未來的高端家電是什麼樣子的？或許誰都無法準確預判，但至少可以看到些許方向。在日前結束的2018AWE上，由松下&保時捷設計合作出品的一款概念洗衣機機吸引了外界目光，其經典的BAUHAUS包豪斯設計風格盡顯保時捷設計的高端品位和奢華底蘊。會展期間這款產品不僅吸引了大量參觀者駐足，而且也引發了各界的廣泛熱議。
設計師：庸俗誇張的爆發戶式審美已過時，現代簡約時尚是趨勢
“這款洗衣機簡直可以用驚豔來形容，它和我之前見過的任何一款洗衣機都不一樣！”一位資深編輯感嘆：“第一眼看到它，就能從它簡潔的線條、造型和精緻的用材上，感受到那種歐洲現代藝術品般的時尚與高貴，機械感、光電科技感與這種設計品味融合的恰到好處，很容易就被撩到了！”
對於這樣一款堪稱“奢侈品”級別的未來家電產品，外界的關注點顯然已經不僅僅侷限在洗衣機功能本身，在其光芒耀眼的外形之下，流淌著更是源自保時捷設計和松下百年製造的“高貴血統”。據瞭解，松下洗衣機&保時捷設計的該款跨界概念機，經由中、日、德三國團隊合力打造完成，產品全箱體均採用頂級不鏽鋼材質，同時融合了大量的保時捷汽車和保時捷設計的經典元素，比如內筒造型整體參考了保時捷個性輪轂和胎紋的設計概念，顯示屏的“五炮筒設計”也和保時捷汽車儀表盤設計一樣系出同門，而在波輪洗衣機上，完整一體化的設計從外觀上甚至根本看不到把手，追求外觀純粹簡潔而又不失絕佳功能性的產品哲學和設計理念充分詮釋了奢侈品的定義。
松下洗衣機設計師表示，中國洗衣機市場的廣度和縱深非常大，一方面消費者對洗衣機的要求不斷提高，另一方面洗衣機用戶的使用習慣也是千差萬別，這就對洗衣機設計、製造提出了更高的要求。松下與保時捷設計的合作，正是將產品的價值從功能層面，延伸到品位、文化、價值的層面。在某種程度上，高端家電可以和豪華轎車一樣，成為高端消費者市場的重要組成部分。
專家：強強聯手劍指國內市場
對於這樣一款跨界設計的前沿性產品，有業內人士認為松下並非“賣設計”這麼簡單。事實上，松下洗衣機近幾年來不斷強化其高端產品線，相繼推出了主打健康洗護的EG系列、採用人體工學設計的愛捷淨系列、首創一體化櫃式機門的SD系列等創新產品，在市場競爭日趨白熱化的國內市場，松下洗衣機此舉顯然是“聚力於一點”，進一步將優勢資源集中在前景廣闊的高端產品領域。
“高端品牌絕不是靠包裝出來的，國際知名的高端品牌多數都擁有超過百年的歷史，無論品質的傳承還是經驗的積累，都是一般企業不能比擬的”，一位家電業內人士坦言：“松下有百年研發的歷史，而保時捷設計則有豐富的國際化運作以及跨界設計經驗，兩者共同發力高端家電領域，對中國家電市場將是一場不小的衝擊。”
市場：高端消費增長開啟新藍海
從清洗衣物的功能性家電到融合尖端科技、潮流設計的跨界產品，松下洗衣機帶來的不僅是外觀工藝的革新，而且更是設計理念上的顛覆。而對於中國消費者能否接受這樣一款創新產品，松下洗衣機負責人抱持著非常樂觀的態度。
“開車的朋友可能都有堵車、找車位的經歷，如果倒退若干年，這種情況是不存在的，很大一部分原因就是現在生活水平提高了，中國家庭汽車擁有量急速增長，一家有一輛車很正常，有的一家就有好幾輛”，松下洗衣機一位負責人表示：“中國社會已經進入高消費時代，在擁有樓房、汽車以後，對高端家電的需求也將全面爆發。”
資料顯示，中國是21世紀以來唯一一個財富年均增速超過 5%的國家，到2020年，中國中產階級將達7億人，在這背後蘊含的是規模龐大的高端消費市場。消費能力的迅速提升以及中產階級的規模擴大，顯然構成了高端家電在中國市場發展的經濟基礎。
業內人士認為，中國市場缺乏的並不是消費能力，而是真正能打動消費者的產品，當現有的產品無法滿足中國高端消費群體的需求，自然就會有其它品牌來響應。松下與保時捷設計共同推出高端洗衣機，可以說是“在對的時間做正確的事”。
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