隨著新時代下人們對“美好生活”的不斷嚮往，如今，很多人都“入戲”太深，喜歡跟著電影去旅遊。如今年的奧斯卡大贏家《水形物語》，其取景地多倫多和漢密爾頓，迎來了世界各地越來越多的“遊客”光顧。
可見，通過影視對旅遊景點進行推廣，以促進旅遊業蓬勃發展，效果非常顯著。但這種影視與旅遊的融合發展的方式真的完美嗎？
在浙江大學管理學院旅遊與酒店管理學系副教授呂佳穎看來，作為一種植入性營銷，影視旅遊在無形中將對旅遊景點起到推廣的作用，但影視和旅遊融合發展仍面臨一些問題，需引起重視。
（以下為刊載原文）
剛剛落下帷幕的奧斯卡進入“90高壽”，一眾影片成為網絡的熱搜話題。
除了劇情和獲獎情況外，劇中的取景地也成為眾多旅行愛好者熱議的話題，其中更以本屆奧斯卡電影最具話題性的《水形物語》莫屬，這部影片以13項提名領跑今年奧斯卡，最終將最佳影片、最佳導演、最佳原創配樂和最佳藝術指導四大獎項收入囊中，劇中風格奇幻的多倫多和漢密爾頓成為旅遊愛好者心儀的熱門旅遊目的地。
不僅《水形物語》取景地大熱，本屆奧斯卡還為人們提供了大量的旅行靈感——《至暗時刻》鏡頭下還原歷史感的倫敦和曼徹斯特；對年輕旅行者來說，前往《敦刻爾克》中被寫入世界遺產名錄的侏羅紀海岸拍照打卡；體驗《請以你的名字呼喚我》中意大利透著誘惑的陽光、花園、歷史建築和鄉間小路，對旅遊愛好者而言都極具吸引力。
浙江大學管理學院旅遊與酒店管理學系副教授呂佳穎認為，影視旅遊屬於植入性營銷。“影視劇中一個地方的自然風光、文化特色，通過影視作品傳播，能起到潤物細無聲、無形中推廣取景地的作用”。
本屆奧斯卡帶熱多處取景地
每年的奧斯卡不僅是全球電影行業的一場盛宴，拍攝電影的取景地也開始受到旅行者的關注。
此前，馬蜂窩旅遊網發佈的《2018奧斯卡旅遊攻略》中提到，《水形物語》的故事發生在美國馬里蘭州，實際取景地在加拿大安大略省的多倫多與漢密爾頓。而說到這兩處的旅遊，自然少不了加拿大古堡卡薩羅馬城堡。此外，不設圍牆的多倫多大學裡的哥特式建築哈特大樓也是不可不看，奧斯卡獲獎電影《心靈捕手》就是在這裡取景。
記者在攜程網上搜索“卡薩羅馬城堡”“多倫多遊”發現，共有四條旅遊線路，其中，一條價格為223元的多倫多深度一日遊的線路包含了多倫多大學以及卡薩羅馬城堡兩處熱門景點，此外，“卡薩羅馬城堡+聖勞倫斯市場+懸崖公園的包車一日遊”價格在1099元。
驢媽媽平臺現在在售的包含電影取景地多倫多在內的旅遊線路相比去年同期，相關線路的搜索量已有所上漲，主要線路有加拿大東西海岸全景遊和加拿大美國連線遊等，多倫多當地的熱門景點有尼亞加拉大瀑布、多倫多電視塔、多倫多大學、皇家安大略博物館等。
本屆奧斯卡另一部大熱影片《三塊廣告牌》的取景地美國北卡羅萊納州的國家公園Chimney Rock Park以及大霧山國家公園也是深受人們喜愛的度假觀光點。電影《請以你的名字呼喚我》中，兩位主人公經常前往意大利克雷莫納省的克雷馬，遊客可以參觀大教堂和市政廳，也可像主人公一樣坐在廣場上小酌。
事實上，在意大利的很多地方都有“入戲”感——《羅馬假日》和《絕美之城》的拍攝地羅馬，《情定落日橋》和《偷天換日》的拍攝地威尼斯，《情迷翡冷翠》的拍攝地佛羅倫薩，以及《教父》、《海上鋼琴師》和《天堂影院》的拍攝地西西里島。
《唐人街探案2》刺激美國遊搜索量激增
農曆大年初一上映的《唐人街探案2》是今年春節檔較受關注的影片，這部影片短短十幾天票房就已逼近30億元，觀眾除了被影片中搞笑又充滿懸疑的劇情所吸引，更著迷於時代廣場、中央車站、布魯克林大橋等取景地的景色。驢媽媽出境遊事業部總經理應劍峰表示：“通常國人赴美旅遊主要集中在西海岸城市群，很少有遊客選擇只到東海岸一地旅遊。隨著《唐人街探案2》的熱映，遊客對美國遊產品搜索量比去年同期增長了35%，尤其是對包含紐約行程的產品越來越感興趣。”
被一部電影帶熱當地旅遊的案例其實幾年前就有，比如《泰囧》帶熱泰國清邁遊便是一個經典案例。據省中旅市場部經理朱瑾介紹，“泰國一直是大眾旅遊目的地，《泰囧》上映之前遊客一般選擇曼谷較多，清邁可能一個月一個團都報不滿，而《泰囧》上映後，清邁的受關注度迅速提升，一個星期就要發3-4個團，清邁遊熱度在此後的兩三年也一直居高不下。”
位於新西蘭北島的霍比特村也是因為電影《指環王》而名聲大噪。省中青旅營銷總部總經理朱小軍表示：“在電影播出之後，新西蘭北島取景地則成了大型電影公園，我們的幾條新西蘭線路中幾乎每條都包含了霍比特村公園的線路。”
此前，《尋夢環遊記》的熱映也帶動了含墨西哥旅遊地的線路產品，電影上映一週後，驢媽媽墨西哥線路搜索量較去年同比增長180%，驢媽媽旅遊網數據顯示，在電影《前任3》的帶動下，印尼美娜多相關產品二月和三月的預定量較去年同期上漲51.7%。
國內影視取景地的網紅也不少，比如綜藝節目《爸爸去哪兒》帶熱了建德新葉古村、電影《臥虎藏龍》帶熱了安吉大竹海、《三生三世十里桃花》帶熱了普者黑、電影《非誠勿擾》帶熱了西溪溼地。最近《國家寶藏》在央視熱播，九家博物館的27件鎮館之寶一一亮相，也讓博物館成為“網紅”，記者從驢媽媽旅遊網瞭解到，自《國家寶藏》節目開播以來，“博物館”相關旅遊產品的搜索量環比上升近1倍。今年元旦期間，“為一座博物館赴一座城”成為旅遊爆款，行程涵蓋博物館的旅遊產品預訂人次較去年同比增長1.3倍。
因電影開啟旅程已成為年輕人生活方式
因為一部影視作品，取景地一夜成名，對此現象馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒表示：“旅行逐漸成為中國人生活的一部分，在體驗過經典的熱門目的地之後，遊客們開始追尋更加多樣化和個性化的旅程，為一部喜愛的電影開始一段旅行，現已成為很多年輕人的選擇。”
浙江大學管理學院旅遊管理系副教授呂佳穎認為，影視旅遊是一種植入性營銷。“從營銷角度說，在影視劇中出現一個地方的自然風光和文化特色是一種植入性營銷，它起到潤物細無聲地傳播效果，比推銷廣告的效果更好。在她看來，影視與旅遊融合發展有許多積極的影響，比如擴大旅遊目的地的知名度，提升目的地國際化程度，豐富旅遊產品以及周邊文創產業等。但也需提防大量遊客湧入後造成的破壞。此外，目前一些電影取景地旅遊仍存在體驗性和創新性不足的問題。
在浙江工業大學注意力經濟學教授張雷看來，橫店影視城正是影視旅遊的一大典型案例。“橫店影視城最初建設是因為拍影視作品的需求，將其作為旅遊景區開放則是為了增強與遊客消費者之間的黏性。影視劇與被帶熱的旅遊目的地之間是相互吸引注意力的關係，好的自然景觀吸引了攝製組，通過影視作品將美景賦予故事性，增強遊客的體驗感，這也是影視劇能夠帶熱取景地的原因。”張雷說，如何維持取景地的熱度更是一個值得思索的問題。
在朱瑾看來，被影視作品帶熱的取景地在紅極一時後被淡忘也是普遍存在的現象。“清邁借《泰囧》一紅就紅了2-3年，但最近明顯不如當初那麼紅了。”她認為，取景地做好配套服務是重中之重。
對此，朱小軍也表示認可。“很多風景區也會投資電影，作為取景地借勢營銷，但最火的階段都是靠近剛播出那段時間，如何做好後續發展則還是要看取景地旅遊能否加入更多創新思維”。
（本文轉載自《每日商報》2018年3月13日第A08版）
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