近日，西山居劍俠情緣二十週年獻禮《劍俠世界2》手遊安卓公測圓滿落幕，收穫了開測11天收入過億的好成績，其中小米平臺以其獨特的宣發能力位居《劍俠世界2》安卓全渠道活躍第一。
在當前的激烈的手遊市場環境下，增量市場難尋已是產品宣發的痛點，如何另闢蹊徑尋得突破之路實乃萬難之事。據GameRes瞭解，小米此次宣發《劍俠世界2》不僅在線下小米之家嘗試了公測有獎活動，還通過電視機等硬件、小米商城物流等多種方式為《劍俠世界2》從線下獲取遊戲增量。
深入來看，小米平臺所建構的“線上+線下”閉環式宣發生態鏈正是此次小米遊戲中心能夠取得如此成績的關鍵所在，特別是小米互娛堅持將小米硬件的宣傳方式和遊戲推廣進行結合的這種線下宣發的思路，非常具有新意，可謂是一種新的嘗試。
小米互娛強力宣發，助力《劍俠世界2》更上一層樓
以國內一線研發廠商實力代表的西山居此次推出的國風RPG《劍俠世界2》是西山居劍俠情緣二十週年獻禮，遊戲打造沉浸式劇情體驗、立體式社交設計、競技性多樣公平玩法，獨創御雕輕功、定製捏臉、LBS玩法，為玩家呈現一個有溫度的真實國風武俠大世界。
小米整合全線資源，從線上至線下為《劍俠世界2》打造了一個閉環宣發，以其過硬且創新宣發思路助力《劍俠世界2》獲取更多的用戶和曝光。
- 線上：應用商店重點推薦+全媒體通道鋪量
在線上推廣方面，小米以旗下新媒體矩陣資源發力，整合了小米內部及生態鏈資源，通過22個相關微博微信在社交媒體圈集中推廣《劍俠世界2》，雷軍親自轉發相關新聞助力宣傳，形成口碑效應，進一步擴大社交媒體平臺的宣發效應。
此外，小米也通過行業資源與5家行業巨頭（如中國移動、中國聯網等）進行新媒體聯動，在新媒體矩陣上全面鋪開產品宣傳推廣。
小米遊戲中心對《劍俠世界2》的強力推薦
更不容忽視的一點是，miui生態方面的發力：小米內部基於miui的生態體系，各個部門聯合推廣，以小米遊戲中心的資源為基礎，聯合小米應用商城、小米直播等主要渠道進行推廣，結合《劍俠世界2》遊戲代言人馬天宇的熱度聯合了小米音樂，小米視頻等資源進行音樂線的推廣，同時在小米主體，錢包，瀏覽器，日曆等miui體系內APP中進行資源整合放大推廣效果。
另外，小米也充分利用此前積累的平臺用戶優勢，通過小米社區和miui社區集中地對米粉進行產品宣傳和遊戲推廣。
- 線下：近750家小米實體店硬廣+小米商城物流禮包卡
在線下推廣方面，據GameRes瞭解，小米通過旗下近400家小米之家、超過350家授權體驗店、以及大量的小米直供點為《劍俠世界2》進行了全面、全量的遊戲宣傳。除了店鋪海報、引導牌進行遊戲展示，小米電視機滾動播放《劍俠世界2》主題曲MV，小米筆記本桌面背景植入宣傳圖也能吸引用戶注意、強化視覺衝突，而用戶手機試玩體驗遊戲、一對一的引導服務則進一步拉近遊戲與用戶之間的距離，這比單純的線上網絡廣告推廣要更為豐富和具有人性化的特徵，從而真正有效地轉化線下用戶。
小米之家對《劍俠世界2》進行了持續曝光，並非走馬燈似的幻燈片推廣，而是支持曝光的硬廣；信息展示充分，大海報具備視覺衝擊力，更易聚焦用戶的關注點；小米之家還有一對一服務，有曝光的同時，進行線下引導，提升轉換率，且屬於定製化的個性服務。
以線下廣告位而論，小米之家所處的核心商圈用戶集中人流量大、線下可以互相形成口碑傳播。粗略估算，小米之家一天就能提供的廣告位，相當於近百萬的市場推廣費。
此外，小米之家、小米授權體驗店覆蓋全國，從某種程度上，可以說小米通過線下實體店能夠形成全國大部分城市大規模的產品宣發，從手機用戶入手，在用戶下沉之處發力，為產品帶來新增之勢。
同時，小米通過旗下小米商城物流渠道向用戶發放百萬張劍俠主題禮包卡，即給遊戲提供推廣，又給用戶提供福利。通過電商物流下沉推廣渠道，進一步整合線下推廣資源。
可以說，小米從自身生態鏈出發，為《劍俠世界2》打造了“線上+線下”閉環式整合宣發資源，在同一時間段對產品進行大幅度、大範圍地宣發，形成集聚效應，並有效地轉化用戶，形成新增。從某種程度上，可以說《劍俠世界2》安卓全渠道開測11天取得流水過億的好成績，小米平臺全力助攻實乃不可忽略的一股力量。
值得注意的是，小米的生態鏈涉及到硬件軟件以及用戶積累乃至於新媒體等花樣繁多的資源，構成了一個完備的宣發體系，可以更大程度的對用戶進行全方位多層次的進行推廣，可以說這個生態鏈上每一個環節的發力，都無形中帶來了更多的用戶，最後在整個生態鏈的發力之下，吸引到的潛在用戶數量會越來越多。
創新聯合發行思路，未來小米渠道或有更多可能
在手遊推廣中，線上買量過去被認為是“王道”，但結合遊戲整個行業的發展歷程來看，線下流量可能是一個被手遊忽視，卻又十分重要的一個環節。在過去，線下推廣是端遊最為倚重的方式之一，並且培育出，《盛大》、《征途》的“地推鐵軍”，誕生了《傳奇》、《征途》等一大批里程碑的遊戲，並且形成了時至今日依然具備商業價值的頂級IP。
此次，小米聯合西山居發行《劍俠世界2》創新宣發思路，並取得了好成績，可以看出這種思路的效果還是值得肯定的。 小米之家不僅僅是米粉的硬件體驗館，也成為事實上的遊戲體驗館。綜合的一站式服務，不僅僅有利於米粉快速瞭解產品，也能夠進一步幫助米粉熟悉小米推出的新業務。
可以預見，小米互娛在整合小米生態各方資源，其覆蓋範圍之廣、影響面之大、效果之優良，各個環節相互作用、影響、共生，在聯合發行有其渠道的獨特優勢。甚至，在未來小米推出全新的互聯網之時，小米打造的新零售渠道，也將大有可為。
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