齊哥說品牌，關注設計本質。
佐藤大，日本新生代頂級設計師；把個人風格強烈注入在優衣庫品牌的“藝術指導”，在日本平面設計界地位頗高，他也是個出了名的超級整理控。
帶領著他的 Nendo工作室登上國際設計舞臺，無論是在米蘭展上的表現還是日常的設計作品都備受矚目，輕盈、簡潔、詼諧的設計風格也讓佐藤大成為了日系設計的新代表。
關於佐藤大
1977年生於加拿大，2000年以第一名的成績畢業於早滔田大學理工系建築專業，同年成立設計工作室nendo，2006年被Newsweek評為“最受世界尊敬的100位日本人”之一，2007年，執掌的nendo被評為“備受世界矚目的日本100家中小企業”之一。曾獲得米蘭Design Report 特別獎、JIDA30歲以下設計師競賽獎、GoodDesign獎等等等等的設計獎項。
不到四十歲就已經在國際市場上獲得無數的讚譽和大獎，他所涉獵的領域太廣泛，並在各個領域都有相當高的成就，套用老羅那句口號就是“漂亮的不像實力派”！
關於他的設計理念和思考
一、 以面來思考，將平面思維運用到一切商業活動中
他主張在設計的時候讓人們明白為什要開發這個產品，設計理念如何，給人們的生活帶來什麼影響。這種觀念就像如今的蘋果，各個產品的宣傳已經不再是靠創意來強化別人對其品牌的記憶性，而是在用平實的方式在告訴你設計的細節和生活中它到底可以怎麼提升你的生活品質。
以面來思考，更利於表達企業特色和品牌品牌效力。將產品平面化做得更豐富，抱著將所有產品做成一個展示會，在各個產品之間保留明顯的相關性。
從品牌LOGO延伸到整個產品系列包裝的視覺。
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二、退一步的設計理念
設計師不要創造出多麼精美絕倫的設計，而應該在適當的時候選擇“退一步”，流出空間讓客戶使用自己的能力，讓產品發揮最大的價值。
這是和三宅一生的合作項目：作為三宅一生代表作的褶皺服飾Pleate Please Issey Miyake 並不是直接用帶有褶皺的布料製作而成的，而是設計師事先計算好某件衣服會有多少褶皺，然後將裁好的布料做出基本造型，在用一種專門製造褶皺的機器加熱，將褶皺固定下來，這種褶皺加工器會用到大量的褶皺紙，並且這宗用完的褶皺紙都是被直接扔掉的。當時三宅一生對佐藤提出了一個問題，“能不能用這種一次性的褶皺紙做些什麼呢”？
佐藤提出的方案是將很多用過的褶皺紙加工成筒狀紙卷，然後剪開一個口，讓他變成一把椅子，做出來的成品就像一棵白菜放在座子上，什麼也不做，就站穩了。用戶可以根據自己的喜好親自選擇形狀。將筒狀紙自由地剪裁使用，做出完全屬於自己的”料理”。
要宣傳某種產品，一味地在意音量，提高分貝，絕對不是個好辦法，真正重要的是你設計中包含什麼樣的信息，以及應該在何種場景下如何傳達給用戶。
+d發售的抽紙，不是將盒子設計的很精美，而是直接不要盒子的“減法式”設計。
“咖啡啤酒”是一種帶著咖啡香氣的啤酒，儘量不在包裝上放商品名和廣告語，直接貼上滿是畫滿咖啡豆的貼紙以突出手感。
感官設計最大的特色就是儘量讓包裝的元素少一點，保持畫面簡潔，讓人易與感知，越是產品眾多的店鋪，就越能看出這種“退一步”的方法帶來的好處。
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三、製造違和感
佐藤所表達的“違和感”，就是在廣告創意裡的“戲劇性”運用到了產品的設計中去。
在看似普通的不能再普通的產品上加一點戲劇衝突，讓你覺得有意思的同時，又會覺得印象深刻。 “違和感”不是憋了很久的大創意，不是驚世駭俗的大視覺，就是溫潤侵入讓你會心一笑的小改變。
頗具“違和感”的作品：
將本該儘量隱藏的地方，nendo把它用幽默的方式突出出來。
包包和木偶的結合：
樹和紙張的結合：
在排布中，個例的突出：
nendo（佐藤的設計公司）所看重的設計師是儘量將生活中發現的特色原汁原味地呈現出來，與更多的人分享。真正豐富而深刻的，永遠都是這些散落在日常生活中的“非日常”的東西。
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四、休息時間，別有洞天
研究事物被閒置的時候，也就是事物休息時間的狀態，加以合理設計利用，賦予他們全新的價值。簡而言之，就是混搭。把兩個毫無關聯的事物，探索在某些地方存在的細微共同點，而如果這些相通的元素聯繫起來，創造出全新的價值。
將星巴克杯子底部設計成“拿鐵”，“摩卡”等圖案。當把杯子洗乾淨倒過來的時候依然像盛滿咖啡一樣。
勺子的設計有太多設計師做過改良和設計，佐藤的思路是勺子的休息時間可以像樹杈一樣可愛。
攀巖的牆面在休息的時候可以成為具有裝飾感的“行為裝飾品”。
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五、打破平衡，適當的隱藏
獵奇心理與隱藏法的設計理念
越是想要展示的東西就越要有意隱藏，這樣才能創造出讓人讀得懂的個故事。利用每個人的好奇心，通過隱藏事物的某些部分來喚起人們的興趣，如果這個過程讓他們開心了，他們就有可能不由自主的想要體驗我們的空間和產品。
將商品全部擺在人們看得見的地方，人們只會往裡看一眼然後就毫不留戀的走開了，只有通過不完全的展示事物，才有可能勾起人們的好奇心，讓他們被自己的設計所吸引，只有打動人心，才有可能引來更多的關注。
為了更好的表達空間特徵，在隱藏一部分空間的同時，利用對腳線讓視野更開闊，進而給人帶來更開闊的感覺。避免給人帶來不必要的壓抑感。根據遮擋的部位和順序不同，空間給人的印象也會有所變化。用燈光照射這些被遮擋的部分，讓人慾罷不能，迫不及待地想要一看究竟。
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六、模糊周圍的東西，才能更加彰顯核心信息
將一部分塗成白色，是想通過這種露出冰山一角的感覺讓人們聯想到整個產品的構造，同時更直觀的體會到銅製品的魅力。
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七、還有一種隱藏的辦法—反轉
反轉設計，讓人們進一步關注本應該在表面的東西，隱藏周圍的部分，強調對象物體。
八、不完美的作品，適當的留白
佐藤最看重的不是作品的完成度，作品的完成度太高，反而會讓使用者感覺到死板和拘束，好像是設計者強迫他們一樣，所以，聰明的設計師可以嘗試讓自己的產品不要過於完美，通過適當的留白，讓用戶有機會參與到造物的過程中來。
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參閱資料：
由內向外看世界 : 佐藤大的十大思考法和行動術
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