶)能上鉤(到店)。比如說:憑
宣傳單可以到本店免費領取一雙價值 35 元的棉襪;或者是領取
情侶毛巾一套;甚至來一次珠海一日遊、桂林一日遊之類抽獎活
動。
這樣,效果非常有效,門店開始熱鬧起來,客人除了兌現他們的
禮品外,也開始瀏覽挑選起他們喜歡的服飾。
重要的是,我們在客戶兌換禮品過程當中,把他們的姓名、電話、
qq 等聯繫方式都留了下來,開始建立自己的客戶數據,以便日
後跟進追銷。
雖然這個環節投入了一些成本,但對於我們獲得的利潤而言,還
是比較少的投入。
但是,真正的收益,是在後面,我們的收割機才剛開始運作,請
看第二個技巧。
2、利用客戶承諾一致的原則,訓練營業員的追銷能力(門檻效
應)
只要客戶踏進我們的店鋪,我們就有機會向他推薦商品,追銷我
們的商品,對不對?
所以,我們訓練店員要隨時能夠進行追銷的能力,比如說我們曾
有一個爆款:一款名牌西服,原價 2 千多,我們通過關係渠道拿
下來,噴血價格 580 元/套。
當客人買單的時候,我們就會緊接著對 他進行追銷:張先生,
剛才跟你搭配的 襯衣也是一款名牌襯衣,是專配這款西 服
的,材質非常棒,原價 380 元,因為 你買了這套西服的緣故,
同時我們在做活動,你可以享受 6 折優惠,只剩下 5 件了,張先生是不是也把他拿下。
根據我們的經驗,有 30%以上的客戶會作出相應,這樣立馬給我
們帶來了 30%的營業額增長。
可是,追銷還沒結束。
就在客戶又準備買單的時候,我們還會繼續追銷:張先生,你是
一位非常有眼光的客戶,我們還有一款非常帥氣的限量版領帶,
要不要看下。
可能有客戶說,不需要,那我們一般都說:不買每關係拉,試一
下看看了。只要試著合適,滿意,客戶就會不自覺的掏腰包,我
們的追銷就是這樣一步步的展開的。
可是,銷售並沒結束啊,還戲在後頭啊。
3、利用贈品讓你的客戶定時上門消費(利用了人的貪慾)
就在客戶買完單那一刻,我們會給客人另一個意外驚喜:張先生,
我們打算送你一個大禮包,送你 12 雙襪子,每雙襪子原價格 35
元,完全免費。
這個時候,客戶往往會興奮的說:真的?
我們就會說:是的沒錯,12 雙,每雙 35
元,完全免費,但是因為領的人太多了,我們沒有這麼多庫存,
所以只能每個月送一雙,現在先送你一雙,你把你的聯繫方式留
下來,每月到貨了,我們會短信通知你過來取。
於是,大部分的客戶聯繫方式就留了下來,現在每月就可以邀請
他們上門領取禮品,在他們上門領取禮品的同時,他們就開始瀏
覽、試穿、購買新的衣服。
所以,我們送襪子的目的,就是誘使客戶重複上門消費,可是光
這樣送禮品也還是不夠的啊,而且周邊很多店開始模仿我的做
法,可惜他們光知道送,卻不知道為什麼要送?
於是,我又使用了另一個策略,在禮品無法確保客戶重複上門消
費時候,能夠緊緊抓住客戶的心的時候使用的策略。
4、積分卡變現金卡,通過現金返利鎖定客戶(鳥籠效應)
很多店都在使用老把式:開什麼會員卡、積分卡之類的,我們把
他改進了,我們叫返利卡,就是說,客戶只要購買了我們的商品,
不管消費多少,我們都會有 5%的返例,比如客戶消費 500 塊,
他卡里面就會返利 25 塊,這 25 塊可以當現金使用。
而且,客戶每次消費後,我們都會卡上
的餘額用個標籤貼在他的卡上,以便時
刻提醒客戶他卡上還有錢,可以去消
費。
返利卡這樣做的目的也就是讓客戶重複上門消費,更驚奇的是他
卡上的錢客戶怎麼也用不完。
這裡利用的是鳥籠效應:如果我送你一隻鳥籠,過了不久你家的
鳥籠要不送人了,要不會養上一隻鳥,而且你還要不斷的給他買
食物。
前面說的,主要是實體店運營上採取的一些營銷策略和技巧,開
始讓我們生意一忙得不可以開交,可是網店怎麼辦?放棄了?要
做商城?可是根本忙不過來。
在這個世界上,你想實現的夢想,別人也想實現,你要做的是,
把這些人找出來,設計一套方案,與他合作,強強聯合,最後實
現共同的目標!
於是,我們同時開展了我們淘寶網店的包圍戰略。
5、通過槓桿借力,與淘寶學校/學院合作,拓展淘寶 C 店
老師說:你沒有必要什麼事情都自己做,你需要盤點你周邊的資
源,找別人合作,外包給別人做。
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