康佳4.55億“喜提”新飛100%股權，品牌資產為什麼這麼值錢？
商業世界，從來都是奉行優勝劣汰的叢林法則，很多品牌往往還沒來得及回味自己創造的輝煌，屬於它們的時代就轉瞬即逝了。例如曾經盛極一時的“冰箱之王”新飛電器，也隨著家電行業的一聲巨響，轟然倒下。
然而，就在所有人為這個民族品牌的隕落而嘆息之際，市場卻又突然傳來重大消息：新飛電器，絕處逢生了！
新飛有救了？康佳4.55億接盤！
“新飛廣告做得好、不如新飛冰箱好”，大家對於這句流傳頗廣的廣告詞應該還記憶猶新。彼時的新飛還是中國家電行業的標杆企業之一，更是不少消費者物美價廉的首選。
從去年下半年開始，媒體和業界對於新飛電器的關注開始陡然上升——不是因為這家老牌電器企業又有了多麼亮眼的市場表現，而是其頻繁爆出的經營危機事件：因資金鍊斷裂，不能清償到期債務，並且資產不足以清償全部債務，新飛要破產重整、進行資產司法拍賣了！
就在近日，新飛於阿里司法拍賣平臺上被公開競拍，起拍價為4.5億元，競價週期24小時，此次拍賣吸引了超5萬人圍觀！
最終，康佳集團以4.55億元人民幣的價格競得新飛電器100%股權，囊括了品牌、專利以及相關固定資產。這意味著，昔日打敗過三星、西門子，完虐海爾、格力的家電明星品牌，在幾經生死之後，終於要重生“新飛”了！
新飛電器作為曾經風光無限的冰箱行業“四大金花”之一，從誕生到輝煌，再到一路磕磕絆絆、陷入僵局、重獲生機，將中國本土家電企業近30年的發展進程，凝結為一道縮影。
無形資產成為企業命脈的護城河
同樣作為國內知名家電品牌的康佳，為什麼要砸重金，收購不復輝煌的新飛呢？
要知道，2017年新飛冰箱的市場佔有率就只剩下2.2%了。年底更是債務纏身，難以為繼，甚至淪落到不得已把工廠關閉的地步。
所以，康佳絕不是看上了新飛剩下的幾間廠房、幾件設備，那些都是過眼雲煙。真正讓新飛獲得重生機會的，正是其價值不菲的品牌資產！
就像可口可樂如果發生經營危機，一向只在“晴天送傘，雨天收傘”的銀行，會爭先恐後為其貸款。這是因為可口可樂雖然面臨困境，但是用戶對品牌的感知還在，絲毫不影響二次崛起。
雖然這只是假設，但是商業邏輯沒錯。如今的新飛，正印證了這個設想。
新飛已不復當初的輝煌，但其電器的產品品質、技術優勢以及白電製造業水準依舊有著很深的“護城河”，品牌無形價值還有很大想象空間。
就在此次拍賣中，康佳不僅獲得了新飛100%的股權，還將其名下所對應持有的90項商標、293項專利、4項著作權、4個域名以及所購置軟件的使用權一舉收入囊中！
縱觀以往很多面臨破產、走向賣身的名牌企業，它們所擁有的知識產權無形資產都是一筆寶貴的財富。
例如因三聚氰胺事件跌落神壇而破產的三鹿，其名下的“三鹿”牌及相關保護性商標以整體打包的方式拍賣，價格也高達730萬元，更何況是當前仍具有研發競爭力和市場美譽度的新飛了！
曾經面臨生死難題的民族家電企業，憑藉其深厚的行業積累和寶貴的品牌資產獲得康佳集團青睞，從此再獲崛起希望。這表明：表面的繁華終有散去的時候，能夠長青的只有技術、實力與口碑。
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