在秘魯
有一個區叫喬里約斯
在這裡
犯罪率是全國最高的
因此,每家每戶都設置了一面防護欄
各個商店也都裝上鐵柵欄
冷冰冰的鐵柵欄不僅隔絕了人們的來往
拉開了彼此的距離
也使得這座城變得冷漠,沒有人情味
還增加了鄰里之間的不安全感
可口可樂洞察到了這一點
利用柵欄做了一次漂亮的營銷活動
可口可樂是當地商店最常見的產品
每個人幾乎都去商店購買可樂
於是可口可樂把創意點放在了每個商店的柵欄上
特地設計了一款可口可樂主題的柵欄
並命名為“友好柵欄”
曾經是購買者的障礙
現在卻成了所有人的邀請
可口可樂的這一舉措
不僅更新了鄰里關係,使社區更加美好
還使得這些鐵柵欄變成了具有藝術氣息的裝飾品
緩解了這種緊張的關係
讓用戶的感覺更好
就像短片中一採訪者所說:
“我們知道這不會改變犯罪行為
但至少它改變了形象”
這句話太引人深思了
我們知道,一個好的廣告
是值得人們看完以後引發思考的
可口可樂這次的營銷活動
基於當地複雜的社會背景下
通過這種線下的、互動式的宣傳方式
一方面傳播了“share(分享)”的品牌理念
另一方面在消費者心中樹立了良好的品牌形象
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