One,two,one,two
one,two,one,two...
如果耐下心來看完世界盃的中插廣告，你應該聽過這首節奏感強烈的洗腦音樂，出自蘋果為iPhone X打造的世界盃主題廣告。
整支廣告從街頭到草場，從香港到暗巷，圍繞著足球不停切換場景，推廣的卻只有iPhone X的拍攝技巧。
實際上，蘋果此次以足球為主題，為iPhone X自帶相機的慢動作、逆光、連拍快照（burst mode）、全景四種模式分別製作了拍攝技巧介紹視頻。
以全景模式為例，蘋果給出瞭如何用五個人排出5v5的對陣照片的秘訣：
五個人站好位置，打開全景模式拍攝開始拍攝，並向右移動一段距離對著空白場景取景。接著五個人從拍攝者身後繞到另一邊反向站位，拍攝者繼續移動手機完成全景拍攝，一張如同特效般的5v5足球對戰照片就完成了。
再以慢動作拍攝為例：
拍攝者選擇一個能夠誇大視覺效果的低視角，用慢動作模式拍攝。並利用iPhone自帶的編輯器調節開始、結束的位置，製作出具有視覺衝擊力的開球視頻。
慢動作、連拍、全景模式是iPhone 5S等舊機型以及許多Android手機都搭載的功能，因而蘋果這一組“iPhone X的拍攝技巧”可以運用在很多的手機上。尤其是在四組拍攝技巧視頻中，除了iPhone拍照功能的展示，蘋果也結合日常生活中的場景，給出了用灰塵製造氛圍、用水中倒影實現剪影照片等技巧，無需任何後期功底。
即便DxO Mobile榜單的手機畫質上限一直在刷新，至今依然沒有一款手機能夠做到在畫質上超越單反相機。但從2015年至今，圖片社交網站Flickr的統計結果顯示，iPhone一直是該平臺上最受歡迎的拍攝設備，其次才是單反相機。在Instagram上，以"shotoniphone"為標籤的作品多達40.7萬組。
Shot on iPhone 7 地鐵廣告 /CHAZWHITWORTH
蘋果也曾因此推出“Shot on iPhone”系列廣告——將iPhone拍攝的作品放大，放置在Apple Store以及世界各地的地鐵、樓宇外牆上，作為iPhone拍攝功能最直接的展示。
因而即便“劉海屏”和Face ID更具話題性，即使新iPhone即將在兩個月後與我們見面，蘋果還是選擇了在世界盃期間，以攝影功能為核心宣傳iPhone X。並且蘋果找來了曾供職於ELLE的職業攝影師李毅超，在世界盃半決賽期間用iPhone X記錄自己的行程。
逆光拍攝
全景模式拍攝
人像模式
作為蘋果另一個重要的硬件產品系列，Macbook Pro昨天悄悄更新了。獲得更新的目前僅有配備Touch Bar的13英寸和15英寸Macbook Pro，採用Intel最新的第八代處理器，最高可選配i9處理器以及32GB內存。蘋果給出的數據是15英寸版處理速度最高可提升70%，13英寸處理性能最高可達前代的兩倍。另外，新版Macbook Proi獲得了Mac Pro的T2芯片，以此提升安全性。
同時，新一代Macbook Pro在屏幕中加入了和iPhone X、iPad Pro相同的原彩技術，包括Touch Bar在內都可以實現自適應屏幕色溫。
除此之外，蘋果還針對此前用戶詬病的蝶式鍵盤進行了改良，官方稱新版的鍵盤會比舊款更加靜音、舒適。
不過目前蘋果官網僅給出了四款公開的新版Macbook Pro價格，13英寸和15英寸的其售價分別為13388元和17488元，新機型將在獲得批准後發售。並且從今天起，蘋果開啟了新一輪針對iPad和Mac的教育優惠活動，購買指定產品會獲贈Beats Solo3 Wireless。
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