新零售，亞馬遜玩真的。
文 | 光譜
在書店和玩票性質的無人店等嘗試之後，亞馬遜於去年花 137 億美元拿下了 Whole Foods Market（全食超市），將野心拓展到了線下零售。
今天，亞馬遜正式宣佈啟動 Prime 會員在 Whole Foods購物的優待政策。
從本週三，也就是 6 月 27 日開始，Prime 會員在 Whole Foods 購買指定商品時將享受專屬的大幅度折扣，在此基礎上外加數百款商品九折；會員也可以享受更便利的兩小時送貨上門服務，並在使用信用卡時享受更多的返現。
都有哪些福利，趕快往下看吧！
福利 1：指定商品專享折扣
根據亞馬遜官網，消費者喜愛的商品，在這次全國範圍的 Prime Member Deal 當中都有涉及：
- 人道宰殺無抗生素的小豬排，從 $9.99/ln 降價至 $4.99；
- 海洋管理委員會認證的野生紅鮭魚，從 $19.99/lb 降價至 $13.99；
- 有機紅櫻桃，從 $5.99/lb 降價至 $3.99；
- 有機黃桃，從 $3.99/lb 降價至 $1.99；
- 大福 Mochi 冰激淋，五枚 $5；
- Honest 牌有機檸檬汁 32oz.，兩桶 $3；
- 數百種散裝商品，如堅果、麥片、乾果等，七五折；
大家可以看到，幅度最大降了一半，當真是會員福利了……
另外硅星人還發現，除了正常促銷商品之外，Whole Foods 的手機應用裡，也上線了 Prime 會員專享折扣。
這個折扣以七天為單位變一次，硅星人定位到 Cupertino，本週的折扣有自主品牌沙拉、烤雞、鮮蝦和離子水等等，隨門店不同，折扣商品也不完全相同。
福利 2：更多商品九折優惠
在收購之後，亞馬遜劇透稱將在合適的時間，為 Prime 會員提供全場額外 10% 優惠。也正是當時的承諾，導致很多零售業競爭對手的股價下跌。
今天亞馬遜倒是真的上線了九折優惠。只不過，並不是真的全場折扣，而是“數百款”促銷商品……在 Whole Foods 動輒四、五萬的 SKU（最小存貨單位）數量一比起來，仍然只是少數。
有人肯定要問了：這麼多折扣，聽起來還挺混亂的，到底哪些商品有折扣，哪些沒有，怎麼判斷呢？
答案很簡單，看好以下標籤即可：福利 1 的特別折扣商品會有藍色標籤；福利 2 的九折商品上面會有黃色標籤。
福利 3：兩小時送貨
從今年二月開始，亞馬遜的兩小時送貨上門服務 Prime Now，只在個位數城市添加了 Whole Foods 商品。之前，加州只有洛杉磯和橙縣人民可以享受這項服務。
今天硅谷也可以用了！硅星人發現，自己所在的陽穀縣 94086 可以在亞馬遜上網購 Whole Foods，並通過 Prime Now 免費送貨上門了。當然，和 Prime Now 服務的基礎要求一樣，購物車必須超過 $35。
這對於 Prime 會員朋友們來說無疑是個福音：其實很多 Prime 會員看到 Amazon Fresh 可以快送生冷食物材料上門，有點心動，結果發現在 Prime 會員裡沒有包括，每個月要多交 $14.99……
而現在加上 Whole Foods 之後，Prime Now 可送商品跟 Amazon Fresh 有很大程度的重合，可以說幫 Prime 會員省下鉅款了！
這樣無論是準備做一頓拿手好菜，突然發現缺少材料，還是宅著突然想吃的那一口味道，現在只需兩小時就能送到家裡了。（當然，要是像中國速度一樣，下單半小時到嘴邊，就更好了～）
福利 4：更多 Cash Back
這個需要辦卡……
如果大家經常在亞馬遜上買東西，應該不止一次收到過邀請辦信用卡的郵件了，用亞馬遜的卡在官網上買東西會有 5% 的返現。
其實卡還是之前的那張卡，叫做 Amazon Prime Rewards Visa Card。這次的新福利是，用這張卡在 Whole Foods 買東西也會有 5% 返現了。
申請辦卡必須有 Prime 會員，才能享受 5%。其實沒有會員也不是不可以申請，返現只有 3%。兩張卡其它的福利都一樣，吃飯加油買藥返 2%，其他 1%。
Prime 會員已經包含了同日/次日急速送貨、不需額外付費的在線音樂和視頻、雲相冊、有聲電子書等服務。現在加上了 Whole Foods折扣、免費兩小時送貨和購物返現，而且年費還是 99 美元。
無疑，Prime 已經成為了美國最超值，家家必備的會員服務了……
最後留下的問題是：怎樣在結帳的時候表明自己是 Prime 會員呢？
答案也很簡單：下載 Whole Foods 官方應用，登錄你有 Prime 會員的亞馬遜賬號，就會生成一個二維碼，結賬時掃碼即可。
不想掏出手機，也可以結帳，只需要在應用裡設置一下，付款時告知手機號就好了。
----福利到這裡結束----
只用了一年的時間，亞馬遜就將 Whole Foods 改造成了它的新零售主戰場，和付費用戶的增長來源。
這家超市的“亞馬遜化”改造，是從去年八月開始的。只用了一個夜晚，全球 470 多家 Whole Foods 門店就更換了印有亞馬遜 Logo 並下調了價格的商品標籤。
這次降價只是亞馬遜給所有顧客的見面禮，涉及了店內很少量的商品，據硅星人當時的估算，約佔 1% SKU，但它足以對零售行業帶來一次不小的衝擊。當天，沃爾瑪、塔吉特 (Target)、超價商店 (Supervalu) 和克羅格 (Kroger) 等傳統零售巨頭，股價應聲下跌：
如果橙紅色的價籤還不夠鮮豔的話，堆滿了店內一進門黃金位置的 Echo 智能音箱，足以提醒人們：亞馬遜已經全面接管了。
收購 Whole Foods 還給了亞馬遜新的增長機會。它不僅把快遞代存箱放進了超市門店，還把後者自有的品牌放進了 Prime Now、Amazon Fresh 等上門送貨服務，作為旗艦商品。
去年報道這起收購時，硅星人估計，亞馬遜拿下 Whole Foods品牌、商品、門店、冷鏈和渠道之後，需要一段時間對其接管和整合。
在這一年的時間裡，美國零售業的巨頭們都在加緊向線上發展。
塔吉特 Target 仍在激烈地推進網購和免費送貨上門，遺憾的是缺乏最後一英里的物流實力，免費送貨的時間長達兩天，當日送貨需要額外付費。
超價商店 Supervalu 和採購送貨創業公司 Instacart 簽訂了經銷合同，優化了送貨時間（一小時左右），但這份合同會導致顧客支付更多的成本。
今天是財報日，克羅格 Kroger 的財報顯示，這家零售巨頭本季度線上銷售額激增 66%。瘋狂的增長來自於該公司狠推旗下的 ClickList，一個允許用戶在線下單、門店取貨的服務——是很線上，但仍和亞馬遜的最後一英里相去甚遠。
而 Prime 會員折扣的推出，將會是亞馬遜對 Whole Foods 接管和整合過程取得成果的象徵，也會幫助亞馬遜鎖定更多付費用戶，成為其在新零售領域建立生態，甚至壁壘的“大殺器”。
恐怕這才是其他零售巨頭所擔憂的。
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