沒上過一天學卻打造了一個傳奇的商業帝國,李寧品牌也因它而走紅

李經緯,也許很多人已經不知道他是誰,但提到“健力寶”,或許是許多人永恆的回憶。沒錯,他就是“健力寶”的締造者――李經緯。沒有上過學的李經緯,憑藉智慧,借力使力,一無所有的情況下,硬是打造了一個傳奇的商業帝國。

沒上過一天學卻打造了一個傳奇的商業帝國,李寧品牌也因它而走紅

李經緯和他的健力寶

沒有設備,卻神奇的誕生了東方魔水,健力寶;全球第一個以企業命名的行星,就是“三水健力寶星”,產品的第一個宣傳者是當年的亞足聯主席,卻沒花一分錢;健力寶還沒出名就成了奧運會中國隊指定飲品;克林頓夫婦曾為它做過宣傳;李寧品牌的創造者。。。。。。李經緯的創業故事充滿傳奇。

李經緯還沒出生,父親就死於戰亂,母親無力撫養,就把他送到了孤兒院,長大後靠擦皮鞋,當印刷工謀生,就是印刷工的經歷,讓他認識了一些字,還做到了副廠長的位置。

20世紀70年代,喜歡體育的李經緯被縣體委看中,後來提拔到體委副主任,在這個位置一干就是13年。他在球場外給運動員提鞋子,也為了讓運動員吃飽而絞盡腦汁。

後來,受到排擠的李經緯被調到了一個快要倒閉的酒廠當副廠長,當時的酒廠只是一個有幾米酒缸的作坊。李經緯先是做米酒,帶著廠裡幾個年輕人,揹著酒挨家挨戶推銷,一個個酒樓地推銷。後來他又鼓搗出“貓頭鷹”牌禮品酒和“強力”牌啤酒,憑著同樣的辦法,硬是將這兩種酒打造成當地的“名酒”。李經緯的聰明才智得到了充分發揮。

一次出差,李經緯第一次喝到了可樂,當時就產生了生產可樂的念頭。沒想到機會很快就到來了。當時廣東體育科學研究所嚴發了一款飲料,據說可以讓運動員快速恢復體力。幾位研究員苦於找不到合作的生產廠家。李經緯時任廣東省乒乓球隊教練的表弟,把他們推薦給了李經緯,。三個多月的時間,通過一百多次的實驗,一款橙色含鹼電解質飲料終於誕生了。

沒上過一天學卻打造了一個傳奇的商業帝國,李寧品牌也因它而走紅

早期健力寶包裝

產品配方有了,卻沒有生產設備,怎麼推向市場,是李經緯要面臨的一個難題。突然有一天,他聽到了一個好消息,亞足聯不久會在廣州召開會議,亞足聯的主席也會參加這次會議,李經緯覺得這是一次機會,他想通過這次會議把這款飲料推向市場。除了配方一無所有,怎麼才能把這款飲料擺在亞足聯的會議桌上,只有一個星期的時間了。李經緯面臨了一個難題,辦法總比困難多,期間他做了四件事。

一,找到他熱愛書法的哥哥,寫了“健力寶”三個大字。

二,找廣告公司設計了商標。

三,他跑到深圳百事可樂廠,借了一些易拉罐瓶子,灌上自己的健力寶配方,貼上健力寶的商標。

四,請了一個攝影記者,隨時跟拍亞足聯會儀。

沒上過一天學卻打造了一個傳奇的商業帝國,李寧品牌也因它而走紅

健力寶商標

四,請了一個攝影記者,隨時跟拍亞足聯會儀。

亞足聯會議,記者緊守亞足聯主席,當亞足聯主席打開易拉罐的時候,攝影記者連續拍攝,一下子就拍了二十多張。李經緯就是拿著這些照片大肆宣傳,拉攏了一大批經銷商,簽了大量的訂單。訂單有了,生產就成了又一個大難題,一天生產線要幾千萬,還要有廠房,生產工人,管理人員,原材料等,完成這些也要一年半載的,何況李經緯拿不出一分錢投入。

李經緯又一次突顯了他的聰明才智,找人代加工。他選中了一個飲料廠,用健力寶的配方加工,貼上健力寶的商標,等經銷商打了貨款,再給加工廠付加工費。這樣就不用建廠,購設備,招工人,也不需要承擔太大風險。這種代加工方法,截止今天還有許多各個領域的許多企業還在用。

也是同年的6月,洛杉磯奧運會,也是我們新中國成立後第一次強大陣容參加奧運會。李經緯通過一系列的關係,把健力寶成為了中國代表團奧運會官方指定飲品。這次奧運會,我國實現了奧運金牌零突破,其中許海峰拿到了我過參加奧運會的第一枚金牌,還有就是女排三連冠。

沒上過一天學卻打造了一個傳奇的商業帝國,李寧品牌也因它而走紅

1984年健力寶赴第23屆奧運會。

一位日本記者發現了中國運動員喝一種從沒見過的飲料,隨手寫的一篇《靠魔水快速進擊?》的花邊新聞,沒想到獲得各大媒體爭相轉載,健力寶名聲大噪,一飛沖天。這一年健力寶銷售額300多萬,第二年就達到了1600多萬,第三年達到了1.3個億。此後10多年,一直穩居民族飲料老大的位置。

李經緯熱愛體育,也因為健力寶走的就是運動型飲料的路線,洛杉磯奧運會以後,國內運動會幾乎都有健力寶的身影。

沒上過一天學卻打造了一個傳奇的商業帝國,李寧品牌也因它而走紅

1992年以來的幾乎每屆奧運會,健力寶都會為一些金牌選手贈送紀念金罐。

1991年,健力寶推出了開蓋有獎的活動,最高獎金5萬元,當時的全國平均工資也不超過500元,普通工人一個月才三兩百的工資,這在當時的中國,引起了轟動。直到今天,酒水飲料和一些商品,還在用這個促銷。

1993年,李經緯策劃了美國第一夫人希拉里喝健力寶,蹭了“美國大選”的熱點,甚至還把這款飲料,推送到了聯合國理事會。

1994 年,經國際小行星命名委員會批准,中國科學院紫金山天文臺將其發現的國際編號為3509 號小行星命名為“三水健力寶星”,這是全球第一顆以企業名稱命名的星星。

他真心喜歡體育,不僅先後贊助了大大小小數百個體育項目,還組織培養了一批本土體育人才。上世紀90年代,他從一千多人中選拔出了20來個年輕球員,將他們送到巴西培養,這批人裡面,包括李金羽、李鐵、李瑋峰等。

沒上過一天學卻打造了一個傳奇的商業帝國,李寧品牌也因它而走紅

李經緯和健力寶青年隊的李金羽和李鐵。

值得一提的是李寧。1988年,李寧從吊環上意外摔下,回國後遭遇鋪天蓋地的嘲諷和謾罵,有人甚至稱他是“體操亡子”。李寧回國時在機場偷偷走了一條灰色通道,在通道的盡頭,他看到李經緯正手捧鮮花,熱烈地歡迎他的歸來。 那之後,李經緯出資幫助李寧建立了體育品牌,由李寧出任總經理。也就有了今天的李寧品牌。

沒上過一天學卻打造了一個傳奇的商業帝國,李寧品牌也因它而走紅

李寧和他的李寧品牌

2011年,李經緯涉嫌貪汙,一審判決有期徒刑15年。2013年4月22日,李經緯因肝癌逝世。


分享到:


相關文章: