旅遊本身就是一種傳播媒介
在多學科介入的情況下，傳播是重中之重，尤其是在當下，傳播的問題不解決，旅遊發展將會遇到重重障礙。
“無傳播不旅遊，無旅遊不傳播”。從消費者、旅遊者角度來講，現在旅遊者不再是遊山玩水，不僅僅是觀光，不再是吃喝玩樂，更重要是旅遊之前，他已經做好了各種傳播的準備，旅遊已經成為他與社會溝通、與好友溝通、與朋友圈溝通的重要的生活話題。所以作為管理者、運營者，要知道這種準備的興趣點、觀測點在哪裡。
旅遊傳播的新特點：從宣傳到傳播的六大轉變
以前，從業者更加強調旅遊宣傳，是單向的傳播，是自上而下的傳播，現在我們希望用旅遊傳播的概念替代旅遊宣傳的觀念，這不只是一個概念的轉變，從理論到概念、實踐，應該全方位的轉換，才有可能真正地做好旅遊傳播。
對於旅遊傳播來講，至少應從以下六個方面來看待這種轉變：它的新概念、新方法、新過程、新內容、新媒介、新目標，都超越原有旅遊宣傳概念，這六個方面值得旅遊從業者深入研究。
新概念
旅遊傳播是指以旅遊消費為核心的多元參與（包括旅遊主管部門、當地居民、企業、社會組織等）驅動來生成傳播內容，並通過媒體形態進行擴散、關聯以達到價值共建與共享的互動和溝通集合。
新方法
過去從“下定義”到“擺事實”，傳播從“點”到“面”，跟以往相比，現在都有了一些新的思路、新的做法，旅遊圍繞衣食住行等各方面全方位的傳播。過去是某某地方給你帶來什麼特殊感受，現在是什麼地方能看什麼，能吃什麼，能做什麼，能玩什麼，能感受什麼，從方法論上進行了重新梳理。
新過程
以往的旅遊傳播是一個線性的過程，雖有反饋但缺乏真正的互動，缺乏真正的用戶思維。新的旅遊傳播應該是可設計的互動和溝通行為，是體驗和價值的集合，旅遊傳播不由任何參與的一方所控制和主導。
新內容
旅遊傳播不再單純圍繞景區和目的地做推介，過去我有什麼就推什麼，現在是用戶想要什麼，我們就生產什麼，我們就傳播什麼。這進入了一個新的境界。信息更加開放的今天，旅遊口碑傳播和黏性分外重要。這裡面口碑和黏性的形成都是非常專業的工作，從概念到理論構建了一個完整的研究體系。
新媒介
從溝通和互動角度來講，可以說有多少內容就有多少媒介。伴隨著互聯網技術的發展，媒體的種類更加豐富，媒體的形態更加多樣，媒體之間更加融合，這些是我們媒介生態的特點。旅遊傳播需要靈活適應媒介融合發展創造的新語境。
新目標
以往的旅遊傳播最主要的目的就是產生消費，就是讓來的人越多，消費越多，以經濟交易為主要目標。未來從旅遊傳播的角度來講，旅遊不僅僅是達成交易，更重要的產生與分享價值，形成基於旅遊傳播過程的全價值量。
閱讀更多 泰山功夫傳奇 的文章
