7月16日凌晨，四年一度的世界盃盛典結束了，時隔20年法國隊再一次捧起了大力神杯，奪冠後9萬法國球迷聚集在巴黎埃菲爾鐵塔下慶祝，這一天勝利屬於法蘭西。然而除了法國，遠在一萬多公里外的中國，有個城市也和法國一樣沸騰了，那就是中國的義烏，有一個段子說在世界盃決賽開賽前，義烏已經提前知道法國隊奪冠，因為義烏有很多商家已經在生產法國隊奪冠的各種紀念品了。其實這是義烏商家們的一次賭局，像世界盃這樣大型的體育比賽，小商品的需求量非常大，必須要提前生產，所以他們把寶壓在法國這邊，當然法國不負眾望奪冠了，義烏的商家們也跟著樂了。
俄羅斯世界盃雖然和中國沒什麼關係，但是在世界盃期間，中國元素頻繁現身俄羅斯，首當其衝的就是鋪天蓋地的各大國產企業的廣告，其次就是隨處可見的義烏小商品，世界盃旗幟，各國小國旗、球星球衣、大力神杯紀念品等等，據悉僅世界盃旗幟就讓義烏商販賺了9000萬元。
一座歷史名城
說到義烏，相信大家的第一反應就是小商品王國和遍地的土豪，首先義烏是全球最大的小商品集散中心，被聯合國、世界銀行等國際權威機構確定為世界第一大市場。其次義烏是中國最富有的縣級市之一，人均收入水平、豪車密度均排在中國首位，同時義烏還是福布斯發佈的中國最富有縣級市的第一名。
其實除了富有，義烏的歷史也非常悠久，在春秋戰國期間，義烏就是越國的屬地了，秦始皇統一六國後建縣名烏傷，烏傷這個名字來源於一個孝子，相傳古時有個叫顏烏的人，因為母親早逝，顏烏一直和父親相依為命，顏烏長大後非常體恤父親，家裡的事務都一個人攬下，不讓父親操勞。有一次，顏烏髮現了一隻受傷的小烏鴉，他將烏鴉治好傷後放走了，從此烏鴉們將他當作好朋友。幾年之後，顏烏的父親因為一場大病去世，顏烏悲痛萬分，為了埋葬父親，顏烏用手挖土，一連挖了好多天直到雙手血肉模糊，終於過分的傷心、勞累和飢餓讓顏烏死在了父親的墓旁。顏烏的孝心感動了烏鴉，它們銜著泥來幫顏烏和父親築墳，烏鴉們的喙在啄泥時都被磨破，流出了殷紅的血，最後墳上堆起的竟是一個個紫紅色的泥團，這就是烏傷這個地名的由來，後來烏傷幾經改名，直到唐朝時期才正式更名為義烏縣。
一座奇蹟之城
從改革開放開始到現在，40年的時間過去了，義烏這座不臨山靠海，也無自然資源和工業基礎的小縣城，成了全球最大的小商品集散中心和中國最富有的地方，這不可謂不算一個奇蹟。
義烏從很早的時候就有做生意的傳統，現在義烏商貿城的所在地義烏福田鄉，這個地方曾因在1970年代末辦鄉鎮集市而被熟知，現在追溯小商品市場的歷史，這些集市都可以被算作見證義烏小商品生意傳統的重要標記。在改革的春風吹來之後，義烏人義無反顧投入到商海中去，在第一批吃螃蟹的人掙得第一桶金之後，他們便帶動自己的家人親戚朋友一起做生意，漸漸地攤位變成了企業，企業連成了商城，如此的良性循環讓義烏的商業發展始終走在全國前列，經過40年的發展，義烏有了今天的成就。
一座發展之城
義烏的發展離不開小商品，而小商品的銷售和零售又息息相關，在最近幾年傳統零售業萎靡的同時，義烏也受到一些影響。時間回到2018年，作為全球最大的小商品集散中心——義烏國際商貿城的生意顯得有些冷清，商場內外沒有了人來人往的景象，旁邊不少門店紛紛關門，門口還貼出了“出租或轉讓”的廣告。從最早走街串巷的小商販到今天的義烏商貿城，義烏的小商品市場經歷了五次轉型，每一次義烏都抓住了先機找對了方向，但是伴隨著實體商業的沒落和電商業務的觸頂，讓這次轉型變得更為艱難且充滿不確定性，維繫義烏40年發展的小商品交易模式已經走到了十字路口。
義烏的轉型決心非常的堅定，追明顯的例子就是今年4月份四季嚴選落戶義烏，四季嚴選社區店、無人便利店、智能貨櫃已落地義烏，位於新光匯商場5000餘平方米的超級旗艦店也即將開業。雖然說此次只是新零售企業入駐義烏本地，但是這也彰顯義烏入局新零售市場的姿態，目前國內的新零售企業還不是很多，做的好的企業有冰果盒子、盒馬鮮生、小豆網絡的豆便利無人店，義烏如果能抓住新零售商機，拓展新零售渠道，小商品第一城的稱號還將繼續屬於義烏。
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