法國奢侈品牌Chanel自成立108年以來於週四首次主動公開詳細財務數據 ，財報顯示，其2017財年總銷售額同比大漲11%至96.2億美元，淨利潤錄得17.9億美元。
此次發佈財報頗有些揭秘的性質，因為這家公司的業務長期以來引發外界猜測。當下，許多高端品牌已經被大型企業買下，分析師和投資者們不禁猜測，Chanel是否有財力保持獨立。
對此，Chanel的首席財務官Philippe Blondiaux表示：“我們的財務實力使得我們能夠保持獨立，並關注長遠。”
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108年來首發財報
1910年，可可·香奈兒在法國巴黎的康邦路開了一家時裝店，其設計深受女性的歡迎。歷史上，美國前第一夫人傑姬·肯尼迪、影星伊麗莎白·泰勒和前摩納哥王妃格蕾絲·凱莉都是Chanel的粉絲。
根據此次的披露信息，Chanel目前在全球擁有2萬名員工，銷售的商品包括高級時裝定製、皮革製品、香水和手錶等。
Chanel在報告中表示，去年的業績增長主要得益於新款香水Gabrielle的暢銷，以及成衣和皮革類配飾產品銷量的上漲。其中，作為品牌發源地，歐洲是Chanel的最大市場，銷售額達39億美元，收入佔比約為40％；包括
中國在內的亞太地區是第二大市場，銷售額同比增長16%至37.5億美元。
這是Chanel歷史上首次公佈其時裝配飾及彩妝的綜合業績數據，在此之前，該品牌5號香水、成衣系列和配飾手袋的銷售情況一直嚴格保密，也是業界人士最為好奇的指標數據。
此前，分析師們都是根據在荷蘭註冊的控股公司Chanel International BV公佈的數據來進行分析。2016年，該子公司報告收入為56.7億美元，與前一年同期相比下降了9％。對比Chanel最新披露的數據，分析師們此前參考的數據嚴重低估了其品牌營收能力。
Chanel去年總營業額超過Gucci、Hermès等競爭對手，LV應該是唯一能夠比Chanel創造更高收入的奢侈品牌。
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重視新生的年輕市場
去年，集團用於營銷推廣、時裝秀和舉辦活動的開支總額達14.6億美元，年增長率為15%。有觀點稱，這意味著Chanel已感受到全球奢侈時尚行業加速變革的壓力，開始重視新一代的年輕消費者。
為了爭奪年輕人，早前Chanel在Instagram上開通了一個名為welovecoco的賬號，用來蒐集該平臺上關於品牌美妝產品的買家秀。此外，在東京等地不斷開拓快閃店形式。
在中國市場，Chanel加速佈局美妝和香水業務。從去年的COCO Cafe咖啡快閃店，到各式各樣的線上H5推廣活動，微信在線賣香水，再到今年在上海K11舉行的可可小姐限時遊樂廳彩妝快閃店，Chanel在美妝業務與消費者的溝通上實現了更直接的溝通。
目前Chanel集團主要由Alain Wertheimer和Gerard Wertheimer持有，暫未上市。2016年，Chanel原首席執行官Maureen Chiquet因與Wertheimer家族在戰略方面產生意見分歧而被解僱，目前由Chanel董事長Alain Wertheimer親自擔任品牌首席執行官。
創意總監則是簽了終身合約的設計界老佛爺Karl Lagerfeld，他的黑色墨鏡和雪白長髮辨識度極高。
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打破被收購傳聞
在LVMH去年以65億歐元拿下Dior時裝部門後，關於LVMH老闆Bernard Arnault想要收購Chanel的傳聞再度甚囂塵上。
去年底曾有法國媒體報道，Bernard Arnault正在與Chanel持有人Wertheimer家族進行會面，試圖收購Chanel。雖然Bernard Arnault表示集團從未與Chanel進行接觸，但依然阻擋不了行業對Chanel是否能保持獨立的前途的擔憂。
Philippe Blondiaux在週四美國媒體的採訪中聲明，集團內部對是否要公開業績數據這一問題進行了長期的內部爭議，但面對競爭越來越激烈的大環境，
保守不應該成為Chanel進一步發展的絆腳石。Philippe Blondiaux解釋到：
“我們意識到現在是時候把數據擺在公眾眼前，以此證明我們是一家擁有非常強勁財務狀況、價值100億美元的公司，同時我們也會運用必要的資本手段，用Chanel 的資產負債表杜絕一切僅憑藉猜測來傳播虛假和誤導的信息。”
公開業績的Chanel無疑已將旗幟插至戰場，這場由LVMH與開雲集團領跑的奢侈戰爭或將愈演愈烈。
奢侈品牌新一輪爭奪年輕人的卡位戰已開啟，前20年Chanel可以高枕無憂，但如今世界變化太快，墨守成規已不是一種選擇，奢侈品行業將迎來品味和個性的新較量。
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