消费者在天猫618买买买的背后，是消费升级与潮流时尚的完美共振。天猫数据显示，618期间，一体式智能坐便器的销售同比增长超过5倍，电动牙刷的销量同比增长约2倍，指纹锁的销量增长约2.7倍。不用带厕纸、出门不需要带钥匙，逐步成为人们生活的常态。
天猫618期间，自动炒菜机销量增长2倍，自动擦窗机销量增长4倍，自动洗菜机销量增长23倍，自动食物垃圾处理器销量增长266倍，自动蒸汽拖把销量爆增321倍……随着消费升级需求的旺盛，消费者对于品质化、个性化的品类越来越青睐，天猫已经成为引领生活趋势的第一平台。
同样值得关注的是，消费者不仅是买买买，更是把天猫当成了潮流圣地，洞见全球时尚流行趋势。全球限量的阿迪达斯X菲董男版联名款，开卖不到一分钟就被抢空。李宁在纽约时装周的T台同款，在天猫618也是一抢而空。
消费升级还引爆了天猫国际的进口业务。国人在天猫618期间对进口好货也爆发了极大的消费热情。数据显示，天猫国际在618期间的订单量在中国跨境进口电商总订单的占比超七成。作为中国最大的跨境进口电商平台，在线上线下都保持三位数的高速增长。男性防晒、乳液、洁面、化妆水实现同比超10倍增长;世界杯球衣以及周边涨了4.3倍，Champion冠军T恤成为中国球迷热门之选。天猫国际西湖银泰线下店在6月16日的客流增长了135%。其首创的线下秒杀进口好货活动吸引用户积极参与，几分钟之内就抢购一空。
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