市場監管缺失

近日，由丁香醫生怒懟莎普愛思，對於治療白內障,莎普愛思可能不靠譜的文章，引起了國家食藥監管局的重視，上市公司莎普愛思（603168）已經停牌，其多次行賄的事實也被曝光。

一個未進行臨床有效性實驗的藥物在廣告的推動下，在市場上大行其道，在市場上獲得超過95%的高額利潤，甚至包裝成為比進口神藥還要神的藥品，最終被專業醫生揭開了皇帝的新裝。對我國同類產品也會造成居民不信任的衝擊，劣幣驅除良幣。

市場監管缺失，違法成本過低是沙鋪愛思之流繁榮昌盛的關鍵因素。

消費從眾心理

為了便於分析，選取網絡購物數據進行說明。

在某購物網站上選取了銷量排名前三的店鋪分別如下圖：

莎普愛思某網銷售前三排名

A店，月銷售5271筆。商品評價20920人次，標記質量好171人次，效果不錯140人次，效果一般25人次，質量一般9人次。

標識效果一般的原因為：

商家原因解釋為：

B店，月銷售1699筆。商品評價1333人次，標記質量好25人次，效果不錯12人次，只有4人次標識質量一般。

標識質量一般的原因為：

C店，月銷售974筆。其中商品評價5133人次，標記正品64人次，質量好44人次，效果不錯37人次，只有3人次表示不太舒適。

標識不太舒服的原因為（還有三條非使用效果不太舒適的標識）：

絕大部分消費者都給予了好評，一瓶成本1.45元的眼藥水，賣到了50多元的高價，是具有同等療效日本進口藥的4倍，還被消費者認可為實惠。當然消費行為是一個願打一個願挨，這裡無意於質疑消費者的智商，只是在信息不對稱下的一種無奈選擇。

信息不對稱下，消費者不能成冤大頭

花錢是小事，耽誤治療是大事，營銷廣告可以帶來產品的定價和市場的銷售，比如8848、小罐茶、腦白金，這些都是正常的商業行為，對社會無害。但一種營銷廣告利用信息不對稱，獲取高額利潤，造成社會危害，就迫切需要監管機構發揮職能。

監管需要有所為有所不為，張弛有度，切身關係到老百姓身體健康的事不能不作為，對正常的商業競爭不能亂作為。優化營商環境是建立正常的商業環境，而不是保護侵害老百姓切身利益的不良企業。

對於消費者，專業的事還是需要找專業的人，治病救人，不能道聽途說，有病亂投醫，還是要去專業的醫療機構，遵從醫囑。當然，

閱讀更多 巴陵後生 的文章

關鍵字: 市場營銷 冤大頭 莎普愛思