由“親媽”百度養的全民小視頻，終於在補貼上迎來了大動作。
7月11日，全民小視頻上線了新版本，並同步推出了“拍視頻，得現金”補貼活動，向外界打出“10億現金補貼”的口號。
一向在補貼上低調異常、似乎不被百度重視的全民小視頻，為何會突然迎來大動作？補貼背後究竟意欲何為？
全民小視頻補貼“大招”
7月11日，全民小視頻發佈了1.4.5.10新版本，隨之而來的是“拍視頻瓜分10億現金，快樂就完事了”“百度全線產品曝光，當網紅不是夢”的新功能特性。
場妹打開全民小視頻，一眼就看到一項新的“拍視頻，得現金”活動被固定在首頁的“發現”頁面上。
據活動內容介紹顯示，只要在全民小視頻發佈原創有趣、健康積極的小視頻，平臺將根據視頻的內容質量、互動率與活躍度等相關因素為達人計算發放魅力值，賬戶中的魅力值可以兌換為現金。
點開新上線的魅力值，用戶可以看到官方對魅力值的詳細說明，包括了什麼是魅力、怎麼樣可以獲得更多魅力、什麼樣的視頻無法獲得魅力，以及封禁賬戶清空魅力行為的介紹在內。官方顯示，1000魅力值等於1元，達人的魅力值是由公示計算而來，在發出視頻後的隔天發放，但達人要提現卻可以實現閃提。
僅僅是1000比1的比率，看上去好像還有點吸引力不夠？官方說明顯示，對於獲得達人認證的用戶，每天賺取魅力速度可以獲得10倍的加成。
場妹觀察到，要進行加V認證，用戶只需滿足關注10個作者、發佈小視頻10條、粉絲數不少於50共三項條件即可。
顯然，這3項條件滿足的門檻較低，獲得加V認證並不難，可以看出全民小視頻此舉意在拴住平臺的達人。而且，獲得加V後還可享受優先推薦、頭像加V、直播特權等其他功能享受。不過，作為普通用戶的場妹並沒有找到該加V的頁面。
更有意思的是，該魅力值僅是視頻魅力值，後續平臺還會上線直播魅力、打賞魅力和其他魅力。而場妹今日觀察到，上線僅僅一天，就有部分達人魅力值累計達到了百萬級別，能兌換的補貼可謂驚人。看來官方打出的“快速走紅髮家”“達人月入百萬”的廣告並不是假空大的吹噓而已。
除了具備誘惑力的補貼外，新功能的“全民粉絲計劃”看上去似乎更具吸引力。身為巨頭的百度擁有豐富的產品線，巨大的流量曝光確實是吸引力十足。如今，在全民小視頻上傳的視頻將同步呈現在包括百度APP、好看視頻、百度搜索在內的全線產品上。
這一點場妹在百度APP上得到了證實，在百度APP的首頁搜索框下欄的“推薦”選項卡，以及底部的“小視頻”專區中，可以看到來自全民小視頻、好看視頻以及Nani小視頻等APP的達人視頻，用戶在發表的評論與點贊會同步到對應APP內。
不僅如此，最具吸引力的還屬全民小視頻對入駐達人的“明星卡定製”功能，對於獲得明星卡的優質作者，在百度APP中搜索暱稱將會給予展示。作為國內最大的搜索平臺，個人“明星卡”的定製算是給足了達人牌面與支持。
秒殺火山的節奏？
對比其他平臺按條數計算直接發放補貼，全民小視頻的魅力值發放意欲何為？
流量十分大的全民小視頻，“補貼少”卻一直是貼在它身上的標籤，但同時准入門檻卻也比較低。
場妹早前曾在全民視頻MCN機構相關負責人阿志瞭解，S級視頻【單條視頻播放量大於10萬次】給予50元/條的獎勵，A級視頻【單條視頻播放量大於1000次】給予25元/條的獎勵，10萬次播放與1000次播放的視頻之間只有25元的差距。短視頻的播放量不再有著那麼嚴苛的要求。
但對於串聯著百度搜索、百度APP等多款產品，足以通過多個渠道導流的全民小視頻，達到高播放量本身也不是難事，這在一定程度上幫助了創作者緩解壓力。
而今，魅力值的出臺可以說進一步降低了門檻，不需要達到對應播放量的要求。“魅力值的視頻都是大家喜歡看的視頻，簡而言之，就是用戶喜歡的，我們就會給獎勵。”全民相關內部人員告訴場妹，“加V魅力值速度翻10倍，其實也是為了吸引用戶更多入駐。”
“全民小視頻的拍視頻得現金新活動，是要增加用戶在投稿時的積極性，也更好的調起小視頻玩家的活躍度，慢慢形成全民小視頻，全民參與的想法。”在這一做法與理念上，全民小視頻像是在對標火山小視頻的“火力值”玩法，但在看到更新版本上的新玩法時，阿志興奮地向場妹表示：
“百度在下一盤大棋”“秒殺火山的節奏”。打開全民小視頻，濃重的生活社會氣息撲面而來。頁面上帶著不同行業、地域、人群標籤與特性的短視頻浮現在首頁。較低的入準門檻為全民帶來了大量的創作者與流量注入，同時構建起了多元的生態格局。
但與火山不同的是，在全民小視頻首頁，似乎每個創作者的視頻都能得到展現。 場妹觀察到，全民小視頻首頁的視頻有的播放量在幾百萬，有的則不足一萬，彼此之間的播放量、點贊數與評論等差距十分之大。這或許正是全民小視頻，全民參與的踐行。
而在推薦頁面，官方推薦的用戶大多也是普通，視頻播放量甚至以兩位數來計算的。頁面設置也相對很簡單，並未呈現出火山、抖音等平臺呈現的熱門話題挑戰、美食、才藝秀、運動等分類模塊。
對此，全民小視頻相關負責人向場妹表示，當前全民小視頻現在也是1.0版本，很多功能和好玩的玩法也會陸續上線。
依仗著巨頭百度財力與多產品線支持的全民小視頻，已經在初期收穫了不俗的流量與關注，但能否在短視頻格局中殺出一條血路還未可知。
正如時常被詬病創新力匱乏的百度，向火山小視頻看齊的全民小視頻，無論是上線魅力值，還是正在籌備中的直播板塊，內容運營上似乎始終在走火山走過的老路。但據場妹從相關人士處瞭解，早前因火山新領導上位，對人事和業務作出了調整，不少火山運營離任後去往了全民小視頻。
從這點上看來，全民小視頻近期的動作軌跡似乎原因在此。
流量、財力上具備先天優勢，中場殺入短視頻戰局的百度有著足夠的底氣往下走，但後續動作才是決定著未來的走向。
對比火山於全民小視頻，很容易發覺火山小視頻在內容上當前是佔據優勢的，趣味性、互動性上，全民小視頻都有些相形見絀，誰又能擔保全民小視頻不會成為如今直播平臺裡的“熊貓”呢？
不僅如此，之前入局的Nani小視頻同樣攜鉅額補貼入場，只是無論是平臺的定位還是內容的風格，似乎都與抖音相差無幾，可以算是一款對標抖音之作。
而從目前來看，全民小視頻則瞄準了火山小視頻，只是入局晚、缺乏前期的用戶和內容沉澱，全民小視頻想要實現彎道超車，難度還是很大的。
前期可以用瘋狂的補貼拉新，但補貼留不住用戶。正如某公會的負責人直言：“我們做多平臺的，平臺中止補貼對我們影響不大。”如今的短視頻機構及達人都是選擇多平臺運營、全平臺分發，不會過度依賴單一平臺。
揚言帶著30億入局的微視，最終也沒能靠補貼砸出一片天。反而是在接連推出“實時長腿”“一鍵美顏”等創新玩法以及“微視紅人計劃”等新政策之後，初步奠定了業內的地位。
現在看來，百度旗下的小視頻產品意義並不十分大，並不足以支持其登上短視頻行業頭部格局的圓桌。加之其它騰訊、阿里的紛紛入局，短視頻的戰場越來越精彩和激烈。
能否逃出同質化的捆綁，用創新的手段獲得用戶的青睞，將關係著百度短視頻能否殺出重圍。
閱讀更多 短視頻工場 的文章
