提到奥黛丽·赫本的经典电影，除了《罗马假日》里的安妮公主，最令人印象深刻的，就是她在《蒂芬妮的早餐》里饰演的拜金女霍莉。 赫本身着纪梵希设计的小黑裙，站在第五大道的蒂芬妮珠宝店前的画面，成了电影史上永恒的经典。
穿红了纪梵希的裙子的同时，赫本也让全世界的观众认识了蒂芬妮的珠宝。经典的Tiffany Blue蒂芬妮蓝，设计好看的钻石首饰，成了多少姑娘心之向往，却消费不起的奢侈品。 但奢侈品行当就是这么有钱任性，天马行空的设计，遇上大品牌的加持，什么样的商品，经过一通营销带货，就会成为潮流的尖货。
可能在各式潮流面前，热衷时尚的吃土少男少女的内心戏都是：“贵不是它们的错，是我的错！” 瞬息万变的时尚背后，多的是业界套路。比如，宁愿烧掉卖不完的产品，都绝不降价的“傲娇们”…
对，你没看错，是真的烧毁处理。具体是怎么烧的，还得从各大奢侈品牌的营销套路说起… 不知道大家有没有感觉，好像越来越多人，穿上了名牌衣服，拎起了奢侈的包包。除了大家生活水平的提升，这也和奢侈品行业的不断扩张发展有关。
据德勤2017年的全球奢侈品力量报告，全球排名前一百的奢侈品牌，总销售额超过2120亿美元，年增长超过6.8%。
知名品牌香奈儿Chanel，今年初也破天荒地公布了自己的财政报告。它去年一年的总销售额约为96.2亿美元，其中亚太地区和欧洲的销售比最高。
值得注意的是，一边是亮眼的销售额度，另一边，奢侈品牌的公关们，在营销上可以说是砸了大钱。 香奈儿的财政报告表明， 12个月的时间里，这个历史悠久的奢侈品牌在营销和广告方面，花了14.6亿美元。
每一季的新品发布前，品牌都会请来全球的时尚达人、商场买手、贵妇明星们为他们站台。
经过多元跨界的一番运作，博主和明星们的打call造话题，每次出新品，总是不缺前来抢购的人。广告、营销、时尚秀、各式外媒前几天就有报道，英国经典品牌Burberry巴宝莉，去年销毁了价值2860万英镑的产品
但是，铺天盖地的营销宣传过后，生产和需求之间的较量，如何把生意做巧妙，又如何不让产品成为烂大街的东西，成了不少大牌的一个难题。
价格低了，不行，买的人多了还叫什么奢侈品？价格高了，也不行，买的人少了，卖不出去怎么办？
这种时候，许多奢侈品牌想出了一个“宁为玉碎，不为瓦全”的策略：你不买？行，我宁愿不卖给你，也不降价！我销毁！
。这些产品都是些崭新的衣服、首饰，甚至香水。各样的公关活动，用钱来生钱，奢侈品牌，打了一手好牌。
报道中也指出，巴宝莉过去五年销毁的滞销产品，总价值超过9000万英镑。想想那些从来没能被人买走的经典手包和风衣，hin心痛了… 曼切斯特城市大学的高级讲师Maria Malone认为，品牌这么做，是因为不想市面上充斥着自己的打折产品，从而“自降逼格”。
这些过剩的奢侈品们，仿佛落魄的贵族小姐，咬咬牙也得保持自己的贵族血统。 而在奢侈品行业，销毁滞销产品，秉持着绝不降价理念的行为，并不罕见。再多的宣传营销遇上市场，品牌也得在保持价值和自谋生路的夹缝里生存。 瑞士的Richemont历峰集团，旗下拥有一系列奢侈品牌的钟表和珠宝系列，包括卡地亚、梵克雅宝、江诗丹顿、万宝龙等等。
2014年时，它成为了仅次于LVMH集团的世界第二奢侈品公司。而正是这样一个价值545亿美元的大型公司，去年回购了价值2.03亿欧元的全新手表。
从1000英镑的普通款，到20000英镑的镶钻机械表，只要没卖出去，一律都买回来重新拆解回收，回收不了的，直接销毁。 据《卫报》报道，过去两年，历峰已经销毁了价值5亿欧元的设计钟表，但与此同时，它的年销售额接近18亿欧元。 毁了又如何？仍然能够挣大钱。比起成为烂大街的货品，奢侈品牌背后的资本家们，宁愿扬起这“高昂的头颅”。
奢侈品牌宁愿销毁产品都不愿意降价的行为被报道后，不少网友说出了自己的看法。 有的表达了对这种浪费行为的愤怒
也有的质问做决定的人为什么不考虑慈善捐赠
时尚写手Elizabeth Paton表示，在奢侈品行业，销毁过剩产品的行为屡见不鲜，巴宝莉并不是唯一的一家。
更有网友直指这样的行为，是赤裸的资本主义
九月，新一轮2019年春夏时装周将在全球四大城市开幕，奢侈品牌们推陈出新的新品，又将会席卷新一年的潮流。 而今年无人问津的衣服又会去哪儿？也许你已经有了答案。
分享到:
