當地時間7月15日，在盧日尼基從天而降的大雨中，金花四濺，絢爛煙花響徹星空，慶祝法國隊時隔20年再度加冕世界盃冠軍。
世界盃是一場全民的狂歡，不僅僅是球迷的盛宴，也是各品牌的營銷大戰。在這場沒有硝煙的戰役中，官方贊助商們具有卡位優勢。整個世界盃期間，官方贊助商們在球場內外玩出了多種營銷套路。
但是，世界盃絕不只是官方贊助商的舞臺。各大品牌都希望能夠與世界盃的熱點相結合，深度參與到世界盃營銷之中。
官方贊助商有國際足聯的認證加持，但是背後的代價也不菲。對於非官方贊助商來說，如果打法得當，往往能夠取得事半功倍的效果，可以以小博大，製造更加吸睛的營銷事件。值得一提的是，非官方贊助商也可以和官方贊助商攜手，玩出新鮮的套路來。
在這方面，BeautyCam美顏相機成為APP屆的一股清流， 通過#為熱愛站隊#、#膚色和平#，以及與世界盃官方贊助商海信聯手打造的線下巡迴20個城市活動等，成功吸引了大量球迷的眼球，尤其是女球迷的矚目。
那麼，問題來了，BeautyCam美顏相機世界盃一系列活動取得成功的關鍵因素是什麼？我認為，四大要素是其成功的關鍵。
要素一：結合自身特點與用戶深度捆綁
眾所周知，BeautyCam美顏相機的用戶主要是女性。它早已成為了各年齡階段女性手機應用中的必選項。
表面看起來，世界盃是男人的運動，離女性比較遠。持這種觀點的人可能大錯特錯了。世界盃不同於普通的足球賽事，它是全民的狂歡。女球迷早已成為了世界盃舞臺上靚麗的風情。她們用自己的美裝點了世界盃，讓後者變得豐富多彩。
必須要承認，女性球迷本身就不在少數。而且，在世界盃這一熱點的影響下，很多女性也會被世界盃吸引。
BeautyCam美顏相機推出的#為熱愛站隊#活動，可以讓女球迷通過上傳美照為自己熱愛的球隊打CALL，從而深度參與到世界盃中去。更有明星效益加持，以鄧紫棋為代表的明星隊長，帶頭宣傳#為熱愛站隊#活動，發動其粉絲積極參與到活動中來。
可以說，#為熱愛站隊#這一活動結合了BeautyCam美顏相機的特點，與用戶深度捆綁，再加上888元現金獎勵，以及俄羅斯雙人遊等大獎的刺激，一下子就引爆了互聯網。據瞭解，#為熱愛站隊#吸引了近2000萬用戶參與。
這其中不乏大量男球迷參與其中。一部分男球迷本身就是BeautyCam美顏相機的用戶，另一部分則是受周圍女性朋友的影響從而參與到為鍾愛球隊打CALL的活動中。#為熱愛站隊#不僅起到了激活現有用戶的作用，同時擴大了BeautyCam美顏相機的影響力。另外BeautyCam美顏相機還發動各知名品牌，組建了藍V戰隊，發動各圈層用戶積極參與，達到曝光最大化。
要素二：結合世界盃熱點打造玩法
俄羅斯世界盃，從始至終，熱點頗多。如何充分與世界盃熱點相結合，則考驗品牌方的營銷能力。#膚色和平#則充分與世界盃捆綁，使整個活動顯得毫不突兀。
本屆世界盃，移民球員成為了一大熱點。在世界盃四強中，大量球員都來自移民的後代。其中，最後奪冠的法國隊23人大名單中有17人來自移民家庭。同樣的情況也發生在比利時身上，盧卡庫是剛果移民的兒子，而費萊尼、查德利等人則是摩洛哥移民的後代，他們一起締造了紅魔傳奇。
英格蘭亦然，在23個大名單中有11人具有非洲或者加勒比淵源。這也是歷史上最多元化的一支英格蘭隊。即便是獲得亞軍的克羅地亞，他們也有多名球員在海外長大，中場大將拉基蒂奇童年是瑞士度過的，成年之後則是在西班牙踢球。
世界盃正在變得更加多樣化，這也引起了一些質疑之聲。不過，法國用捧起大力神杯的表現，給了質疑者一記響亮的耳光。
平等尊重才是世界盃精神。BeautyCam美顏相機推出的#膚色和平#活動，就是想告訴世界“每種膚色都很美”。在活動中，BeautyCam美顏相機推出了由淺到深的”膚色和平”四格質感特效貼紙，它們分別是：小麥色、蜜合色、沉靜黃和輕盈白。用戶可以點選不同特效貼紙，一鍵體驗不同膚色的美。
這一玩法不僅與世界盃熱點緊密結合，同時玩法新穎，還傳遞了平等尊重的世界盃精神，可謂一舉多得。拋開偏見，不問膚色，只問出色，這才是真正的世界盃精神，也是BeautyCam美顏相機想傳遞的活動精神。
要素三：公益屬性為活動添加情懷
除了玩法之外，#膚色和平#還是一項大型公益活動。7月11日，莫斯科威登漢公園廣場被這些膚色各異的球迷照片“佔領”。
東西方各異的面孔與膚色在此交融，人流如織，在莫斯科的蔚藍天空下體驗膚色之美；俯瞰全景，世界風展覽與羅馬式建築交相輝映。
在展覽的照片中，陳意涵等明星與球迷一起為公益出鏡。這次公益行動已經從俄羅斯世界盃賽場內，延伸到賽場之外更廣闊的平臺，為世界各國球迷所矚目，將“膚色和平”理念傳遞給全世界。
在當下的大背景之下，“膚色和平”這一理念尤為重要。一項營銷活動能否有公益屬性，或者具有推動社會進步的力量，才是考量這一營銷活動社會價值的重要標準。
要素四：足球不分國界，球迷不分性別，做更懂女球迷的品牌
傳統意義上講，男人的世界裡，“足球”和“美女”是不可或缺的兩大元素。就像某一部小品裡就有人說“男人在一起只有三個話題——政治、足球和女人。”這一切都彷彿告訴人們女人離足球好像十分遙遠，而現在時代發生了變化，世界上有那麼一部分美女比很多男人都懂球，而足球對她們的意義更加深遠。 BeautyCam美顏相機作為擁有海量女性用戶的APP軟件，更懂女球迷心中對足球的熱愛。世界盃期間，BeautyCam美顏相機推出獨家專訪，採訪了多為資深女球迷，如著名情感博主琦殿、知名解說林夢鴿等聊了聊和世界盃的故事，走心的同時也來了一波精彩的情感營銷。
此前BeautyCam美顏相機還為球迷們送出了重磅福利，送出俄羅斯世界盃門票，圓夢球迷夢。
正是基於上述四點，BeautyCam美顏相機在世界盃期間推出的#為熱愛站隊#、#膚色和平#，以及攜手海信打造的線下城市巡迴活動，出手不凡，不僅參與人數眾多，還取得了極佳的社會效果，兼具品牌情懷。這才是營銷活動的極致表現，可以成為其他APP效仿的樣本。
閱讀更多 體育產業獨立評論 的文章
