四年一屆的世界盃已經結束，全球焦點帶來的巨大流量自然是商家“必爭之地”，眾品牌各顯神通，下面將為大家盤點一下這屆世界盃營銷中“表現突出”的品牌。
最土壕：萬達
萬達作為2018年世界盃唯一一家中國企業頂級贊助商，贊助費用高達1.5億美元。實際上，在2016年，萬達就成為FIFA新的合作伙伴，合同有效期為15年。作為頂級贊助商，萬達將擁有所有國際足聯旗下賽事的權益和合作活動權益，也就是說，在未來4屆世界盃，萬達都將與國際足聯展開合作。
從品牌傳播的角度看，萬達作為頂級贊助商出現在世界盃賽場，儘管有足夠大的曝光率，但是萬達在國內已經有足夠的知名度，而從國際上看，自從遭遇海外投資風險排查後，萬達就一直在收縮海外戰線，將投資放回國內。所以，萬達此次世界盃營銷活動效果可謂十分有限，但這也正說明萬達的壕。
最心機：華帝
華帝奪冠退全款
在今年3月份，華帝就與法國隊正式簽約，成為法國隊官方合作伙伴，並打出了“法國隊奪冠，華帝退全款”的口號。隨著世界盃進程的不斷推進，華帝這一口號一傳十，十傳百，幾乎人盡皆知，相比海信、vivo等過億的贊助費用，華帝將7900萬元的“廣告費”打出了10億的效果，榮獲本屆世界盃品牌營銷“心機boy”稱號。
最苦逼：阿迪達斯
阿迪達斯世界盃品牌營銷
作為國際足聯6家全球合作伙伴之一，阿迪達斯沒少花錢，阿迪達斯為了2015年到2030年的權益為FIFA“上繳”了8億美元。
作為開賽前奪冠的最大熱門之一，衛冕冠軍德國隊，強大的實力吸引了阿迪達斯的注意，此次阿迪達斯重押德國隊，首批德國隊球衣只通過自營門店和官方電商渠道進行銷售。
但悲催的是，德國隊小組都沒出線就早早帶著香腸和啤酒打道回府了。德國隊的出局，打亂了阿迪達斯在本次世界盃中的所有計劃。
德國隊出局後，阿迪達斯不得不發起德國隊主場球衣5折起的促銷活動，原本售價為599元的球衣打折後只需要299元。
最幸運：蒙牛
蒙牛世界盃品牌營銷
蒙牛在本屆世界盃贊助了5000萬美元，本想以“自然力量，天生要強”為廣告語，塑造出自身正面、強大、自強的國產品牌形象，同時突出蒙牛“強身健體”的產品功能賣點。
然而，現實總是跟想象的不一樣，隨著阿根廷隊與梅西的個人表現不佳，網友將視頻中梅西躺在草坪上的截圖加上“我是梅西，我現在慌得一批……”的文案進行調侃，並被大批網友自發地瘋轉，視頻宣揚的“精神”徹底被惡搞。
然而，塞翁失馬，焉知非福，由於遭遇惡搞並被廣泛傳播，反而讓所有人都記住了蒙牛，以及蒙牛與梅西、蒙牛與世界盃之間的聯繫。
只要話題不是過分負面，做品牌營銷有話題總比默默無聞的好!
最洗腦：知乎+馬蜂窩+ BOSS直聘
知乎在世界盃的品牌營銷
BOSS直聘世界盃品牌營銷 知乎：“你知道嗎?你真的知道嗎?你確定你知道嗎?你真的確定你知道嗎?有問題，上知乎……”
馬蜂窩：“旅遊之前，為什麼要上馬蜂窩?為什麼要上馬蜂窩?為什麼要上馬蜂窩?”
BOSS直聘：“找工作!直接!跟老闆談!升職!加薪!升職!加薪!”
據統計，馬蜂窩的15秒廣告，品牌名出現了6次;而知乎的15秒廣告，品牌名更是出現了9次之多。央視直播世界盃比賽期間，馬蜂窩、知乎、BOSS直聘三大“洗腦式”廣告，用反覆重複的手法，成功佔據了的球迷們的中場休息時間，引發了全民吐槽及調侃。
“洗腦”廣告也許遭遇了部分用戶的反感，但在企業追求更大效用面前，又的確是行之有效的。從結果來看，根據百度指數顯示，雖然廣告內容廣受詬病，但品牌的搜索量確實呈現著迅速增長的形勢，其下載量也有著顯著增長。
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