如果你仔细观察，或许会发现身边的90后在无形之中开始产生变化，外界对他们的评价也有了改变，90后从人们印象中“温室的花朵”逐渐成为社会中的中流砥柱，自由奔放的思想、积极乐观的态度让他们得到了越来越多的认可。
90后的消费方式似乎也开始变化：
- 从手机只选苹果，到现在华为小米也行；
- 从追求无印良品的高品质，到追求名创优品的高性价比；
- 从非阿迪耐克不可，到现在越来越多出现在我们视野的飞跃和回力。
如今这个人民生活水平不断提高，本该消费升级的的新时代，在以80、90一代为主的年轻消费者身上怎么恰恰相反呢？难道他们在买房结婚育儿这几座大山的压力下消费反而降级了吗？
消费降级
消费降级是指人们不再追求高价格、优质服务、品牌性，而是更倾向于选择物美价廉的东西。
基于消费降级的定义，那么一部分消费者在某种层面上确实正在经历或者即将经历消费降级。有的90后女生表示，曾经护肤品至少是资生堂起步，而现在开始用妮维雅了。
股票市场的数据也从侧面印证了“消费降级”的现象：海天味业、恒顺醋业、盐津铺子等跟食品相关的通通大涨，而一线白马股如格力、美的等品牌的股价表现则波澜不惊。一些国产品如牌珀莱雅、贵人鸟、海澜之家等平价产品再次获得市场认可。
无独有偶，今年第一季度经济数据显示，城镇居民医疗保健和衣着支出大幅提升，交通、娱乐、文化增速大幅下滑。房价大涨后，租房成本开始提升，一定程度挤出了教育、文化和娱乐支出。这不禁让人猜测，在背负房贷压力下，难道大家都减少了娱乐项目，甚至连车也舍不得打了吗。
这样的数据似乎在告诉我们，消费降级或许已经成为当下的一股潮流。但在商儒君看来，这并不意味着人民生活正在经历消费降级，甚至可以称得上是消费升级。
消费升级
消费升级，一般指消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，它直接反映了消费水平和发展趋势。一般来说，消费升级是大的历史趋势。
商儒君认为，消费升级并不是指从以前买便宜的商品变成如今买价格更贵的商品，而是买更适合自己、性价比更高的商品。
举个例子，小A原本不吃肉，但有一天收入增加能买得起肉开始吃肉了，那么“吃得上肉”对他来讲便是一种消费升级。
但是，小B原本就天天吃肉，突然意识到健康的重要性，便减少了肉的摄取量，而掺杂了价格相对便宜的蔬菜，对于他来说，“少吃肉”才是一种消费升级。
所以，前文提到的“消费降级”其实只能算是部分群体消费结构的变化，甚至可以说是消费升级的一种形式。
消费结构的变化，在80、90年轻一代中尤其凸显。年轻消费者群体带动了消费者消费观念的升级，那就是理性消费，追求性价比，这也是一种更加成熟的消费观。
“双十一”、“618”等网络促销购物节销售额逐年攀升正是最直观的体现。为什么双十一销售额一年比一年多？除了人们消费能力的提高之外，更直观的原因是因为消费者能以比平时便宜的价格买到同样质量的商品。
总的来说，年轻一代的消费者如今已经抛弃了一味追求品牌的观念，而更偏爱以更低的价格买到高质量的商品。
不过，由于我国商品质量目前与国外商品仍有差距，我国消费者一度将目光瞄准了国外商品，然而较高的进口税却让他们望而却步，于是海淘、代购这几年异军突起开始流行起来。
日本马桶、澳洲奶粉、美韩化妆品等等吸引了大批中国消费者拥趸。
好消息是，近段时间以来，中国坚持更大力度自主开放，着力于扩大进口，商务部此前承诺，今年将相当幅度降低进口商品关税，加快加入世界贸易组织《政府采购协定》进程。
去年底，我国已大幅度下调了部分化妆品、咖啡机、智能马桶盖、婴儿尿布等消费品进口关税。此外，在国家供给侧改革的政策引导下，今后我国商品质量也将更加符合消费者的期待。
不得不承认，这是一个自发性结构变迁的时代，社会经济正发生着日新月异的变化，我们早已习惯在消费的升降梯里上上下下。
不过，人生最难得的是自在，自己过得舒心就行，你说是吧？
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