【藍科技】 郭之富
藍科技訊 8月27日，在成都IFS，良品鋪子召開品牌升級發佈會，在即將迎來十二週年時發佈了全新的品牌VI形象。據瞭解，為了打造兼具國際化、年輕化、高品質的品牌形象，良品鋪子與兩家4A公司朗濤、奧美合作，歷經一年多，才形成了最終方案。
藍科技會上了解到，之所以在現階段進行品牌升級，原因有三：第一，良品鋪子規模不斷擴大，經營方向也不斷延伸；第二，企業正面臨著新的市場競爭壓力；第三，傳統VI給人的印象顯得比較傳統。
全新“良印”，百裡挑一
以上背景之下，在2017年初，良品鋪子與國際一流的設計公司朗濤合作，基於前期調研來推進品牌VI形象升級流程。在創意階段，雙方曾從人物、表情、抽象圖形、象徵物體、字母等各種不同維度去探索VI的表達方式。經過多輪討論，最終還是落在了“良”字本身。
“良品鋪子創立的初心就是‘良心的品質，大家的鋪子’。以‘良’作為標識，能提醒我們不忘初心，並簡潔有力地表達我們對品質的承諾。”上述負責人說。
主題既定，表現方式則是從中國傳統印章雕刻中汲取靈感：每筆以同等寬度，實現簡潔力量；橫向平行的設計，實現平滑的視線流動；上窄下寬的字形結構，則帶來穩定的信賴感；四邊圓角方形描繪輪廓，形成適當的比例與空間。
該Logo被稱為“良印”，它不但是個標識，也是種“品質印記”。而類似“鋪子屋頂”符號倒轉形成的“√”，則是希望讓消費者聯想到“百裡挑一”。
從更宏觀的角度來看，本次品牌VI的升級是良品鋪子國際化、年輕化、品質化戰略推進的一部分。除產品外，這些年順應消費者變化，良品鋪子門店已有多次“變臉”，從第一代升級為第五代。除銷售零食外，第五代門店增添了水果、現烤麵包、飲品等商品，還設置了主題房間，兼顧了年輕人互動、休閒的需求。
12年的發展，從武漢起步的良品鋪子，逐漸發展成為一家集休閒食品研發、加工分裝、零售服務的專業品牌連鎖運營公司，核心消費群體是年輕大學生、白領、家庭主婦。與70、80後相比，90後消費觀更加個性化，更願為有情感共鳴的商品買單。因此，良品鋪子一直致力於為消費者提供的“有溫度”的產品。
全新LOGO正式開啟國際化戰略
2006年8月誕生於武漢的良品鋪子，是一個土生土長的本土品牌，12年來深耕華中，輻射全國，擁有3700萬會員，被稱為“零食王國”。
隨著產品體系的豐富，在消費升級大趨勢下，良品鋪子逐漸擁有了國際化基因。“零食王國”的1000多種零食，包含著來自30個國家的190種原料；跟隨著顧客出國留學或旅行的步伐，良品鋪子的身影已頻頻漂洋過海。第三方數據調研顯示，
目前良品鋪子的消費群體最典型的三個特徵是國際化、年輕化、追求品質。
良品鋪子出口業務負責人王衛蓮介紹，對於快速成長中的良品鋪子來說，海外上億華人及喜愛中華美食的外國消費者意味著一個更廣闊的藍海。而從本土走向國際市場，良品鋪子需要一個更加鮮明的國際化印記。
“新的良印，既秉承了中華傳統藝術的風骨，簡潔有力的線條和動感的色彩又兼具國際範兒。”良品鋪子品牌總監段文介紹，過去兩年內，國際知名品牌的更新不約而同倡導了極簡主義風潮，星巴克去掉了美人魚外圍的文字，奧迪把擁有金屬質感的“四個圈”變得扁平化，instagram放棄了具象的相機圖標，更新成圖形化的logo。
良品鋪子全新亮相的“良印”，方形圓角的線條更加簡潔、平直，中英文字體的結合看上去精緻靈動。而在色彩上，從良品橙脫胎而出的“良品紅”與湛藍形成撞色，更加鮮明和跳躍，賦予品牌滿滿的朝氣和國際感。
Logo升級，詮釋了良品鋪子的品牌戰略升級。今年4月，基於良好的國際市場消費基礎，良品鋪子啟動了海外佈局，截至目前，已經攜100多款美味的零食進入了美國、澳大利亞、英國、法國等20個國家。
其中，通過天貓、京東、亞馬遜等跨境電商平臺，30千克以內的小包裹將通過跨境物流體系直接送達消費者手中；而通過海外經銷商，消費者也可在部分國家的便利店和華人商超買到良品鋪子的零食。
作為行業的先行者，良品鋪子率先對供應鏈進行升級，打通了連接上述20個國家的國際物流鏈路，在美國、加拿大、澳大利亞等重要市場，還與海外物流合作建設了倉儲配送體系。
未來，良品鋪子的國際化之路將分兩步走：
現階段，將1億海外華人及留學生作為主要目標群體，以兒時味道慰藉他們的鄉愁；今後，還將在海外尋找合作伙伴，共同研發適宜不同國家消費者口味的產品，同時爭取進駐大型連鎖商超，探索和開發佔海外零食消費90%份額的線下市場。
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