把責任作為酒類產品的組成部分，每售出一個產品就意味著應承擔一份責任。宋書玉在會上強調：“社會責任優秀踐行者，才是未來中國白酒表達的核心。”倡導適量飲酒，是中國酒企謀求健康長久發展必須承擔的社會責任。
7月27日，“2018中國酒業協會酒與社會責任促進聯盟年會暨2018年全國理性飲酒宣傳週新聞發佈會”在太原舉行。該活動由中國酒業協會主辦（以下簡稱中酒協），中國酒業協會酒與社會責任促進聯盟承辦（以下簡稱聯盟），山西杏花村汾酒集團有限責任公司（以下簡稱汾酒）協辦。
中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉，汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜，汾酒集團黨委委員、董事、汾酒股份公司副董事長、總經理常建偉，汾酒集團董事會秘書長張琰光，以及來自茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、水井坊、古井貢、煙臺張裕等100多家企業的代表與會。會議由中酒協常務副秘書長何勇主持。
2015年7月，酒與社會責任促進聯盟成立，隨後三年分別舉辦了以“理性文明、拒絕酒駕”、“關愛成長、非成勿飲”及“適量飲酒、快樂生活”為主題的全國理性飲酒宣傳週活動，引起社會廣泛關注。今年宣傳週活動再度啟用“理性文明、拒絕酒駕”主題。
01
倡導理性飲酒，把社會責任作為酒類產品的組成部分
據公安部交管局統計，去年僅10月到12月底，短短兩個月的時間，全國共發生酒後駕駛肇事事故302起，造成104人死亡、268人受傷。這些沉重的數據反映出消費者對於酒類產品沒有一個正確的認知，對於飲酒沒有一個理性的把握，同時也在一定程度上將酒類產品“妖魔化”。
“適量飲酒有益身心，可是一旦超過了‘度’，酒這把‘雙刃劍’就會毫不留情地顯現出它的負面，危害健康、危害社會。”常建偉如是說。
△汾酒集團黨委委員、董事、汾酒股份公司副董事長、總經理常建偉
故而，倡導“理性飲酒”，就是要消費者能夠掌握適度原則，理性地看待飲酒這件事。常建偉說：這不是自相矛盾，而是一種智慧。
在他看來，作為酒企，要做的就是承擔起相應的社會責任，在關注經濟指數的同時，更要將目光投向社會，倡導理性飲酒，抵制酒駕、抵制未成年人飲酒、抵制過量飲酒；要在酒文化輸出方面，培養理性飲酒的社會文化，從根本上抵制畸形的酒桌文化；要以持之以恆的信念，將這四個字逐步滲透到消費者的認知當中，使得“理性飲酒”蔚然成風，努力規避“雙刃劍”中有害的一面。
隨後，宋書玉從行業角度闡釋了倡導理性飲酒對於行業健康發展的重要意義。
△中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉
首先，他公佈了這樣一組數據，2018年，1-5月，中國白酒行業利潤保持30%以上的增長，但規模以上白酒企業數量卻減少了一百多家。由此可見，中國白酒產業復甦其實是名酒復甦，產業結構調整進入深水區。
“名酒之所以如此，是因為率先進行了自我調整，在產業結構、規模、供給側方面做了深度改革措施，”宋書玉強調，“但從整個行業來看，調整期還沒有結束。”
“在當前消費升級的巨大推動作用下，產業發展迎來新的發展機遇。結構調整助力骨幹企業效益提升，服務升級助力品牌企業贏取市場，技術創新提升產品品質，社會責任擔當塑造產業形象。”
這其中，倡導“理性飲酒”就是中國酒企承擔社會責任的重要組成部分。在社會責任這個層面覺醒，中國酒業在未來有望進入更加健康的發展階段。
02
億萬承諾、白皮書、微電影，理性飲酒宣傳落地三板斧
回顧近三年，理性飲酒宣傳週活動在每年十月份的第三個週五開展，活動波及全國四百多個城市，萬家酒類消費場所。2017年宣傳週發佈了協會首份理性飲酒調查報告《2017中國飲酒人群適量飲酒狀況白皮書》，主題微電影《杯酒人生》點擊量累計約達5000萬次。
今年，將於10月19日-26日開展“億萬承諾、拒絕酒駕”的主題活動，發佈《2018中國酒駕預防白皮書》、理性飲酒指數報告和宣傳週主題微電影，向全行業、全社會發出拒絕酒駕的倡議，呼籲人們文明出行，樹立產業的社會美好形象。會議中，何勇對這三大重點活動做了詳細解讀。
“億萬承諾，拒絕酒駕”——
為傳播理性飲酒理念，推廣企業社會責任，中酒協聯合滴滴代駕和汾酒共同開展 “億萬承諾，拒絕酒駕”主題活動。
10月19-26日，活動參與者在滴滴代駕平臺簽署拒絕酒駕承諾券，將有機會領取公益紅包。屆時，活動也將通過微信、微博達成線上傳播。
微電影——
今年微電影的主題為“理性文明 拒絕酒駕”，向全社會徵集有獎微電影劇本，特等獎金額高達50000元。
據介紹，目前已經完成劇本徵集。按照計劃，7月底將完成劇本複評，9月完成拍攝，並在10月理性飲酒宣傳週活動上發佈。
《2018中國酒駕預防白皮書》——
據介紹，中國酒業協會、滴滴代駕、清華大學法學院公法研究中心、中國交通頻道組成了今年《白皮書》編輯和發佈單位。按計劃，該白皮書將在10月北京主會場啟動儀式上發佈。
從規劃來看，《白皮書》大致包含四個方面的內容，分別為中國酒駕現狀研究、中國公民酒駕認知調研分析、中國酒駕預防及社會協同治理、中國代駕行業未來發展方向探索。
除上述三大重點工作，今年聯盟還將繼續圍繞踐行法律責任、加強行業自律、開展公益活動等幾方面開展工作，推動行業履行社會責任，推動產生良好的消費文化。屆時，所有活動都將在網上公佈，酒企可以自行報名參與，聯盟將提供物料支持。
會議最後，何勇強調，倡導理性飲酒，是酒行業的一項長期使命。確立“宣傳週”並不意味著理性飲酒這一週才被強調，而是為了聚焦，讓消費者能夠集中感受，形成深刻認知。
“酒是中國消費者最熟悉的陌生人”，在答記者問環節，宋書玉如此形容。可以說，中國消費者對酒非常熟悉，從小見識各種飲酒場景。但如何欣賞白酒，中國企業的引導還做得不夠。未來，酒企需要把酒文化、儀式、故事融入宣傳，倡導一種健康理性的白酒消費方式，才能避免消費者在飲酒上產生一種誤導。而這，也是推動中國白酒健康、長遠發展的基石。
△企業代表宣讀《“理性文明，拒絕酒駕”倡議書》
附：
《“理性文明、拒絕酒駕”倡議書》
酒類產品不僅能夠滿足消費者的物質需求，還能帶來精神需求的消費體驗。釀酒企業既是社會繁榮的製造者，也是社會資源的消耗者，因此，酒與社會共生的關係就決定了釀酒企業必須以履行社會責任作為前提。
自2011年5月1日酒駕入刑以來，雖然，酒駕行為大幅下降，但仍然沒有從根本上被遏制，仍有不少人抱著僥倖心理選擇酒後駕車。酒駕現象屢禁不絕，不僅給酒駕本人及家庭造成不可彌補的傷害，更為重要的是，對酒駕者之外的他人及其家人造成的傷害。酒後駕駛已成為家庭之痛、社會之殤。因此，關愛生命，文明出行，創造安全暢通的道路交通環境，是社會民眾的願望，更加是中國酒類行業企業的共同心聲。因此，為了社會和諧穩定，為了傳播社會文明，我們在此鄭重倡議：
一、我們是酒類產品的生產和經營者，我們希望酒類產品成為助力美好生活的重要元素，我們在和諧社會的構建中富有不可推卸和特殊的責任，我們把責任視為產品的組成部分，售出的每一個產品都意味著我們要承擔的一份責任。
二、我們宣傳健康、適度、理性的飲酒行為，不描述、不鼓勵、不縱容過量的飲酒方式；在大眾傳播中對酒後駕駛或從事操作有潛在危險的行為廣泛宣傳其危害性。
三、作為中國酒業中的一員，我們有責任、更有義務帶頭遵守交通安全法律法規，自覺維護法律尊嚴。為了每個家庭的幸福、平安，為了所有人對幸福美好生活的嚮往，我們衷心希望每個消費者時刻謹記——拒絕酒駕，務必做到開車不喝酒，喝酒不開車。
四、我們呼籲所有的中國酒類生產者和經營者，從永續經營的全球化視野思維方向出發，敬畏法律與倫理，以創造文明和陽光的社會價值為追求，誓志成為最受尊敬的和可持續發展的企業。
五、我們向全社會呼籲，請提醒您的家人和朋友，飲酒後不要駕車，發現後要及時勸導、堅決阻止，不心存僥倖、不搭乘飲酒人駕駛的車輛。從我做起，從現在做起，讓“理性文明，拒絕酒駕”成為每個人的文明出行風範。
希望越來越多的酒業同仁，積極加入到我們的行列，致力於中國酒業社會責任的事業。讓全社會群策群力，宣傳普及拒絕酒駕的理念，打造理性文明、拒絕酒駕的生態體系和常態化機制。讓人們不願酒駕，不必酒駕，也不再酒駕。
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