如今的年輕人還對中國傳統的三國文化感興趣嗎？近日，遊族網絡主導的一場文化營銷成功“勾引”大批年輕人對傳統文化的興趣。據悉，《少年三國志》邀請中國著名編劇、策劃人史航領銜加盟“創·三國計劃” 擔任世界觀架構師，該計劃包括了小說、同人繪畫、聲優劇等三大模塊，涵蓋世界觀塑造、同人文化、舞臺話劇等多項領域。
《少年三國志》創三國計劃
值得一提的是，此次文化營銷立足“少年精神”的文化內核，創意內容驅動傳播，刻畫出有血有肉的三國英雄的少年英姿。隨著史航主演的創意視頻口碑發酵，《少年三國志》年輕化品牌印象深入人心，這種從年輕人視角出發的營銷創意，直擊三國文化老齡化痛點，激活中國傳統文化的同時，也揭示出一款遊戲如何在營銷中迴歸文化本質、迎合年輕受眾。
攜手鸚鵡史航 深挖三國的文化內涵
《少年三國志》脫胎於豪傑輩出的三國真實歷史，深挖不為人熟知的少年時代故事，以全新的少年視角為大眾展現出一個全新的三國世界。這種新穎的立意不僅獲得大批三國迷的追捧，更吸引了一大批年輕用戶，這款遊戲連續37個月內累計流水突破44億，老用戶留存率達到91%，全球累計用戶突破1億，如今《少年三國志》擁有強大的用戶基礎和廣泛的品牌影響力，不斷探索文化營銷思路，擴大三國文化的影響力，已經成為整個三國文化的強力推手。作為一款不僅在遊戲圈同時也在三國文化圈擁有廣泛群眾基礎的國民手遊，《少年三國志》在此時提出“創·三國”計劃，引領三國世界價值觀的重塑可謂是“天時地利人和”。
史航擔任創三國計劃世界觀架構師
值得一提的是，“創·三國”計劃邀請著名編劇、策劃人史航領銜擔任世界觀架構師。無論是《鐵齒銅牙紀曉嵐》基於史實的改編戲說，或是電影《妖貓傳》取材於中國歷史卻改編自日本小說，史航老師因參與編劇影視作品，體現出個人深厚的歷史底蘊以及對歷史空間豐富的想象力，與《少年三國志》從傳統三國故事中開闢新世界的理念不謀而合；同時史航身兼文化人、編劇、策劃人、影評人等多重身份，跨界發展勢頭正勁，此次與《少年三國志》這樣的國民手遊品牌合作乃是雙贏之舉。由此看來，史航是此次“創三國”世界觀架構師的不二人選。
文化驅動 創意展示三國年輕一面
古來中國典籍講述三國故事，多以成年世界的爾虞我詐、奇謀巧略為主，濃墨重彩地描摹戰場硝煙，殺伐決斷直至霸業功成，其後方可成為英雄被後世流傳稱頌；鮮少會有人記得那些英雄在少年時代的熱血與意氣，而這些又何嘗不是三國世界中被人遺忘的瑰寶。《少年三國志》的“創·三國”計劃正是以此為切入點，從傳統的三國世界中突圍，希望用“少年精神”為內核重塑三國價值觀。
史航創新解讀少年三國
《少年三國志》手遊自推出以來就一直在傳承經典的基礎上建立屬於自己的核心價值觀，此次“創三國”計劃的推出秉承這樣的理念，沉澱內容，豐富其文化價值，推動IP打造升級。在“創三國”計劃中，《少年三國志》不僅邀請史航用創新思維解讀三國人物，更面向全網徵集三國題材的文字、漫畫同人作品，攜手縱橫中文網徵集原創三國文章、合作塗鴉王國徵集原創繪畫、聯動吳江錦時書“襄樊之戰”，通過用戶原創構造“千人千面”的少年三國世界，無限延展對於歷史故事、傳奇人物的想象，極大地豐富了少年化三國世界觀的重新構建。
事實上，此次營銷是圍繞少年三國世界觀的一次PGC與UGC的深度互動。遊族官方出品的創意視頻、廣告等文化內容激發了大眾的創作熱情，雙方以創造三國英雄人物的少年故事為基礎，沉澱優質內容，豐滿遊戲世界觀。這波聯動甚至帶動了遊戲內玩家的活躍度，在文化營銷助力下，新版本“亂世鉅變”中全新暗金武將上線後短短3天內營收突破2000萬，實現了遊戲內外文化營銷與IP塑造雙贏局面。
創三國計劃線下廣告
對此，遊族網絡副總裁李博表示，只有PGC與UGC的深度結合，才有機會創作出真正有愛、優質的文化內容，才能獲得用戶的認可。目前不少業內人士亦持有同樣觀點，甚至有觀點認為，PGC與UGC的深度互動將為內容營銷開啟全新的思路，官方搭臺同人唱戲，雙方共同推動文化創新，在更深的層次、更廣的維度挖掘遊戲自身的文化價值，從而挖掘出更多的文化傳播亮點。《少年三國志》借“創三國計劃”試水文化營銷，以創意驅動文化創新，探索內容營銷新模式。
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