最近，App Annie和Sensor Tower先後公佈了“2018年6月中國App發行商出海收入榜單”、“2018年6月中國出海手遊排行榜”。通過對比兩大數據機構的榜單，我們從中可以清晰瞭解到目前中國手遊廠商在海外市場的格局與動態。
此前在4月和5月，手遊矩陣也推出過針對兩大榜單的分析報道，從6月起我們會適當引入部分B站UP主的數據。目前在B站，有Crayonkun、國產二次元手遊觀察等UP主，會定期推出熱門二次元手遊的月流水收入視頻。這些UP主根據App Annie和Sensor Tower的基礎數據，並通過App Store和Google Play的排名，對個別二次元產品的流水進行的推算。雖然數據在一定範圍內存在誤差，但也對業內具有一定的參考價值，在本文二次元手遊部分也將會引用其中部分數據。
| 榜單走勢：騰訊穩定上升，卓杭網絡殺入前十
先看App發行商出海收入榜，騰訊連續3個月一直保持上升勢頭，在6月登上了第六的位置。在騰訊之前的5家出海廠商，則是近幾個月雷打不動的四大SLG廠商和網易。如果騰訊接下來的排位還繼續上升的話，出海廠商前五的格局將迎來首次變化。此外，卓杭網絡也依靠《放置奇兵》，終於在6月殺入了前十。
騰訊依靠《王者榮耀》海外版、《刺激戰場》以及眾多旗下產品在海外穩步推進，固然讓大家看到了巨頭的強大實力，然而《放置奇兵》從最初虧損500萬到現在全球狂收幾個億，更是充滿了勵志。
當前的海外市場雖然已經呈現出競爭激烈的態勢，但像《放置奇兵》這樣的放置類遊戲，從SLG、MOBA、MMORPG等熱門類型遊戲中脫穎而出，也給行業帶來了更多的思考和啟發——特別是對於中小團隊，出海產品的定位是不是可以有更多選擇？
相較上個月，出海廠商榜單前五沒有變動，而且榜上大部分廠商都是老面孔，只是排位略有浮動——新殺入榜單的廠商只有綠洲遊戲一家。綠洲遊戲的高層大部分出身智明星通，創始人王玉輝曾任智明星通COO。綠洲遊戲產品覆蓋PC、家用主機和移動端，主要市場在土耳其和南美。
除了手游出海，綠洲遊戲和索尼聯合出品的主機遊戲《大聖歸來》，也是備受關注的一款產品。
| 日本市場：《荒野行動》再拿出海第一，中國廠商吃定日本
早在6月，日本媒體就曾發佈了一篇關於“中日手游出現逆差”的報道。文章中指出，日本手遊在中國市場的收入在2017年為307億日元（約18.2億人民幣），同期中國手遊在日本市場的收入是417億日元（約24.7億人民幣），中間差了6.5億人民幣。
而到了2018年，網易旗下《荒野行動》登陸日本市場，並在5月從日本市場收入39億日元（約2.3億人民幣）。《荒野行動》也依靠日本市場的表現，成功登頂出海遊戲收入榜兩個月。此外，《碧藍航線》也從2017年9月日服上線後為國產手遊搶下很大一片日本市場。得益於眾多優秀國產手遊的成功輸出，目前國產手遊在日本市場月平均收入，也超過了日本手遊在中國市場的月平均收入。
另外值得一提的是，《第五人格》7月初日服開啟，隨後在日本iOS免費榜持續霸佔第一名長達一週。從目前的走勢來看，《第五人格》將有可能成為《碧藍航線》、《荒野行動》之後，又一款掀起日本市場熱潮的現象級產品。就在今日（7月13日），有報道稱，自《第五人格》上週在全球 iOS 平臺上線以來，已突破 1 億下載量， DAU破千萬。而網易也將憑藉持續輸出的爆款，在日本站穩市場頭部，另外《第五人格》上線港澳臺地區後，進而有望在出海廠商收入榜中再升一下名次。
《第五人格》成為網易出海的又一爆款
正是得益於日本市場和中國市場的文化差異相對西方更小，越來越多的國產手遊也開始瞄準日本手遊市場，加上日本廠商近年來對玩法類型的創新乏力，已經逐漸競爭不過數量眾多、推陳出新的國產手遊。
| 二次元手遊：最不怕文化差異的出海類型
在整個6月，出海的二次元手遊除了《奇蹟暖暖》和《碧藍航線》，大多出現了收入下降。這一現象從個別廠商得到的消息來看，是出於運營活動的節點調控。不過有趣的是，二次元手遊在6月的北美市場普遍都比較客觀，比如《少女前線》國服和韓服收入大減，但在美服逆勢上漲；再比如《奇蹟暖暖》美服更是有趕超國服的趨勢。
整體來看，二次元手遊在日本、韓國以及北美市場，都在不同程度上受到了當地玩家的歡迎，並且根據文化差異和消費習慣，呈現出不同的市場形態。比如《碧藍航線》作為艦娘題材手遊，在艦娘文化發源地日本，有著廣泛的受眾基礎。而《少女前線》在韓國的火爆，則與韓國兵役制度帶來的槍械文化有一定關聯。至於《奇蹟暖暖》更是主打最普世的時尚文化，對於換裝遊戲的喜愛，全世界人民都是一樣的。
《奇蹟暖暖》登上美國App Store推薦
根據最近海外市場的反應不難看到，二次元手遊算是繼SLG之後，又一個具有全球化優勢的類型。相比SLG的國家與戰爭的背景，二次元手遊可以覆蓋的文化層面更廣，可選題材和玩法也更多元。可以說其它熱門遊戲類型，基本都是以玩法作為劃分標準，只有二次元手遊是用畫面風格和文化屬性來做定義。在當前市場，越是在用戶平均付費高的市場，二次元手遊越容易受到該地域的年輕用戶青睞，而國產手遊也成為新一代二次元文化的重要推廣載體。
相信在未來，隨著中國手遊行業的進一步發展，更多優質創新的二次元手遊將會在出海大軍中，佔據更重要的地位。
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