P20&P20pro出货量五个月破千万,华为P系列的第二个里程碑

前言:为什么Harry会使用p系列第二个里程碑一词,huawei p9&p9plus自然年内八个半月突破千万出货量(2016年4月15日上海发布后国内正式开卖,海外同年4月底到6月中陆续开卖,2016年12月30日官宣突破千万出货量),开启了之后所有华为p系列和mate系列(均不含lite)销量轻松破千万的时代。

p10&p10plus出货量虽然也破千万,销量单月曲线却是走了一个v型反转,很多是在降价促销之后卖出去的,既有混用闪存曝光度超高的原因,也有本身产品力不够惊艳的原因。跟p9&p9plus突破千万时几乎没有怎么降价(官网价/京东价/苏宁价/天猫价)不可同日而语。

P20&P20pro出货量五个月破千万,华为P系列的第二个里程碑

P20&P20pro出货量五个月破千万,华为P系列的第二个里程碑


Kirin980国内发布会后,华为手机产品线总裁何刚接受采访时表示:“p20系列不含lite不到五个月全球破千万,是华为有史以来破千万销量最快的旗舰”,p20&p20pro自然而然地成了华为p系列的第二个里程碑(其实8月31日IFA kirin980全球发布会余承东也提了一嘴p20&p20pro出货量已破千万)。

联想到之前的销量数据,p20&p20pro首发两个半月暨突破600万台,四个半月突破九百万台,五个月出货量过千万,在oppo find x,vivo nex外观广受好评一片赞誉的冲击下没有衰减的很厉害,难能可贵。

P20&P20pro出货量五个月破千万,华为P系列的第二个里程碑

P20&P20pro出货量五个月破千万,华为P系列的第二个里程碑


而与p20&p20pro发布相得益彰的是IDC的数据显示华为2018Q2欧洲市场份额24.8%(p9&p9plus不仅仅是华为p系列的第一个里程碑,也是国产旗舰手机海外销量的第一个里程碑,销量突破900w台时,欧洲市场在其中占据了超过500w台的销量,这是国产旗舰机在销量级数上第一次真正意义上敲开了国际高端市场的大门,也是华为p系列经常被调侃没看见身边有几台,到处都是oppo r 系列的根本原因。

P20&P20pro出货量五个月破千万,华为P系列的第二个里程碑

单季度销量数据

P20&P20pro出货量五个月破千万,华为P系列的第二个里程碑

市场份额占比


p10&p10plus销量不如预期连带华为2017海外销量下降,p20&p20pro凭借DXO屠榜的拍照评分和广受好评的极光色,所以又带动了华为2018年海外销量的爆发式上涨)。

曾几何时,p9&p9plus八个多月突破千万出货量被段子手调侃成看看人家三星旗舰千万才用多久,再看看苹果新机首销三天破1200w,拿头去超三星苹果么?

Harry的看法,这在当时是个不争的事实,但是另一个被人忽略的的事实是,s3,s4,note4的巅峰之后,s6开始三星s系列+note系列销量已经大幅滑坡甚至接近腰斩了,很多人也忽略了p系列破千万的时间已经从8个多月悄然来到了不到5个月,mate系列在国内也确实吃掉了note系列的大部分份额(本文只讨论出货量)。

一个重要原因是全球四大高端旗舰机市场中美欧日除了中国,都是运营商主导的市场,三星雄霸手机出货量世界第一多年,单美国运营商一年就可以订购超千万台三星旗舰,华为在美国市场却没有任何想头了(今年一月份在敲开AT&T和verizon合作大门的情况下被美国国会再次以安全为由否决了)。

华为从p7,p8开始打开了欧洲运营商的大门,到p9终获认可,欧洲运营商订单量跨越式发展,再到今年p20系列彻底撬开日本运营商的大门(华为手机2016/2017宣称日本free无锁市场第一,一个被广大段子手大为诟病的营销点:日本公开市场占比太小,虽然华为确实在无锁市场稳居第一),更是今年5月份才进入日本运营商渠道,6月p20/pro才登陆,Q2就拿下了安卓机日本第二的销量,不出意外将在Q3拿下安卓机销量第一的头衔,打败索尼大法、夏普、京瓷这些广受日本消费者喜爱的本土品牌,成为真正仅次于苹果的日本第二手机品牌,从份额上说甚至做到了摩托罗拉、诺基亚、三星轮流坐庄全球出货量老大却都没有做到的事情。

P20&P20pro出货量五个月破千万,华为P系列的第二个里程碑

Harry画框的为华为,最大的是苹果

P20&P20pro出货量五个月破千万,华为P系列的第二个里程碑

Harry画框的为华为,最大的为苹果


苹果是第一个攻破以日本电子产品为傲的日本人心理防线的非日本品牌,华为是第二个。当然在苹果这几年日本保有量过半的情况下(智能机)华为手机在日本的空间还很大,继续向上突破的难度更大。在越来越多运营商主导的高端市场对华为打开潘多拉大门后其实华为p系列突破千万出货量越来越快,看似偶然,实则必然。

后记:题外话,p9是Harry眼中莱味色彩最强,最油润,暗角风格最强(合起来就是最有徕卡味)的一代p系列,p20(刘海屏减分不少)的拍照强则强矣,少了点徕味。



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